Тур по естественному отбору Изюминка инвестиций Social Streamer Caffeine в активные виды спорта

Давно прошли те времена, когда для того, чтобы настроиться на любимую прямую трансляцию спортивных событий, нужно было сесть на диван, включить телевизор и найти событие в линейной сети.

Конечно, некоторые спортивные состязания, особенно НФЛ и студенческие виды спорта, продолжают следовать этой модели. Но многие другие, особенно виды спорта без клюшки и мяча, полагаются на потоковое вещание, чтобы встретиться со своей аудиторией там, где они есть.

Платформа социального вещания Caffeine, запущенная в 2018 году, позволила этой тенденции отразить свою стратегию событийного программирования и уже дает сногсшибательные результаты. За последние пять месяцев число активных пользователей Caffeine в месяц увеличилось с 3 миллионов до 21 миллиона, отчасти благодаря тому, что он поддерживал живые соревновательные форматы и мероприятия, посвященные культуре, музыке и спорту.

Хотя активные виды спорта являются лишь частью этого толчка — идеал Caffeine заключается в работе с различными партнерами и соревновательном программировании, а не в сосредоточении внимания только на одной фиксированной вертикали — выступая в качестве избранного партнера по потоковой передаче для февральского Dew Tour и соревнований по фрирайду Natural Selection Tour на этой неделе. помогли сделать платформу домом для активных видов спорта.

«На самом деле речь идет о том, чтобы найти то, что люди моложе 35 лет действительно ищут и ищут в своих соревнованиях, мероприятиях и сообществах, у которых на данный момент нет дома», — сказал мне генеральный директор Caffeine Бен Кейгран.

В этом году состоялся первый этап тура Natural Selection Tour — серия из 12 одиночных «ДУЭЛЕЙ», которые гонщики снимали в разных местах, а судьи просматривали необработанные кадры, чтобы определить победителя, а лучшие из остальных редактировались в небольшое видео — было размещено на Red Bull TV.

Этап Revelstoke Tour, состоявшийся 6 марта, транслировался в прямом эфире на Caffeine, YouTube и на веб-сайте Natural Selection Tour. Этап на Аляске, который пройдет в конце марта, будет транслироваться в прямом эфире на Caffeine и YouTube.

«Мы все еще работаем только третий год, и наша стратегия с самого начала заключалась в том, чтобы просто попытаться быть в как можно большем количестве мест, потому что мы все еще растем, мы все еще молоды как компания, занимающаяся организацией мероприятий, и медиа-компания», — Райс. , который также является советником Caffeine, сказал мне.

«Я думаю, это удивительно, что Бен пытается построить там, просто технология, которая есть у Caffeine; Было бы здорово попытаться использовать их технологии в будущем», — добавила Райс. «Известно, что у них есть лучший продукт, чем, скажем, Twitch, только потому, что задержка настолько сумасшедшая, насколько она короткая».

(Задержка потока представляет собой задержку между записью события на камеру и прямой трансляцией для зрителей. Согласно Caffeine, его потоки часто на 15 секунд или целую минуту быстрее, чем на других потоковых платформах.)

Райс также похвалила «перекрестное опыление между пользовательской базой кофеина и типом людей, которым нравится смотреть Red Bull TV». По его словам, то, что делает Natural Selection Tour, находится в центре внимания.

«Это сумасшедшее время для СМИ, когда все так быстро меняется», — сказала Райс. «У вас в значительной степени хлыстовая травма из-за того, насколько она меняется из года в год».

Кейран, сам сноубордист, познакомился с Райс, когда та снималась. Искусство полета с продюсерским домом Brain Farm. Райс и его группа хотели, чтобы фильм распространялся через Apple.AAPL
ТВ; в то время Кейран был ведущим дизайнером продуктов Apple TV.

Также страстный геймер, Кейран знал Twitch (который принадлежит Amazon.com).AMZN
) наткнулся на что-то новаторское, когда он был запущен в 2011 году, создав интерактивное социальное пространство для просмотра видеоигр.

«Я подумал: «Будущее просмотра прямых трансляций и спортивных трансляций во многом похоже на Twitch, но я просто не могу представить, чтобы эти сноубордисты делали что-то на Twitch», — сказал Кейгран, учитывая его «хардкорный геймерский» уклон.

Поэтому Кейран покинул Apple, чтобы основать компанию, которая впоследствии перерастет в Caffeine, создав платформу, которая не только будет транслировать спортивные трансляции, игры, культурные и музыкальные события (платформа огромна для баттл-рэпа, отчасти благодаря партнерству с Дрейком). — но, что особенно важно, позволить сообществу взаимодействовать с создателями и друг с другом в режиме реального времени.

Существует два типа партнерства, которое Caffeine может заключить с мероприятием — поскольку мы сосредоточены на активных видах спорта, скажем, Dew Tour, Natural Selection Tour или The Berrics: эксклюзивное или неэксклюзивное.

