«Голден Стэйт Уорриорз» НБА планируют стать больше, чем просто баскетбольной командой

«Голден Стэйт Уорриорз» возвращаются к работе.

После двух лет проблем с пандемией франшиза НБА возобновила свои планы стать самой ценной спортивной франшизой в мире. «Уорриорз» оцениваются более чем в 5 миллиардов долларов. по сравнению с $3.5 млрд. до пандемии, и, по прогнозам людей, знакомых с финансами команды, в этом году выручка превысит 700 миллионов долларов.

У клуба есть план стимулирования роста, который включает в себя новый денежный поток в недавно запустил Golden State Entertainment разделение. Предприятие следует аналогичным усилиям по развертыванию внутренней биржи билетов, партнерству с криптовалютной компанией и использованию сектора блокчейнов для получения прибыли от NFT или невзаимозаменяемых токенов.

Всего через два года после того, как «Уорриорз» перебрались в 1.4 миллиарда долларов Чейз-центр в Сан-Франциско, где команда монетизирует окружающую недвижимость и поддерживает арендатора и долевого партнера в Uber.

Президент и главный операционный директор команды Брэндон Шнайдер говорит, что эти проекты играют ключевую роль в том, чтобы стать силой вне баскетбольной площадки, как она есть на ней.

Disney начинался как тематический парк», — сказал Шнайдер CNBC. «Уорриорз» начинали как баскетбольная команда. Посмотрите, во что превратился Дисней, и посмотрите, во что превратились «Уорриорз».

Шнайдер говорил с CNBC 14 апреля. день, удаленный от его первой годовщины быть объявленным президентом Warriors. Он сменил на этом посту бывшего топ-менеджера Рика Уэлтса, вышедшего на пенсию в прошлом году.

Он сказал, что цель «Уорриорз» — превратиться в «глобальных лидеров в сфере развлечений и развлечений». Он добавил, что организация будет «использовать силу бренда» и внедрять инновации в области технологий, «потому что мы находимся в районе залива, технологическом эпицентре мира».

Если стратегия «Уорриорз» сработает, она может превзойти «Нью-Йорк Никс» как самую ценную франшизу НБА.

«Никс» оцениваются в 5.8 млрд долларов США и заняла третье место в рейтинге Forbes. самая ценная спортивная команда список после Dallas Cowboys НФЛ, стоит $ 6.5 млрд.и «Нью-Йорк Янкиз» из Главной лиги бейсбола. стоит $ 6 млрд.. «Уорриорз» занимают шестое место.

«Учитывая траекторию, по которой они идут, и усилия, которые они приложили к франшизе, это меня не удивит», — сказал эксперт по оценке спортивных мероприятий Брайс Эриксон, старший вице-президент консалтинговой фирмы Mercer Capital. — Я, конечно, думаю, что это возможно.

Спортивные оценки часто завышены и в значительной степени гипотетичны, за исключением официальных и публичных продаж. Эксперты используют кратные доходы и добавляют операционный доход с поправкой на распределение доходов, а также любые другие активы, связанные с клубом, которые могут включать недвижимость, чтобы получить число.

Но помимо высоких оценок, «Уорриорз» уже вытесняют своих конкурентов: по данным Forbes, в 2021 году «Уорриорз» лидировали в НБА по доходам, связанным с баскетболом, с 474 миллионами долларов в 2021 году. Между тем, выручка «Никс» упала до 421 млн долларов с 472 млн долларов, вероятно, в результате убытков, связанных с пандемией.

Добавьте доход от других мероприятий в Chase Center и других зарождающихся источников дохода Warrior, и доход команды станет намного выше.

Эндрю Ластгартен, президент и исполнительный директор Мэдисон Сквер Гарден Спортс — холдинговая компания, стоящая за Knicks, — заявила, что рассматривает спортивные азартные игры как возможность увеличить доход.

Команда заключила сделки с Caesars и MGM после того, как Нью-Йорк очистил спортивные азартные игры. Калифорния еще не легализовала эту практику.

«MSG Sports имеет множество возможностей для роста в своем бизнесе и брендах», — сказал Ластгартен в заявлении для CNBC. «Портфолио Knicks имеет огромный потенциал роста в ряде ключевых областей, включая продажу билетов, гостеприимство премиум-класса, наше спонсорство с нашивками, расширение спонсорства на международных рынках, а также наши новые мобильные ставки на спорт и криптовалютное партнерство».

Эриксон сказал, что «преимущества местоположения и преимущества размера рынка» могут помочь «Уорриорз» конкурировать с «Никс» по доходам. Он сослался на сериал HBO Winning Time, в котором рассказывается о восхождении «Лос-Анджелес Лейкерс» к известности в 1980-х годах благодаря инновациям.

«Все меняется, — сказал Эриксон. «Чем были «Лейкерс» до того, как (Джерри Басс) купил команду? Они были борющейся франшизой в борющейся лиге. И их время было безупречным. Итак, кто скажет, что более 40 лет спустя «Уорриорз» не могут иметь такого же эффекта? Нет ничего такого, что они не могли бы сказать, особенно с экономической точки зрения».

