Netflix Q3 добавляет 2.4 миллиона подписчиков, превосходит прогнозы, чистая прибыль

После полугода страданий, которые вызвали кардинальные изменения в компании и во всей индустрии потокового вещания, Netflix значительно восстановил свои доходы в третьем квартале, превзойдя прогнозы, добавив 2.4 миллиона подписчиков и даже заработав деньги.

Компании опубликованные результаты и письмо инвестора после закрытия рынков во вторник, что также ознаменовало собой возвращение к традиционному чванству компании, поскольку она настраивала конкурентов за потерю денег, хвасталась чередой больших успехов во главе с Дамер - Монстр: История Джеффри Дамера, и сказал, что вовлеченность зрителей намного опережает другие крупные потоковые сервисы, «с возможностью роста».

«После сложного первого полугодия мы считаем, что находимся на пути к ускорению роста», — говорится в информационном бюллетене для инвесторов. «Ключ в том, чтобы понравиться участникам. Вот почему мы всегда были сосредоточены на том, чтобы побеждать в конкурсе на просмотр каждый день. Когда наши сериалы и фильмы нравятся нашим подписчикам, они рассказывают об этом своим друзьям, и все больше людей смотрят, присоединяются и остаются с нами».

Основатель и со-генеральный директор Netflix Рид Хастингс выразился еще резче во время последующего объявления о прибылях и убытках: «Ну, слава Богу, мы покончили с сокращением кварталов. Руководство разумно, и мы должны набрать обороты. Все настраивает нас на хороший следующий год. У нас все еще есть (встречные ветры с валютой), это огромный успех. Это не исчезнет. Кроме этого, звезды выстраиваются очень хорошо».

Акции, которые упали на 1.67% в течение дня, подскочили более чем на 13% на начальных торгах в нерабочее время, ненадолго превысив 274 доллара за акцию. Это все еще намного ниже заоблачных высот ноября прошлого года, когда цена превысила 685 долларов за акцию.

Цены резко упали после катастрофического апрельского отчета о прибылях и убытках, когда компания сообщила о первом падении числа подписчиков за десятилетие, а через квартал последовало еще большее падение — примерно на 1 миллион подписчиков.

Относительно небольшое первоначальное падение, однако, заставило инвесторов уйти, вынудив компанию начать сокращать расходы, увольнять сотни сотрудников и контрактников, закрывать некоторые проекты и, в первую очередь, объявлять о новом уровне с рекламной поддержкой, который запускается в 16 дней.

Падение Netflix также заставило рассчитаться с остальной отраслью, поскольку инвесторы начали смотреть на показатели, выходящие за рамки количества подписчиков, и начали подталкивать компании к тому, чтобы они сообщали, когда они начнут зарабатывать деньги на потоковой передаче. Для большинства ответ — 2024 год или позже.

Netflix, похоже, ответил на все эти вопросы во вторник:

• Он превзошел прогнозы, по крайней мере, свои собственные, поскольку немного превысил ожидаемые доходы, операционный доход и членство;
• Он снова растет, добавляя 2.4 миллиона подписчиков до 223.09 миллиона по всему миру, что на 4.5% больше по сравнению с прошлым годом;
• Делает хиты. Вне монстр и некоторые другие программы, связанные с Дамером, компания представила несколько других больших хитов, в том числе 4-й сезон Stranger Things (вторая половина сезона дебютировала в самом начале квартала), корейского производства Чрезвычайный прокурор Ву, Шпионский триллер стоимостью 200 миллионов долларов. Серый Человек, и романтическая драма Пурпурные сердца;
• Люди слоняются вокруг, чтобы посмотреть много. Вовлеченность — один из недавно оцененных показателей Уолл-стрит — намного превзошла конкурентов в США и Великобритании: 8.2 % просмотров видео в Великобритании и 7.6 % в США;
• Это зарабатывает деньги, а все остальные — нет: «Наши конкуренты вкладывают значительные средства в увеличение количества подписчиков и вовлеченности, но построить крупный и успешный стриминговый бизнес сложно — по нашим оценкам, все они теряют деньги, а совокупные операционные убытки в 2022 году значительно превышают 10 долларов. млрд по сравнению с годовой операционной прибылью Netflix от $5 до $6 млрд».

Со-генеральный директор Тед Сарандос, отвечающий за программирование, сказал, что за последние несколько месяцев компания выпустила семь самых популярных шоу за всю историю, и это окупилось: «Большие шоу, говорить о стимулировать большой рост ».

Четвертый квартал компании также начинается хорошо. Райан МерфиМонстр установить рекорды по количеству просмотров, а также только что вышедший мини-сериал ужасов Наблюдатель, Сарандос сказал, что фильм, также созданный совместно с Мерфи, также собирает зрителей.