В обоих случаях Caffeine получает надлежащее питание от грузовика или центра управления и запускает его на своей платформе. Канал Natural Selection Tour не был эксклюзивным, он также транслировался в прямом эфире на собственном веб-сайте тура и на YouTube.

Если поток эксклюзивный — например, конкурс баттл-рэпа — Caffeine может участвовать в производстве на уровне студии, заставляя комментаторов общаться с живой аудиторией и отвечать на вопросы в режиме реального времени.

Неэксклюзивная лента Caffeine Natural Selection Tour для мероприятия в Ревелстоке была взаимовыгодной. Caffeine стремится расширить свои предложения по активным видам спорта и привлечь на свою платформу фанатов такого типа, у которых в настоящее время нет централизованного места для просмотра этих событий. А компания Natural Selection Tour, стремящаяся активно развиваться уже третий год, получает доступ к 21 миллиону пользователей Caffeine.

Для такого зрелищного мероприятия, как соревнования Natural Selection Revelstoke, где 12 мужчин и женщин, в том числе Райс, раздвинули границы фрирайда на сноуборде в отдаленной дикой местности Британской Колумбии, необходима платформа, объединяющая обсуждения в реальном времени.

«Как для сноубордиста, для меня сноубординг — это прогресс. Это то, что делает его таким веселым и захватывающим», — сказал Кейран. «То, что мы увидели в понедельник в Ревелстоке во время тура Natural Selection Tour, было не чем иным, как самым прогрессивным соревнованием по сноуборду, которое когда-либо видел мир — и точка».

«Прогресс — это то, что мы тоже очень ценим в Caffeine», — добавил Кейгран. «Мы продвигаем распространение и опыт для прямых трансляций соревновательных форматов, таких как Natural Selection, и фанаты получили возможность насладиться преимуществами в понедельник. Его увидело больше людей, чем когда-либо прежде, и они получили невероятный опыт общения с фанатами и сообществом в реальном времени».

По данным Caffeine, через 24 часа после того, как мероприятие вышло в эфир в понедельник, оно набрало 450,000 XNUMX просмотров и продолжает расти, поскольку люди продолжали настраиваться и смотреть. ссылка на видео по запросу, что намного опережает прошлогодние потоки Natural Selection Tour на платформе.

Партнерство с Caffeine принесет пользу не только крупным мероприятиям. Платформа также является домом для спортсменов, таких как ведущий X Games Джек Митрани и профессиональные скейтбордисты Гарретт Джиннер, Стив Барра и Эрик Костон, для создания контента в прямом эфире и монетизации этих потоков.

«Виды контента, которые может транслировать в прямом эфире влиятельный человек или кто-то из сообщества, могут варьироваться от комментариев до или после шоу о том, что будет или что только что произошло, до подкаста или даже живой реакции фанатов», — Кейран. сказал.

Зрители на платформе могут покупать золото и тратить его на реквизит, который они могут отправлять создателям во время трансляции. Затем эти создатели зарабатывают кредиты, которые можно обналичить на реальные деньги. Платформа также совсем недавно представила рекламу перед роликом.

«Вместо того, чтобы просто размещать контент в IG и надеяться привлечь подписчиков, которых они не совсем достигают на данный момент, на Caffeine есть плавильный котел для людей, охотящихся за такого рода контентом», — сказал Кейгран. «Это возможность для Джека Митрани достучаться до любого, кто хочет встать, взять микрофон, начать говорить вживую и стать частью сообщества».

Несмотря на то, что количество активных пользователей в месяц увеличилось в семь раз, Caffeine сохраняет свою энергию. Стример пока не приносит прибыли, но планирует добиться этого в ближайшие два года.

«Дело в том, что технологию прямых трансляций действительно сложно создать, и у вас будут огромные неудачи, пытаясь ее создать», — сказал Кейран. «Даже у Amazon с студенческим футболом отказали серверы. Когда, в нашем случае, миллионы людей одновременно пытаются ударить вас, может случиться катастрофический провал. Нам потребовалось несколько лет, чтобы отладить технологию».

Крупные инвесторы, такие как FoxFOXA
Корпорации и фирмы венчурного капитала Andreessen Horowitz и Greylock Partners сделали большую ставку на Caffeine, которая закрыла раунд финансирования серии D в 2020 году на сумму 113 миллионов долларов, оценив ее тогда более чем в 600 миллионов долларов.

«Мы зарекомендовали себя, — сказал Кейгран. «Знает ли компания, как привлечь пользователей к такого рода событиям и соревнованиям на данный момент? Да, черт возьми! Следующий рубеж — подключить к сети 40 или 50 миллионов человек».

Активные виды спорта, которые редко имеют линейную сеть (есть X Games на ESPN и ABC, хотя в наши дни соревнования привлекают большинство зрителей в цифровом формате, и Олимпийские игры на NBC), являются хорошей ставкой для плана роста Caffeine.

По данным Statista, в 2021 году около 57.5 ​​миллионов зрителей в США смотрели цифровой спортивный контент в прямом эфире не реже одного раза в месяц. По прогнозам, к 90 году это число достигнет 2025 миллионов.