NCAA March Madness готовится вернуться к нормальной жизни

После двух тяжелых лет, разрушенных пандемией, мартовское безумие, которое мы все так хорошо знаем, возвращается.

Мужской турнир NCAA 2022 года стартует в четверг на каналах CBS Sports и Turner Sports. Свойства Disney ABC и ESPN будут транслировать женский турнир NCAA, начиная с пятницы.

Руководители Paramount Global и WarnerMedia выступили во вторник, чтобы продвигать «Мартовское безумие», которое обещает выплатить почти 1 миллиард долларов дохода от рекламы для мужчин.

«Страна готова к турниру [NCAA]», — сказал президент CBS Sports Шон Макманус.

«Мы возвращаемся к нормальной жизни», — добавил президент Turner Sports Ленни Дэниелс. «И мы хотим взять это и сделать еще один шаг».

Сети проиграли турнир NCAA 2020 из-за Covid. Мероприятие 2021 года прошло в пузыре, и Baylor Bears выиграли свой первый мужской чемпионат NCAA по баскетболу.

Но турнир этого года будет включать в себя возвращение легендарных программ Дюка и Кентукки, которые пропустили прошлогодний турнир, и легендарного тренера Майка Кржижевски, преследующего свой последний титул с «Блю Дьяволами».

Постановка турнира NCAA в этом году особо не меняется. В играх снова будут представлены виртуальные часы для броска на корте. Будут внутриигровые интервью тренера, а в играх «Финала четырех» в трансляции будут интегрированы железнодорожные и небесные камеры.

Но будет ли смотреть больше зрителей, чем в прошлом году?

Игра чемпионата NCAA 2021 года между непобежденными Гонзагой и Бэйлором привлекла в среднем 16.9 миллиона зрителей для CBS Sports, что на 14% меньше, чем игра 2019 года. Это также был наименее просматриваемый чемпионат, который транслировался на CBS с тех пор, как сеть начала транслировать игры в 1982 году.

Игры «Финала четырех» мужчин 2021 года привлекли в среднем 14.9 миллиона зрителей.

Мужской турнир NCAA возвращается в Turner Sports в этом году впервые с 2018 года, когда Вилланова обыграл Мичиганский университет. Эта титульная игра собрала около 16.5 миллионов зрителей.

CBS и Тернер меняют «Финал четырех» с 2016 года. В последний раз мужской чемпионат NCAA превысил 20 миллионов в 2017 году, когда Университет Северной Каролины играл с Гонзагой. Эта игра привлекла около 22 миллионов зрителей.

Во вторник Макманус не стал предсказывать количество зрителей вокруг турнира 2022 года, но добавил: «хорошие игры, хорошие сюжетные линии, и, как мы знаем, когда появляется Золушка, это хорошо для рейтингов».

Он также отметил, что возвращение на турнир более известных программ должно помочь зрителям. Кроме того, измерительная компания Nielsen объединит просмотры вне дома с окончательными показателями. Телевизоры вне дома учитываются в таких местах, как аэропорты, рестораны и спортивные бары. Ранее Nielsen предоставляла только домашние показатели для своих линейных телерепортажей.

Макманус сказал, что решение Nielsen объединить показатели «хорошо для сети и хорошо для наших спонсоров, и оно действительно обеспечивает точный подсчет того, сколько людей потребляют наш контент».

На женском фронте Disney надеется превзойти прошлогодний титульный матч между Аризоной и Стэнфордом. Конкурс привлек в среднем 4 миллиона зрителей и стал самым популярным женским конкурсом с 2014 года.

Женские полуфинальные игры 2021 года с участием Стэнфорда и Южной Каролины привлекли в среднем 1.6 миллиона зрителей, в то время как поражение Университета Коннектикута от Аризоны привлекло 2.6 миллиона зрителей, что на 24% больше, чем во втором полуфинале 2019 года. Игры Sweet 16, транслировавшиеся на ABC, ESPN и ESPN2, собрали в среднем 918,000 67 зрителей, что на 2019% больше, чем в XNUMX году.

