Дариус Гарланд №10 из «Кливленд Кавальерс» стреляет в адмирала Шофилда №25 и Чуму Океке №3 из «Орландо Мэджик» во время второго квартала в Rocket Mortgage Fieldhouse 28 марта 2022 года в Кливленде, штат Огайо.
Джейсон Миллер | Национальная баскетбольная ассоциация | Гетти Изображений
Кливленд Кавальерс спонсирует новую нашивку на майке. Франшиза НБА согласовала условия с производителем стали из родного города Cleveland-Cliffs, стороны объявили вторник.
Условия сделки не были обнародованы, но, по словам людей, знакомых с соглашением, оно соответствует предыдущему спонсорскому соглашению Cavs с производителем шин Goodyear. Этот договор оценивался в 10 миллионов долларов за сезон.
Люди отказались назвать имена, потому что условия сделки являются частными.
Соглашение заключено в удачное время для Cleveland-Cliffs. «Кавс» — одна из неожиданных команд в НБА в этом сезоне, и они, похоже, направляются в плей-офф. Команда занимает седьмое место в Восточной конференции НБА. В последний раз команда выходила в плей-офф, когда Леброн Джеймс привел их к четвертому подряд финалу НБА в 2018 году, проиграв «Голден Стэйт Уорриорз».
«Кливленд-Клиффс» получит более широкую известность на национальном уровне, если «Кавальерс» выйдут в плей-офф, поскольку места в постсезонье означают больше телевизионных впечатлений для партнеров по футболке.
Cleveland-Cliffs торгуется на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером «CLF». Его рыночная капитализация превышает 16 миллиардов долларов.
Новая нашивка на футболке Cavs
Фото: Зак Йоман
В заявлении о партнерстве генеральный директор Cavs Лен Комороски назвал компанию «основой жизни здесь, на северо-востоке Огайо». Комороски добавил, что соглашение «очень уместно и актуально для того, чтобы Клиффс был буквально представлен на ткани футболок игроков Cavs».
В этом новом соглашении Cleveland-Cliffs получит вывески на арене в Rocket Mortgage FieldHouse, опираясь на свое текущее спонсорское соглашение с командой, в котором есть слот для прав на вход на арену. Тем не менее, Cleveland-Cliffs не получит нашивку на тренировочной майке Cavs или виртуальные вывески на полу для местных трансляций. Команды могут упаковать эти активы в сделки с нашивками на майках, чтобы повысить ценность.
Нашивки на футболках НБА стали более популярными на рынке спортивного спонсорства. С тех пор, как в 2017 году НБА запустила программу нашивок на футболках, командные сделки приносили лиге около 150 миллионов долларов в год. Ожидается, что в сезоне 200/2021 эта цифра увеличится до более чем 22 миллионов долларов.
На сегодняшний день у Brooklyn Nets самая дорогая сделка по патчу. В сентябре 2021 года CNBC сообщила, что Nets зарабатывают 30 миллионов долларов в год на платформе онлайн-торговли WeBull. Это соглашение затмило сделку Golden State Warriors на 20 миллионов долларов за сезон с японской компанией электронной коммерции Rakuten. Эта сделка была продлена в прошлом году и истекает после сезона 2022/23.
Согласно оценкам IEG, консалтинговой фирмы по спортивным партнерствам, новые соглашения о патчах для команд НБА должны увеличить спонсорские доходы лиги, которые достигли рекордных 1.46 миллиарда долларов в регулярном сезоне 2020–21 годов.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/03/29/nbas-cavaliers-reach-jersey-patch-deal-with-steel-company-cleveland-cliffs.html.