На четвертый квартал запланирован ряд других крупных шоу, начиная со следующего сезона лауреата премии «Эмми». Корона, новые сезоны Эмили в Париже, Джинни в Джорджии и Манифест, и спин-офф давнего хита Ведьмак. Также на подходе шоу от двух громких голливудских имен, Тима Бертона. Семья Аддамс побочная серия Wednesday и Гильермо дель Торо Кабинет курьезов.

Компания сообщила о выручке в размере 7.93 млрд долларов, что на 5.9% больше по сравнению с прошлым годом, но немного ниже, чем во втором квартале, который достиг 2 млрд долларов. Компания приписала более высокий доход большему количеству подписчиков, до 7.97%.

Чистая прибыль достигла $1.398 млрд, а разводненная прибыль на акцию осталась высокой — $3.10. Свободный денежный поток превысил 472 миллиона долларов, что значительно больше по сравнению с 2 миллионами долларов во втором квартале и отрицательным свободным денежным потоком во второй половине 13 года.

Однако компания прогнозировала гораздо более жесткие результаты на последний квартал 2022 года с очередным снижением выручки до 7.78 млрд долларов, значительным падением чистой прибыли до 163 млн долларов и размытой прибылью на акцию до 36 центов.

Финансовый директорФинансовый директор
Спенс Нойманн почти полностью приписал сглаженные результаты валютным проблемам, которые преследуют все американские международные компании благодаря сильному доллару. Нойманн сказал, что плохой обменный курс будет стоить компании около 1 миллиарда долларов дохода. В письме инвестора говорится, что последствия будут равняться 9% годового роста выручки.

Эти встречные ветры F / X развеются, несмотря на прогнозируемый большой рост числа подписчиков, которые выросли на 4.5 миллиона за квартал до 227.59 миллиона по всему миру, заявила компания.

В то же время Нойманн сказал, что компания ожидает, что свободный денежный поток в следующем году увеличится «существенно по сравнению с (в этом году) 1 миллиардом долларов. Мы ожидаем, что он будет значительно больше».

Рич Гринфилд из LightShed Partners задавался вопросом в заметке, опубликованной до того, как были опубликованы отчеты о доходах, был ли «подход Netflix к рекламе (является) примитивным намеренно», предназначенным для того, чтобы доить около 65 миллиардов долларов, которые ежегодно тратятся на унаследованное вещание и кабельное телевидение, а не для того, чтобы взять на себя точность данных YouTube и Facebook. Эти устаревшие доходы от рекламы значительно перетекают в подключенное телевидение и потоковое вещание, поскольку рекламодатели следят за изменением привычек просмотра.

Главный операционный директор Грег Питерс сказал во время объявления о прибылях и убытках, что первоначальный спрос на рекламные ресурсы компании «очень высок». Люди рады представить свои бренды и свою рекламу потребителям по всему миру».

Руководители компании признали, что первоначальная рекламная система будет больше похожа на то, что делается в устаревшем кабельном и вещательном телевидении, хотя с меньшей рекламной нагрузкой и ограничением частоты показов. Менее сложный подход был частично продиктован скоростью развертывания сложных систем, первоначально в 12 странах мира всего через шесть месяцев после объявления планов. Со временем рекламные продукты будут включать в себя гораздо больше сложного таргетинга и других функций, к которым бренды привыкли в цифровой среде.

«Мы во многом придерживаемся модели ползания-ходьбы-бега», — сказал Питерс. «Мы создаем множество возможностей в течение следующих четырех кварталов, чтобы сделать наше предложение более привлекательным. У нас еще много работы над этим для брендов».

Также неясно, пишет Гринфилд, как заявленные Microsoft гарантии дохода в размере 5 миллиардов долларов в течение следующих пяти лет повлияют на средний доход Netflix на пользователя, еще один новый ценный показатель. Microsoft является технологическим партнером Netflix на уровне рекламы.

Питерс сказал, что компания не ожидает, что многие нынешние подписчики перейдут на уровень Basic Plus Ads, когда он будет развернут. Скорее, они ожидают, что больше людей, особенно среди 100 миллионов или около того, которые используют чужую учетную запись, перейдут на более дешевую рекламную программу.

«Мы считаем, что со временем это может увеличить маржу», — сказал финансовый директор Спенс Нойманн. Влияние нового рекламного уровня на доходы «будет довольно небольшим, как отражено в нашем прогнозе. Мы не ожидаем каких-либо существенных финансовых последствий в этом первом частичном квартале».

Netflix уже давно получает больше доходов от своих подписчиков, чем большинство конкурентов, особенно Disney, чье примерно одинаковое общее количество подписчиков по всему миру было увеличено десятками миллионов индийских подписчиков, которые платят гораздо меньше в месяц за подписки Disney+/Hotstar.