Национальный модный бренд Express назвал первых двух послов спортивного стиля колледжа

экспресс
EXPR
, Inc., национальный ритейлер модной одежды, воспользовался преимуществами новых правил в отношении имен, изображений и подобий, чтобы подписать контракт с первыми в истории бренда послами спортивного стиля. Футболисты штата Огайо Си Джей Страуд и Джексон Смит-Нджигба будут первыми двумя послами в программе.

«Объявление о нашем партнерстве с CJ и Jaxon означает рост того, что мы называем сообществом экспресс-стилистов, сообщества, связанного уверенностью, которую люди обретают благодаря личному стилю. В наше портфолио входят редакторы по коммерческому стилю сообщества, партнеры, влиятельные лица, представители брендов, а теперь и коллегиальные спортсмены», — сказала Сара Терво, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу в Express.

«По мере того, как мы создаем и привлекаем наше сообщество стилистов, мы ищем партнеров, которые воплощают цель нашего бренда, создавая уверенность и вдохновляя на самовыражение. Мы выбрали CJ и Jaxson — двух выдающихся университетских спортсменов из нашего родного города Колумбуса — потому что они живут ценностями нашего бренда и излучают уверенность и стиль как на поле, так и за его пределами».

Терво говорит, что бренд слышал, что Страуд уже был поклонником Express и делал покупки вместе с брендом еще до того, как они договорились о партнерстве.

«Нам нравится выявлять отношения с брендом, когда кто-то уже испытывает симпатию к бренду».

Страуд говорит, что он и Смит-Нджигба на самом деле вместе делали покупки в Express незадолго до того, как узнали об этом бренде.

«Сколько себя помню, я был поклонником Express, — сказал Страуд. «Одежда всегда заставляла меня чувствовать себя хорошо — как босс. На самом деле прошлой зимой мы с Джексоном покупали костюмы в нашем местном магазине Express, и вскоре после этого бренд обратился к нам за возможностью присоединиться к их сообществу стилистов — кажется, так и должно было быть».

Экспресс говорит, что они активируются с каждым из своих партнеров таким образом, который кажется аутентичным в их повседневной жизни.

«При организации кампаний с партнерами по стилю сообщества мы опираемся на голос, личный стиль и влияние каждого человека, чтобы говорить с нашим клиентом таким образом, чтобы он прорвался наружу. Вместе с CJ и Джексоном мы узнаем, что значит для спортсмена иметь стиль как способ самовыражения, и как они подходят к одежде вне поля».

Страуд рад поделиться своим стилем благодаря этому новому партнерству.

«Я действительно с нетерпением жду возможности поделиться своим личным стилем с сообществом Express. Приталенные костюмы чисты, и я собираюсь создать классный контент, который покажет, как я выгляжу вне поля. Это был действительно потрясающий опыт – участвовать в моей первой фэшн-съемке вместе с моим товарищем по команде и другом Джексоном Смитом-Нджигба.

«В конечном счете, я надеюсь, что люди почувствуют вдохновение, чтобы использовать стиль как способ самовыражения».

Он говорит, что одежда — это большая часть его самовыражения.

«Я всегда считал, что то, что вы носите, может заставить вас чувствовать себя лучше и увереннее в себе, и я очень рад возможности работать с брендом, который верит в то же самое. Наряжаюсь ли я для игры или тусуюсь с друзьями, моя одежда отражает то, что я чувствую в этот день. Экспресс всегда подходит для всех случаев в моей жизни».

Что касается измерения успеха кампании, Tervo сказал, что они рассчитывают на взаимодействие с клиентами и привлечение новых клиентов.

«Наше партнерство с CJ и Jaxon отражает нашу приверженность повышению узнаваемости бренда среди коллегиальной и мужской аудитории, поскольку мы продолжаем привлекать новых клиентов и повышать их актуальность. Это важные ключевые показатели эффективности наряду с активным взаимодействием с клиентами по каналам бренда».

На вопрос, планирует ли Express расширить свою кампанию за пределы этих первых двух послов, Терво настроен оптимистично.

«Мы знаем, что многие из наших клиентов увлечены спортом, и это подтолкнуло нас к решению дебютировать в мире NIL. Мы уверены, что наше партнерство с CJ и Jaxon найдет отклик, и мы продолжим привлекать новых партнеров, чтобы продолжать взаимодействовать с нашим сообществом».

Страуд и Смит-Нджигба будут делиться контентом в своих социальных сетях и каналах бренда. Кампания будет посвящена тому, как они обращаются к моде, чтобы выглядеть и чувствовать себя максимально уверенно. В течение следующего года Страуд будет связываться с клиентами Express, участвуя в будущих кампаниях, а также будет появляться в магазинах и в Интернете.