Рекламный инвентарь для мужского турнира 2022 года распродан, сказал Джон Богуш, исполнительный вице-президент отдела продаж CBS Network. Тридцать вторые места в турнире варьируются от сотен тысяч долларов в предыдущих раундах до более чем 2 миллионов долларов в титульной игре NCAA.

Богуш сказал, что автомобильные, страховые и фаст-фуд категории «очень активны и очень сильны в этом году». Киностудии также возвращаются к ротации рекламы, а туристические и технологические компании также будут рекламировать игры.

Компания iSpot, занимающаяся измерением телерекламы, оценивает расходы на рекламу мужского баскетбольного турнира 2021 года примерно в 1.05 миллиарда долларов, что на 21.4% больше, чем на турнире 2019 года. Фирма сообщила CNBC, что AT&T больше всего потратила 74.7 миллиона долларов на рекламу во время турнира 2021 года. Capital One потратила 48.7 млн ​​долларов на рекламу, Geico (46.7 млн ​​долларов), Buick (39.5 млн долларов) и Progressive (37.7 млн ​​долларов).

Узнав об оценках и спросив, превысят ли расходы на рекламу мужского турнира 2022 года 1 миллиард долларов, Богуш не раскрыл подробностей, но добавил, что прогноз находится «в пределах диапазона».

«Это впечатляет, — сказал Джон Дайамент, директор по доходам Turner Sports, имея в виду расходы на рекламу. Диамент отметил количество времени, которое у сетей есть для трансляции игр: «три недели активности… просто замечательно, что мы можем проглотить эти деньги всего за три недели полета».

В сентябре прошлого года NCAA заявила, что женский турнир NCAA 2022 года будет включен в бренд March Madness. Решение было принято после растущего давления и критики по поводу первоначальной позиции организации по использованию товарного знака только для мужских турниров.

EPSN заявила, что также распродала свой инвентарь для женского турнира. Двадцать два рекламодателя, включая Apple, General Motors, Target и T-Mobile, будут показывать рекламу во время игр.

Рынок рекламы спортивных программ остается главной покупкой для рекламодателей. Суперкубок Национальной футбольной лиги остается самым дорогим инвентарем. Материнская компания CNBC NBCUniversal взимала примерно 6.5 миллионов долларов за рекламные ролики Super Bowl 56, а некоторые бренды заплатили рекордно высокие 7 миллионов долларов за 30-секундную рекламу.

Тем не менее, высокие цены на спортивные программы не останавливают компании. Богуш сказал, что «рекламодатели во всех демонстрационных группах выделяют дополнительные доллары» на покупку инвентаря.

«Это лучшая драма на всем телевидении, и для многих рекламодателей это по-прежнему самая привлекательная программа, которая только может быть», — сказал Макманус. «И это включает в себя турнир NCAA».

На вопрос, увеличится ли мужской турнир NCAA до 3 миллионов долларов за 30 секунд, когда CBS вернется на турнир в 2023 году, Богуш ответил: «Я бы не сказал, что это будет так много. Но мы ожидаем повышения цен по мере того, как продолжаем двигаться вперед».

В то время как сети приветствуют возвращение «Мартовского безумия» к нормальной жизни, существуют планы на случай непредвиденных обстоятельств для обновления главных новостей на данный момент — вторжения России в Украину.

«Сейчас в мире происходят более важные вещи, чем турнир NCAA», — сказал Макманус. «Никто не собирается делать вид, что действие в суде так же важно, как действие не на жизнь, а на смерть, которое происходит в Украине», — добавил он.

Макманус сослался на вторжение в Ирак в марте 2003 года, чтобы объяснить, как сеть будет приближаться к охвату. Он сказал, что сети будут обновлять информацию о войне в Украине по мере необходимости и «справятся с ней наилучшим образом, как только сможем».

«У нас есть две лучшие продюсерские компании и две лучшие новостные организации», — добавил Дэниелс, имея в виду CBS News и CNN. - Думаю, мы примем правильное решение.