Доходы Netflix растут, количество подписчиков снижается, но не так сильно, как предполагалось

Netflix превзошел свой собственный мрачный прогноз по приросту подписчиков во втором квартале, но все же потерял почти 1 миллион подписчиков, что вдвое меньше, чем прогнозировалось после катастрофического отчета за первый квартал, который привел к серьезным корпоративным изменениям. Компания заявила, что ожидает возврата к росту числа подписчиков в третьем квартале.

Цены на акции, которые имели тенденцию к росту на прошлой неделе, резко подскочили как до, так и после закрытия рынка сегодня, поднявшись примерно на 26-215 долларов в первый час после публикации отчета о доходах. На пике в ноябре прошлого года цена акций превысила 680 долларов.

«В некотором смысле тяжело потерять миллион (подписчиков) и назвать это успехом», — сказал со-генеральный директор Рид Хастингс в последующем отчете о прибылях и убытках. «Но на самом деле мы очень хорошо настроены на следующий год».

Хорошей новостью для крупнейшего в мире стримингового сервиса является то, что доходы существенно выросли, на 9 процентов, отчасти благодаря повышению цен на подписку в Соединенных Штатах и ​​на некоторых других рынках. Большой скачок доходов произошел, несмотря на негативное влияние на 339 миллионов долларов США проблем с обменом валюты, вызванных сильным долларом США.

Netflix также планирует генерировать около 1 миллиарда долларов свободного денежного потока за год, что является показателем финансового состояния компании, за которым Уолл-стрит внимательно следит.

Менее хорошая новость заключается в том, что общее количество подписчиков компании по-прежнему снижается второй квартал подряд после десятилетнего роста, особенно в первый год пандемии. В апреле компания прогнозировала, что в этом квартале потеряет 2 миллиона подписчиков, но на самом деле потеряла около 970,000 тысяч. Во втором квартале 2021 года компания добавила 2 миллиона подписчиков после рекордного второго квартала 1.5 года, вызванного первоначальной блокировкой пандемии.

Компания прогнозирует, что число подписчиков в третьем квартале 3 года снова начнет расти на 2022 миллион по сравнению с 1 миллионами, добавленными в прошлом году за этот квартал. Ожидается, что выручка в третьем квартале вырастет на 4.4 процентов (на 3 процентов в годовом исчислении).

Диалектика больше-денег/меньше-подписчиков еще больше проявилась на высококонкурентном рынке США и Канады, где у клиентов есть шесть других крупных подписных сервисов, привлекающих зрителей премиальными программами, а также все более популярные бесплатные рекламные сервисы, такие как Pluto и Tubi и гиганты социального видео YouTube и TikTok.

Доходы UCAN выросли на 10 процентов по сравнению с прошлым годом, не считая валютных проблем, но количество платных подписчиков сократилось на 1.3 миллиона, что более чем в три раза превышает убытки UCAN во втором квартале 2 года.

Компания заявила, что отток на рынке UCAN остается «слегка повышенным (но) теперь он вернулся к уровням до изменения цен» после увеличения числа подписчиков в США, Великобритании, Ирландии и некоторых других рынках EMEA.

В апрельском отчете о прибылях и убытках за первый квартал компания сообщила о сокращении числа подписчиков по всему миру на 1 200,000 человек, что привело к падению цен на ее акции почти вдвое. В ответ Netflix уволил более 600 сотрудников (и ликвидировал около 1,600 должностей из 11,300 XNUMX, о которых сообщалось на конец года). Многочисленные полнометражные и эпизодические проекты были отменены, и компания объявила о планах запуска уровня с рекламной поддержкой.

«Мы скорректировали нашу структуру затрат с учетом текущих темпов роста выручки», — говорится в письме инвестора. «Это привело к примерно 70 миллионам долларов выходных пособий и неденежному обесценению некоторых договоров аренды недвижимости на 80 миллионов долларов, в основном связанных с оптимизацией площади нашего офиса».

По словам главного финансового директора Спенса Нойманна, в этом году Netflix планирует потратить на контент около 17 миллиардов долларов. Он и другие руководители Netflix назвали этот уровень расходов «около правильного почтового индекса» для расходов на контент в ближайшие несколько лет.

Компания сообщила о сильном росте в Азиатско-Тихоокеанском регионе с доходом в 900 миллионов долларов, что приближается к масштабу латиноамериканского региона Netflix, говорится в сообщении компании. письмо инвесторам.

В этом квартале было представлено несколько чрезвычайно популярных шоу, в том числе третий сезон Зонт Академия, последний сезон Озарк, и первый сезон Линкольн Адвокат.

Однако большим восклицательным знаком квартала стал рекордный четвертый сезон сериала. Незнакомые вещи, который, по словам компании, привлек 1.3 миллиарда часов просмотра за первые четыре недели выпуска. Стоит отметить последние два эпизода последнего были отложены примерно на месяц из-за производственных проблем, связанных с COVID, до 1 июля, после окончания второго квартала..

Но хиты, как Stranger Things и боевик за 200 миллионов долларов Серый человек, который дебютировав в пятницу на сервисе, являются примерами широко привлекательных, широко продаваемых шоу, на которые компания планирует делать упор в будущем, отчасти потому, что они оказывают эффект ореола на остальную часть программ компании, сказал со-генеральный директор Тед Сарандос.

