Верхняя строка
Netflix не оправдывает ожиданий некоторых рекламодателей в отношении количества зрителей и позволяет некоторым компаниям забирать платежи за рекламу, которая еще не была показана. DigiDay сообщил в четверг, менее чем через два месяца после того, как потоковая служба запустила более дешевый уровень с рекламной поддержкой для борьбы с потерей подписчиков.
Крупный план значка приложения Netflix на экране смартфона Apple iPhone 12 Pro, 11 ноября. ... [+]
Будущие публикации через Getty Images
Ключевые факты
В некоторых случаях было доставлено только 80% ожидаемой аудитории, сообщили Digiday пять анонимных руководителей агентства, хотя цифры варьируются в зависимости от клиента.
Netflix согласился на сделку «оплата при доставке» со своими первоначальными рекламодателями, согласно которой клиенты будут платить только за фактически полученные их рекламные просмотры, а Netflix будет возвращать им оставшиеся потраченные деньги в конце каждого квартала — в отличие от модели, которой придерживаются традиционные Телевидение, где сети удерживают платежи и должны рекламодателям будущую аудиторию, согласно Digiday.
По словам некоторых руководителей, не все рекламодатели вернули деньги от Netflix, а некоторые компании решили перенести свои закупки рекламы на 2023 год, когда, по их мнению, аудитория на уровне Netflix, поддерживаемом рекламой, будет расти.
По словам руководителей, Netflix все еще ищет рекламодателей на следующий год.
В четверг акции стримингового сервиса упали более чем на 8%.
Представитель netflix сказал Forbes, «Хотя для нашего уровня с рекламной поддержкой пока еще очень рано, мы довольны успешным запуском и участием участников в плане «Базовый с рекламой», а также стремлением рекламодателей к партнерству с самого начала».
Большое количество
2.4 миллиона. Именно столько подписчиков Netflix приобрела в третьем квартале после потери более 1 миллиона подписчиков в первые два квартала года. Тяжелое начало года было первым случаем, когда Netflix сообщил о потере подписчиков за 10 лет. Netflix прогнозирует, что в четвертом квартале он добавит 4.5 миллиона подписчиков, хотя неясно, сколько из них компания ожидала для своего уровня с поддержкой рекламы. В пятницу акции Netflix выросли на 5%, и это был самый большой рост акций S&P 500 за последние шесть месяцев.
Ключевой фон
Когда Netflix первоначально сообщил о потере подписчиков в апреле, он сказал, что изучит возможность запуска более дешевого уровня с поддержкой рекламы. Новое дополнение к потоковому сервису было запущено раньше, чем ожидалось, в ноябре. Netflix взимает 6.99 долларов в месяц за такую подписку, которая не включает полную библиотеку или возможность загрузки программ. На прошлой неделе Disney+ запустил уровень с поддержкой рекламы за 7.99 долларов в месяц. Когда в следующем году HBO Max и Discovery+ объединятся в один новый потоковый сервис, он предложит бесплатный уровень с поддержкой рекламы, как сейчас делает Peacock.
Дальнейшее чтение
Netflix добавляет 2.4 миллиона подписчиков после нескольких месяцев снижения (Forbes)
Более дешевый уровень Netflix с поддержкой рекламы запускается 3 ноября (Forbes)
Источник: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/12/15/netflix-reportedly-isnt-meeting-viewership-expectations-for-some-advertisers/