Медиа-компании продолжают бороться за большее количество подписок на потоковое вещание, но зрители, возможно, будут бороться за их внимание — и их деньги.
Нетфликс во вторник переправу чистый убыток за первый квартал 200,000 2.5 подписчиков в то время, когда аналитики ожидали 2 миллиона подписок. Потоковый гигант прогнозировал потерю XNUMX миллионов подписчиков в текущем квартале.
Это плохие новости для Netflix, о котором говорится в письмо акционера что «относительно высокое проникновение домохозяйств — с учетом большого количества домохозяйств, имеющих общие учетные записи — в сочетании с конкуренцией создает препятствия для роста доходов».
«Большой импульс потокового вещания из-за COVID до недавнего времени заслонял картину», — говорится в письме.
«Большой импульс потокового вещания из-за COVID до недавнего времени заслонял картину».
Netflix
НФЛКС,
акции упали во вторник после отчета о прибылях и убытках, а цена акций упала почти на 35% на дневных торгах в среду, что заставило одного аналитика сказать, что повествование компании «Дунзо пока». Акции в середине дня торгов в четверг снизились примерно на 4% с начала дня.
Но наблюдатели также говорят, что это неприятная новость для множества компаний, которые, возможно, рассматривают последний отчет о доходах Netflix как предварительный взгляд на бюджеты и внимание клиентов прямо сейчас.
В четверг появились новости о том, что CNN+, молодое ответвление CNN, транслирующее новости, закрывается. Новое руководство сделало этот шаг после недавнего слияния между WarnerMedia и Discovery, бывшей материнской компанией CNN.
ВБД,
CNN сообщила. Опция прямой потоковой передачи для потребителей завершится 30 апреля — всего через месяц после ее запуска.
«На сложном рынке потокового вещания потребители хотят простоты и комплексного обслуживания, которое обеспечивает лучший опыт и большую ценность, чем отдельные предложения, а для компании — более устойчивую бизнес-модель, чтобы стимулировать наши будущие инвестиции в хорошую журналистику и рассказывание историй», — говорится в заявлении JB Perrette, руководителя потокового вещания Discovery.
Что касается более широкого ландшафта потокового вещания, рассмотрите контекст: количество случаев заболевания COVID-19 снизилось, а три четверти взрослого населения Америки полностью вакцинированы, что заставляет многих проводить больше времени вне дома для работает и играть — всё чаще тоже без масок.
Инфляция потребительских цен находится на самом высоком уровне за четыре десятилетия. Скорость — последний раз на 8.5% в марте - является опережающий рост заработной платы во многих секторах, вызывая быстро тратящий потребители должны серьезно подумать о том, на что они тратят свои доллары.
А еще есть избыток вариантов потоковой передачи. Вот краткий список: Disney+
ДИС,
Apple TV +
AAPL,
Amazon Prime
AMZN,
Павлиний
CMCSA,
открытие +
ВБД,
HBO Max и Paramount+.
Затраты складываются: ежемесячные цены Netflix начинаются с 9.99 долларов за самый базовый пакет, в то время как тарифный план Hulu с поддержкой рекламы стоит всего 6.99 долларов в месяц. Disney + начинается с 8 долларов в месяц или 80 долларов в год за потоковую передачу без рекламы. Amazon Prime стоит 14.99 долларов в месяц или 139 долларов в год; Членство в Prime Video стоит 8.99 долларов в месяц. Apple TV стоит 4.99 доллара в месяц.
«Понятно, что сейчас мы находимся в постпиковом потоке, поскольку жизнь возвращается в нормальное русло».
«Понятно, что сейчас мы находимся в постпиковом потоке, поскольку жизнь возвращается в нормальное русло», — сказала Шарлотта Ньютон, тематический аналитик GlobalData. На данный момент потоковые сервисы «бросают деньги на проблему» и «гонятся за сокращением числа подписчиков», добавил он.
Ключевым моментом для всех компаний сейчас является корректировка своих ожиданий и улучшение своих предложений, «чтобы предотвратить дальнейшее отток подписчиков», — сказал Ньютон.
По оценкам руководителей Netflix, 100 миллионов домохозяйств пользуются потоковым сервисом бесплатно благодаря обмену паролями с более чем 220 миллионами платных подписчиков.
Отключение возможности обмена может предложить потенциальный новый горшок денег в их глазах, но это всего лишь «еще одно свидетельство того, что продукт достиг зрелости на ключевых рынках», согласно заметке Моффетта Натансона.
Какой бы ни была потоковая платформа, «я бы не сказал, что потребители «зациклены» на контенте, который им нравится, но что они учитывают ценность, которую предоставляют их услуги», — Фиона О'Доннелл, старший директор US Reports в Mintel. , исследовательская фирма потребительского рынка, сообщила MarketWatch.
Люди готовы подписаться, когда видят ценность, но О'Доннелл сказал, что они пересматривают свои расходы, включая свои потоковые услуги.
В целом, Netflix в настоящее время начинает последовательно демонстрировать признаки зрелости, что поднимает более серьезные вопросы о реальном потоковом вещании.
Таким образом, если потребители просматривают множество шоу и решают, что это не оправдывает вложенных денег, «они будут более склонны сокращать расходы, поскольку есть так много других услуг, за которые они платят или могут смотреть бесплатно», — сказал О'Доннелл. .
Действительно, никто не говорит, что потоковые сервисы исчезнут.
В прошлом году американцы просмотрели столько потокового контента, что в сумме заняли почти 15 миллионов лет. Nielsen доклад ранее в этом месяце.
По оценкам Нислена, в то время как две трети потребителей имели один или два потоковых сервиса в 2019 году, примерно 50% сейчас имеют под рукой два или три сервиса. Почти двое из десяти (18%) имеют четыре услуги по сравнению с 8% в 2019 году. При этом 10% имеют пять подписок по сравнению с 3% в 2019 году.
Отдельное исследование, проведенное Mintel, показало, что в прошлом году многие люди добавляли услуги, не отказываясь от других.
Американцы тоже будут платить за дополнительные опции. По данным Nielsen, двое из 10 платят от 20 до 30 долларов в месяц, а 17% платят от 30 до 50 долларов в месяц.
Просто некоторые наблюдатели задаются вопросом, является ли это — как романтическая комедия 1997 года с Джеком Николсоном и Хелен Хант в главных ролях — смотреть на платформах как Року
РОКУ,
и Hulu — настолько хорош, насколько это возможно.
«В целом Netflix в настоящее время начинает последовательно демонстрировать признаки зрелости, что вызывает более серьезные вопросы о фактическом потоковом вещании [и размере рынка]», — говорится в заметке Barclays, опубликованной в среду.
Акции Netflix упали более чем на 64% с начала года, согласно промышленному индексу Доу-Джонса.
DJIA,
снизился более чем на 3% с начала года, а S&P 500
SPX,
снизился примерно на 7%.
Источник: https://www.marketwatch.com/story/as-netflix-hemorrhages-subscribers-amid-increased-competition-from-disney-hulu-hbo-amazon-prime-and-apple-have-we-finally- достигла пиковой потоковой передачи-11650475681?siteid=yhoof2&yptr=yahoo