«Вовлеченность — очень важный показатель, — сказал Сарандос. «Вы пришли (чтобы посмотреть громкое шоу) и познакомились со всем остальным, что мы делаем… Вы обязательно увидите то, что вам понравится. Мы просто должны делать это постоянно. Люди должны ожидать этого вплотную».

Parrot Analytics, которая отслеживает различные социальные и другие платформы, чтобы увидеть, какие программы генерируют «долю спроса» со стороны фанатов, сообщила, что в программировании Netflix в квартале наблюдалось относительное снижение до 41.2%. Это по-прежнему лидирует на рынке, но это самый низкий уровень, который Parrot отслеживал. Впервые шесть основных конкурентов Netflix привлекли больше внимания, чем программы Netflix за квартал.

«Netflix часто может рассчитывать на здоровый общий рост спроса, даже когда его доля падает, но общий спрос на оригиналы Netflix оставался практически неизменным во втором квартале 2 года, несмотря на рекордный спрос в США и мире на новые эпизоды Странные дела», написал Уэйд Пейсон-Денни, руководитель компании Parrot.. «Потребители в США и во всем мире реагируют на контент, доступный на конкурсе Netflix».

Netflix, однако, рекламировал новые данные от Nielsen, которые показывают, что компания намного превосходит своих конкурентов и старых вещательных компаний по количеству минут, просматриваемых на американских телевизорах. По данным Nielsen, в июне сериалы Netflix набрали 1,334 2 миллиарда просмотров. Телекомпания CBS, номер 753 в списке, набрала вдвое меньше просмотров — XNUMX миллиарда минут.

На прошлой неделе Netflix назвала Microsoft своим партнером в создании технологии, необходимой для уровня с поддержкой рекламы. Наряду с этим компания также экспериментирует со способами пресечения обмена паролями, которые, по ее словам, затрагивают 100 миллионов ее учетных записей.

«Мы сосредоточены на платном обмене и рекламе (на создании) способов лучшей монетизации просмотра и увеличения числа участников», — сказал Нойманн. «Мы считаем, что можем сделать это как для увеличения доходов, так и для увеличения прибыли».

По словам главного операционного директора и директора по продукту Грега Петерса, руководители компании заявили, что они используют подход «ползать-ходить-бежать» для создания нового уровня с поддержкой рекламы, с первоначальным запуском в начале 2023 года, который будет развиваться в течение нескольких лет итераций.

Уровень рекламы создаст «возможности для более широкого диапазона цен», а также позволит компании исследовать новые способы представления рекламы, чтобы использовать адресность, конфиденциальность, частоту и другие проблемы. По словам Питерса, это также приведет к «немного более сложным» уровням с необходимостью дифференцировать то, что каждый из них предоставляет потребителям.

«MicrosoftMSFT
MSFT помогли Facebook создать рекламную платформу с нуля еще в 2007 году», — сказал генеральный директор Ritholtz Wealth Management Джош Браун в эфире CNBC до того, как были объявлены доходы. «Что интересно в рекламной платформе Netflix, так это то, что в первый день у них будет не так много подписчиков (но она будет мощной). Это работает для Peacock, работает на нескольких платформах. Это другая аудитория, и это аудитория, которую Netflix бесплатно раздает с помощью обмена паролями».

Поворот к платформе с поддержкой рекламы не произойдет быстро, но он действительно может сыграть в силе Netflix и Youtube: способность предоставить бездонный колодец новых вещей для просмотра, которые, как правило, удерживают аудиторию, написал Аналитики LightShed Partners в заметке за понедельник.

«Мы неоднократно говорили о том, что чем больше кто-то использует потоковый сервис, тем меньше вероятность его оттока, что связано с тем, что у Netflix самый низкий отток среди сервисов SVOD», — пишут аналитики Рич Гринфилд, Брэндон Росс и Марк Келли. «Однако важность затраченного времени становится решающим фактором дохода, когда вы пытаетесь продать рекламу. Затраченное время создает ресурсы (показы), которые можно монетизировать. В мире подключенного телевидения Netflix и YouTube занимают лидирующие позиции по времени и фактически укрепляют свое лидерство по сравнению с аналогами…»

Отдельно НетфликсNFLX
тестирует новые подходы, чтобы воспрепятствовать совместному использованию паролей и заставить халявщиков регистрировать свою собственную учетную запись или, по крайней мере, дополнительную учетную запись, которая обеспечивает компании дополнительный доход.

Компания сообщила в блоге, что проводит судебный процесс в Аргентине и четырех странах Центральной Америки второго подхода к сокращению совместного использования паролей. В зависимости от уровня учетной записи клиент может добавить к своей учетной записи от одного до трех «дополнительных домов» за плату в размере около 2.99 долларов США за каждое добавление (примерно вдвое меньше, чем в Аргентине).

Питерс сказал модель и еще один которые прошли испытания в трех странах, рассматриваются для развертывания в начале следующего года, хотя еще слишком рано говорить, какой подход может выбрать компания.

И хотя рекламный уровень и запрет на совместное использование паролей не связаны между собой, Питерс сказал, что и то, и другое помогает компании увеличить доход и, в свою очередь, увеличить количество программ.

Вы можете смотреть Видеозапись разговора о доходах на странице отношений с инвесторами Netflix здесь.