Netflix возвращается к основам телевидения со специальной комедией Криса Рока

Netflix всегда стремился дистанцироваться от традиционного телевидения. Стример стал пионером в продвижении доставки контента. Но очень многие его недавние идеи на самом деле, кажется, возвращаются в прошлое.

Самое смешное, что изменение подхода может сработать.

Как НетфликсNFLX
борется за остановить снижение числа подписчиков, у стримера есть внесены изменения он надеется, что добьется цели. Ранее в этом месяце он запустил уровень с поддержкой рекламы, что-то, что он когда-то пообещал, что не будет делать. И на этой неделе Netflix стал последним, кто внедрил прямую трансляцию, что конкуренты сделали с большим успехом, запланировав живая комедия Криса Рока.

Netflix называет эти изменения инновациями. Но они очень похожи на отголоски прошлого, на то, что традиционное телевидение (в том числе кабельное и вещательное) создавало годами.

Прямая трансляция Криса Рока может быть просто разминкой

Прямые трансляции выдержали традиционное телевидение против очень эффективного натиска стриминговой конкуренции. Спорт приходится почти на все топ-10 шоу, потому что они актуальны — они происходят в режиме реального времени, люди говорят о них в социальных сетях, когда они происходят, и никто не хочет чувствовать себя обделенным. Вы можете поймать последний эпизод Эббот элементарный на вашем DVR и не чувствовать, что вы пропустили какую-либо часть опыта. Но прямые трансляции несут в себе актуальность и волнение, которые сохраняют актуальность традиционного телевидения, будь то через Олимпийские игры, Оскары, Супер Боул или MTV Movie Awards.

И теперь Нетфликс делает это. На самом деле, стример опаздывает на вечеринку по этому поводу. Все с АмазонкиAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu транслирует прямые трансляции спортивных событий, и они эффективно создают шумиху.

Переобучение людей поиску прямых трансляций на стримерах может занять некоторое время, но Netflix это знает; вероятно, поэтому стримеру понадобилось так много времени, чтобы зафиксировать. Теперь, когда он здесь, специальное предложение Рока, безусловно, не будет последним, что он делает. Netflix может экспериментировать с прямыми трансляциями в других частях мира или получить крупный пакет прав на спорт здесь. И это может потребоваться для достижения новой цели ориентируясь на доход (легко сказать, когда внимание к подписчикам было не так горячо).

Реклама — это хлеб с маслом традиционного телевидения

Реклама уже давно поддерживает вещание и базовое кабельное телевидение. Стриминг должен был стать альтернативой этому, местом, где люди могли бы часами смотреть шоу за шоу и не платить, так сказать, за рекламу. Они уже платили, выкладывали деньги за подписки. Отсутствие рекламы, возможно, является самым большим отличием видео по запросу по подписке (SVOD) от традиционного телевидения.

И Нетфликс это знает. С 2019 года компания удвоила свой статус без рекламы в письме к акционерам. «Мы, как и HBO, рекламируем бесплатно», — отмечается в нем. «Это остается важной частью предложения нашего бренда; когда вы читаете слухи о том, что мы переходим на продажу рекламы, будьте уверены, что это ложь. Мы считаем, что в долгосрочной перспективе у нас будет более ценный бизнес, если мы не будем конкурировать за доходы от рекламы и вместо этого полностью сосредоточимся на конкуренции за удовлетворение зрителей».

Потребность в переменах может возникнуть внезапно, и во время пандемии у Netflix было рекордное количество подписчиков. Последующая корректировка, когда люди отменили свои услуги, заставила Netflix посмотреть на новые способы привлечения клиентов, а недорогой уровень с поддержкой рекламы был очевидным нововведением. Тем не менее, это означает, что люди, подписавшиеся на «Базовый с рекламой», как называется эта услуга, не увидят почти никакой разницы между Netflix и, скажем, CBS — одинаковая длина рекламы, одни и те же рекламодатели, одни и те же перерывы в действии.

Аналитики считают новый уровень рекламы Netflix может быть очень прибыльным, загребая те деньги, на которых стример хочет сосредоточиться.

Так что же ждет Нетфликс? Возможно, он начнет выпускать больше шоу в неделю вместо того, чтобы отбрасывать их все сразу, прислушиваясь к этому старому традиционному телевизионному приему создания предвкушения. Или, может быть, он будет охватывать основные телевизионные элементы, такие как анализ новостей, ток-шоу или ночные программы (вещи, которые пробовали раньше, но быстро отказались).

Что бы ни случилось дальше, будет интересно посмотреть, вернется ли это в будущее или к настоящим инновациям, как когда-то было отличительной чертой стримеров.