Netflix экспериментирует с продолжением «Достать ножи», но придерживается ограниченного тиража в кинотеатрах

Netflix отказался от рекламы. Следующими должны быть театральные релизы?

Некоторые владельцы кинотеатров и отраслевые аналитики задаются вопросом, переосмыслит ли потоковый гигант свое сопротивление традиционной голливудской модели выпуска фильмов, поскольку он ищет новые способы увеличения доходов.

В этот День Благодарения Netflix планирует выпустить «Стеклянный лук: История достать ножи», продолжение хита 2019 года «Достать ножи», в некоторых кинотеатрах в течение недели, а месяц спустя предложить его подписчикам.

По сообщениям, стример выложил 400 миллионов долларов за права на два сиквела после того, как оригинальный «Достать ножи» собрал 312 миллионов долларов по всему миру при бюджете всего в 40 миллионов долларов. Появление первого фильма в прокате, в свою очередь, вызвало вопросы о том, почему Netflix ограничил выпуск «Стеклянного лука» всего одной неделей только в 600 кинотеатрах.

И с тонкий поток больших кинорелизов в этом году, владельцы кинотеатров хотят большего от Netflix.

«Мы рады, что они экспериментируют и дают нам эксклюзивное временное окно», — сказал Брок Бэгби, директор по контенту и развитию B&B Theaters, который имеет более 50 заведений в 14 штатах. «Но мы бы хотели, чтобы это был более длинный пробег, и мы хотели бы, чтобы он был шире».

Сообщается, что некоторые руководители Netflix лоббировали со-генерального директора Теда Сарандоса. ранее в этом году, чтобы рассмотреть вопрос о более длительном пребывании в кинотеатрах и более широком прокате некоторых фильмов, но Сарандос отказался от этой идеи. Высшее руководство компании неоднократно заявляло, что будущее развлечений за потоковой передачей.

По мнению некоторых представителей Уолл-стрит, Netflix мог бы выиграть от более гибкого подхода к выпуску фильмов. Это могло бы помочь увеличить кассовые сборы и привлечь создателей фильмов тем престижем, который может прийти к кинопрокатам.

«Во всяком случае, прошлый год показал, что Netflix открыт для новых источников дохода и нуждается в них», — сказал Майк Пру, вице-президент и директор по исследованиям Forrester. «Одним только дополнительным доходом от подписки просто не сократишь его в будущем».

Прочитайте больше: Netflix хочет, чтобы инвесторы сосредоточились на доходах, а не на количестве подписчиков

Отчасти поэтому Netflix добавление рекламного уровня на его службу после стольких лет сопротивления, сказал он.

Майкл Пачтер, аналитик Wedbush, сказал, что, как он понимает, Netflix снимает фильмы не для того, чтобы получать прибыль от проката в кинотеатрах, и что приоритетом компании является удовлетворение потребностей своих членов. «Но это игнорирует тот факт, что создатели фильмов твердо верят в театральную постановку как меру успеха», — сказал Пачтер.

Руководители Netflix твердо придерживаются своего решения показывать «Стеклянный лук» всего в 600 кинотеатрах в течение одной недели. Стратегия компании в прошлом с ограниченным прокатом в кинотеатрах – например, с «Ирландцем» Мартина Скорсезе – заключалась в том, чтобы вызвать шумиху у подписчиков, когда фильм появится на ее сервисе. Это тоже игра, заявила компания во вторник во время видео о доходах.

«Мы занимаемся тем, что развлекаем наших участников фильмами Netflix на Netflix», — сказал Сарандос во время разговора.

Он сказал, что Netflix привозил фильмы на фестивали и давал им ограниченный тираж в кинотеатрах, потому что этого требовали кинематографисты.

«Все время ведутся всевозможные дебаты, туда-сюда, но внутри нет никаких сомнений в том, что мы делаем наши фильмы для наших участников, и мы действительно хотим, чтобы они смотрели их на Netflix», — сказал он.

Нетфликс отказался от дальнейших комментариев.

«Одна вещь, в которой Netflix исторически добился успеха, — это повторение, экспериментирование и поиск того, что лучше всего работает для его участников и акционеров», — сказал Ральф Шакарт, аналитик-исследователь William Blair. «Затем он опирается на то, что успешно, и отказывается от того, что не работает. Мы думаем, что частью исторического успеха Netflix стала его готовность проявлять гибкость и пробовать нетрадиционные методы».

Он сказал, что Netflix вряд ли согласится на более длительное окно проката в кинотеатрах, пока не увидит, может ли эта стратегия принести пользу его бизнесу.

Кроме того, Дэн Рэйберн, медиа- и потоковый аналитик, сказал, что нет общедоступных данных, которые позволяют предположить, что Netflix заработает больше денег на подписках в долгосрочной перспективе, если компания будет размещать больше своего киноконтента в кинотеатрах.

Конечно, театральные релизы сопряжены с затратами на маркетинг, и Netflix неохотно тратит деньги на продвижение функций, воспроизводимых для ограниченного числа участников.

И хотя кинотеатральные релизы могут открыть новый источник доходов для Netflix, Пру из Forrester отметил, что кинотеатры могут быть не такими актуальными, как раньше. Согласно опросу Consumer Energy Index и Retail Pulse, проведенному Forrester в декабре 2021 года, 54% взрослых американцев, пользующихся потоковым сервисом, заявили, что предпочитают смотреть премьеры фильмов в потоковом режиме.

Тем не менее, люди возвращаются в кинотеатры после начала пандемии, особенно для боевиков и фильмов ужасов, а также для известных франшиз. «Хэллоуин заканчивается» дебютировал с 41.25 миллионами долларов в прокате на выходных, несмотря на то, что в то же время он был запущен на потоковом сервисе Universal Peacock.

Есть также аргумент в пользу того, чтобы принимать решения в каждом конкретном случае, особенно в отношении такого фильма, как «Стеклянный лук», учитывая, насколько хорошо первая часть франшизы была показана в кинотеатрах в конце 2019 года, особенно учитывая, что есть так мало крупных фильмов, которые выйдут в кинотеатрах до конца года.

Первоначальный «Достать ножи», производственный бюджет которого составил 40 миллионов долларов, за первые выходные собрал 26.7 миллиона долларов и удерживал внимание зрителей в течение нескольких недель, прежде чем в декабрьские праздники наблюдался очередной всплеск продаж билетов на праздничные дни. К концу театрального тиража он собрал 165 миллионов долларов в прокате внутри страны и 312 миллионов долларов во всем мире.

«Плюсы более длительного показа Netflix перевешивают любые минусы», — сказал Шон Роббинс, главный медиа-аналитик BoxOffice.com. «Это не бездоказательный оригинальный фильм, который стример в основном делал для своей платформы в прошлом, а сиквел с именами звезд и сильным коммерческим потенциалом».

Он также отметил, что Netflix так высоко ценит сиквелы режиссера Райана Джонсона из-за успеха оригинального фильма во время длительного и эксклюзивного показа в кинотеатрах под Lionsgate.

«Без этого последнего компонента Netflix вложил бы столько же в «Стеклянный лук» и его возможное продолжение, если бы вообще инвестировал?» — сказал Роббинс.

О контракте на два сиквела «Достать ножи» было объявлено в марте 2021 года. оценивалась примерно в 400 миллионов долларов.. Джонсон должен был сохранить полный творческий контроль, а Дэниел Крейг, звезда оригинального фильма, вернется в обоих фильмах.

«Как и в первом фильме, ноги могут быть очень сильными», — сказал Бэгби из B&B о «Стеклянном луке».

Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией Universal, Peacock и CNBC.