На вопрос, стремятся ли «Уорриорз» занять первое место в спорте, смиренный Шнайдер преуменьшил значение миссии.

«Мы думаем намного больше, чем это», — сказал он. «Я понимаю, почему люди обращают на это внимание и почему это интересно, но (владельцы Джо Лейкоб и Питер Губер) никогда не собираются продавать «Уорриорз». Так что с точки зрения того, что третья сторона хочет оценить нашу организацию, это не наша цель».

Ожидается, что новое подразделение GSE Warriors будет создавать собственный контент в партнерстве с Mandalay Entertainment, компанией, основанной Губером. GSE будет выпускать документальные фильмы, выпускать новый сингл с участием звезды K-pop БэмБэма и исследовать музыкальные фестивали.

Но самое главное, GSE объединяет Warriors с будущими доходами от лицензирования от потоковых гигантов, таких как Apple, который в этом году приветствуется спортивный контент на свою платформу и Netflix, который должен будет проявить творческий подход, чтобы решить проблему с подписчиком.

«Мы много лет занимаемся контентом, — сказал Шнайдер. «Уорриорз» уже помогают НБА побить рекорды телезрителей. «Мы много думаем о прямой связи с потребителем».

В феврале 2022 года Warriors запустили SuiteXchange., платформа обмена билетами на роскошные апартаменты в Chase Center. Он использует технологию блокчейна и позволяет команде собирать данные и комиссии за транзакции.

«Мы считаем, что Suite Exchange может стать Stub Hub или Ticketmaster для наборов», — сказал Шнайдер. «Это просто царапает поверхность».

Шнайдер сказал, что «Уорриорз» ведут переговоры с другими клубами об использовании сервиса, но не назвал команды из соображений конфиденциальности.

«Это только начало», — сказал Шнайдер, имея в виду девиз, которым пользовались владельцы команды. «Это стало для нас мантрой».

Команда также превысила 2 миллиона долларов продаж NFT и ранее в этом месяце углубила свое партнерство с криптоплатформой FTX, которая еще в декабре договорилась о глобальном спонсорском соглашении с клубом на 10 миллионов долларов.

FTX представила коллекцию из 3,000 NFT, одна из которых включает два билета на каждую домашнюю игру плей-офф. NFT продаются по 499 долларов за штуку.

Шнайдер сказал, что пока «Уорриорз» проявляют творческий подход и включают «правильный опыт, доход приходит».

Под 11-летним сроком пребывания Уэлтса «Уорриорз» превзошел Лос-Анджелес Лейкерс как вторая самая ценная команда в НБА.

Уэлтс сказал, что по крайней мере часть этого успеха связана со звездой франшизы Стивеном Карри, который с 2015 года привел «Уорриорз» к трем чемпионствам и стал лицом НБА.

«Когда ваш лучший игрок — это не только спортсмен и талант, но и человек, которым он является, у вас есть чертовски хорошая фора в попытках создать что-то особенное», — сказал Уэлтс CNBC в 2019 году.

Шнайдер пообещал, что организация будет защищать и продолжать укреплять свою главную достопримечательность — баскетбольную команду.

У «Уорриорз» самый высокий фонд заработной платы в НБА: они потратили более 180 миллионов долларов на свой состав в сезоне 2021–22 годов, стремясь завоевать четвертый титул НБА за последние восемь лет. В этом сезоне клуб приветствовал звезду франшизы Клея Томпсона. Дрэймонд Грин все еще сеет хаос. И, похоже, у "Уорриорз" есть восходящая звезда в лице Джордана Пула.

В 2021 году «Уорриорз» договорились о четырехлетнем продлении с Карри. Сделка начинается в следующем сезоне и выплачивает 34-летнему игроку среднюю годовую стоимость, или AAV, в размере 53 миллионов долларов за сезон. Spotrac, веб-сайт, который отслеживает спортивные контракты.

«У нас есть план, и мы хотим быть неизменно хорошими, мы хотим инвестировать», — сказал Шнайдер. «И нам повезло, что у нас есть группа владельцев, которая готова так много инвестировать в то, что мы делаем на корте и за его пределами. Это очень важно и дает нам конкурентное преимущество».

А пока Карри заблокирован, медиа-актив команды с нашивкой на футболке может быть на грани того, чтобы побить еще один рекорд спонсорства НБА.

Сделка Warriors с компанией Rakuten, занимающейся электронной коммерцией, истекает в 2023 году и, как сообщается, ежегодно выплачивает команде около 20 миллионов долларов. Неясно, на что «Уорриорз» просят цену продления, но для сравнения: «Бруклин Нетс» заключил рекордную для лиги сделку на 30 миллионов долларов в год для своего патча в 2021 году с онлайн-торговой платформой WeBull.

На вопрос, где «Уорриорз» хотят быть в 2030 году, Шнайдер ответил: «Выигрывать чемпионаты, делать великие дела в сообществе и продолжать расширять нашу глобальную фан-базу».

«Когда мы строили Chase Center, мы говорили о преобразовании в спортивную и развлекательную компанию, центральным элементом которой оказалась довольно хорошая баскетбольная команда», — сказал он.