Netflix добавляет 2.4 миллиона подписчиков. Достаточно ли заставить замолчать критиков?

После двух кварталов не очень хороших новостей NetflixNFLX
было что отпраздновать во вторник во время отчета о прибылях и убытках за третий квартал. Большой вопрос заключается в том, являются ли эти хорошие новости всплеском или те предыдущие шесть месяцев плохих новостей были всплеском. Будут ли подписки продолжать расти или снова упадут в долину? Хотя Уолл-стрит выглядела довольной Вечером вторника перед компанией в ближайшие месяцы по-прежнему стоит еще много вопросов.

Netflix объявил о росте числа подписчиков, который превзошел как его прогнозы, так и ожидания аналитиков. Он добавил здоровые 2.4 миллиона подписчиков, что более чем вдвое превышает прогнозируемый компанией примерно 1 миллион.

Это более чем компенсировало потери последних двух кварталов, в том числе 970,000 XNUMX во втором квартале и 200,000 XNUMX в первом квартале, что впервые за десятилетие ознаменовало собой стример потерял подписчиков.

Забегая вперед, Netflix выглядит оптимистично. В четвертом квартале компания планирует привлечь дополнительных 4.5 миллиона подписчиков, а выручка достигнет 7.8 миллиарда долларов, что соответствует последнему показателю третьего квартала. Компания также знает, где она светит. Он заявил, что перестанет давать прогнозы роста клиентов в будущем, вместо этого предпочитая сосредоточиться на долларах.

Он указал в своем письмо акционерам что его операционная прибыль составляет более 5 миллиардов долларов, в отличие от конкурентов, которые все еще теряют деньги.

Конечно, шумиха и восприятие имеют значение в любой отрасли, и некоторые убыточные конкуренты до сих пор производят фурор. Результаты вторника во многом отражают то, как далеко продвинулся Netflix. Когда-то разрушивший индустрию развлечений, который отправил Blockbuster на покой, Netflix стал относительным дедушкой в ​​новом ландшафте потокового вещания, и дедушкам трудно показаться модными. Тем не менее, когда у дедушки есть деньги, имеет ли значение восприятие? соучредитель Нетфликс Рид Гастингс может утверждать, что это не так.

Вот несколько фундаментальных проблем, с которыми сталкивается Netflix теперь, когда он вернулся к росту числа подписчиков.

Перспективы нового рекламного уровня

Компания представила подробности о новом уровне ранее в этом месяце. Версия с поддержкой рекламы выйдет в следующем месяце, и Netflix прогнозирует постепенный рост гораздо более дешевого варианта. Он также указал, что подписки могут расти и падать в зависимости от контента. Разбивает, например Бриджертон, Кальмар игры и Stranger Things привлечь новых подписчиков на платформу, и люди могут быть более склонны регистрироваться с недорогим вариантом (особенно после Нетфликс поднял цены по другим подпискам ранее в этом году).

Где подписки в США и Канаде?

В то время как Netflix мог кричать о значительном росте в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где он добавил 1.43 миллиона подписчиков в третьем квартале, его результаты в Северной Америке были гораздо менее радужными. Он набрал всего 100,000 XNUMX подписчиков, что делает его самым медленно растущим регионом в мире.

Конкуренция остается жесткой

Хотя Netflix может испортить достижения своих конкурентов, ясно, что потоковые войны еще не улажены. Дисней+, в частности, видел большой успех, с, пожалуй, самым массовым контентом среди всех стримеров. В то время как поколение Z обожает Stranger Things а взрослые в возрасте от 18 до 49 лет любят HBO Max Дом Дракона, ничто не сравнится с широкой демографической привлекательностью классического диснеевского шоу или фильма Marvel — оба из них доступны на Disney+.

Совместное использование паролей — проект 2023 года

Netflix уже несколько месяцев обещает пресечь обмен паролями, и, по-видимому, это начнется всерьез в следующем году, после нескольких месяцев тестирования методов в Латинской Америке. Это заставит тех, кто поделился паролем с друзьями и семьей, создать платные субаккаунты. Компания не сообщила, сколько будут стоить субсчета.