Водитель Nascar повышает осведомленность об арбузе

В долгой истории спорта NASC
SC
A
AR
R было много «первых». На самом деле так много, что мы редко видим «первое» в чем-либо.

Ситуация изменилась в 2018 году. В сентябре того же года на Las Vegas Motor Speedway гонщик Росс Честейн выиграл свою первую гонку NASCAR, DC Solar 300 серии Xfinity. На победной дорожке NASCAR испытал одно из тех редких первых событий, когда Честейн подняла арбуз и разбила его о землю в знак празднования.

Это был первый случай, когда гонщик NASCAR уничтожил большой фрукт, чтобы отпраздновать победу. Однако, учитывая его прошлое, для Честейна это было неудивительно.

В отличие от некоторых гонщиков, которые родились в семье гонщиков, Честейн родилась в семье фермеров, выращивающих арбузы, из Флориды; часть восьмого поколения его семьи, чтобы выращивать фрукты.

После той первой победы Честейн одержал еще шесть побед в трех лучших гоночных сериях NASCAR, переместив арбузный удар с полосы победы на линию старта-финиша трассы. Он даже нес арбуз во время представления пилотов перед гонкой.

Его последние две победы были одержаны в этом сезоне и стали его первыми в серии кубков NASCAR, в том числе он разбил арбуз на линии старт-финиш.

Как звезда Честейн восходит в NASCAR, так и звезда арбуза. Все на радость тем, кто занимается арбузной промышленностью. Это потому, что в значительной степени Честейну не платят за продвижение арбуза, это происходит само собой.

Национальная арбузная ассоциация — некоммерческая организация с более чем 100-летней историей, членами которой являются фермеры и другие представители отрасли со всей страны. Маркетинговым подразделением является Национальный совет по продвижению арбузов.

Стефани Барлоу — старший директор по коммуникациям совета директоров. Она отмечает, что ассоциация начала поддерживать Честейна в его гонках примерно в 2011 году. Хотя на самом деле им не пришлось слишком много работать, чтобы убедить Честейна продвигать арбуз.

«Это часть его ДНК, — сказала она. «И мы, как индустрия, поддерживали его с тех пор, как он впервые попал в NASCAR в серии грузовиков.

«Это захватывающе, что он с новой командой, которая действительно дала ему ресурсы, оборудование, команду; Я думаю, что все, чтобы действительно быть в состоянии, чтобы доказать свое дело».

Честейн всегда старался продвигать продукцию своей семьи.

«Просто зная, что это значит», — сказал он после своей последней победы. «Не слишком многословно, но вернемся к истории нашей семьи, к тому, что кормило нас на столе в течение нескольких поколений, чтобы сделать это перед не говоря уже о этой толпе, но всеобщее, всемирное внимание — это все, чего я когда-либо хотел. работать гонщиком — значит способствовать продвижению арбузов».

В начале его карьеры арбузная индустрия смогла профинансировать часть рекламных акций Честейна. Но в отличие от крупных корпораций, которые имеют, казалось бы, неограниченные маркетинговые бюджеты, бюджет на продвижение невелик, поэтому Честейн, работая в одиночку, помогает отрасли в целом.

Арбуз — это товар, а не фирменный продукт, такой как M&Ms или пиво Busch. Арбузная ассоциация через совет по продвижению должна сообщать своим заинтересованным сторонам, фермерам, а также другим представителям отрасли о тенденциях продаж арбузов.

Хотя у них нет возможности измерить увеличение, когда Честейн выигрывает гонку, в целом продажи арбузов, которые отслеживаются с помощью отчета, показывающего количество отсканированных штрих-кодов, имеют тенденцию к росту. То, что Честейн обеспечивал, — это своего рода заработанные средства массовой информации — реклама в СМИ, за которую не платят, — о которой другие компании и продукты могли только мечтать.

«Вообще-то, каламбур», — сказал Барлоу. «Это отличное место для того, как работают товарные советы, такие как мы, когда у нас нет бренда, который мы продвигаем».

Когда дело доходит до водителя, Честейн на самом деле не сосредотачивается на отслеживании заработанных им средств массовой информации.

«Я всегда обращал внимание на арбуз», — сказал он. «Я работаю с различными государственными ассоциациями, Национальной арбузной ассоциацией, есть Национальный совет по продвижению арбузов. Мы включаем в кампании по безопасному вождению схемы окраски, когда это возможно. Так что, очевидно, я всегда обращал на это внимание».

Что касается того, привлекают ли его усилия больше внимания к продуктам его семьи, он тоже этого не отслеживал.

"Я не знаю. Это может быть вопрос для кого-то, кто немного старше меня, может знать, привлекали ли когда-нибудь арбузы столько внимания», — сказал он, посмеиваясь. «Полагаю, что нет. Я имею в виду Галлахера, верно?

Честейн всегда уделяет время просвещению средств массовой информации и, в свою очередь, общественности об арбузе. Через неделю после его второй победы в Кубке 2022 года в Талладеге в Алабаме его спросили о логистике, чтобы убедиться, что у него есть арбуз под рукой на гоночных выходных. Он сказал, что Рою, его водителю-перевозчику, поручено следить за тем, чтобы спелый арбуз всегда был доступен, и, несмотря на то, что большую часть года гонки NASCAR проходят по всей стране, это не проблема.

«Это то, что сейчас так хорошо в Америке и сельском хозяйстве, — сказал он. — Неважно, где вы живете, на прошлой неделе в Алабаме не выращивали и не собирали арбузы, но арбузы есть в продуктовых магазинах. Так было не всегда.

«Рой научился выбирать хороший, и это три простых вещи; смотри, подними и поверни. Вы посмотрите на него, он должен быть симметричным. Поднимите, он должен быть тяжелым для своего веса. Они на 92 процента состоят из воды, и дно должно быть желтым. Он проделал большую работу, но это было немного неточно, и я надеюсь, что скоро у нас будет лучший способ выпускать лучший продукт. Мы работаем над этим».

За кулисами совет по продвижению работал над тем, чтобы воспользоваться средствами массовой информации, которые предоставляет Честейн. Они изменили свои редакционные календари и работают над тем, чтобы участвовать в большем количестве гонок. Однако одна вещь, которую им не нужно было делать, это обучать водителя.

«Когда дело доходит до этого, это арбуз, верно? — со смешком сказал Барлоу. «Это идеальный продукт. Есть ключевые сообщения, которые он может донести, что вы знаете о том, что «это 92% воды» и это «гидратация», которые, надеюсь, заставят людей думать: «О да, я действительно хочу пойти купить арбуз; и, может быть, не разбить его ».

С двумя победами в гонках в сезоне Кубка и с количеством гонок, которые еще предстоит пройти, Честейн ведет переговоры о чемпионате сезона. Арбузный фермер из Флориды в восьмом поколении, возможно, просто разбивает еще несколько арбузов на победной дорожке в этом сезоне и имеет хороший шанс на один последний победный удар в последней гонке сезона в качестве чемпиона серии NASCAR Cup 2022 года. Привлекая еще больше заработанных средств массовой информации к арбузам и делая всю отрасль более чем взволнованной.

«Если вы фанат NASCAR или не фанат NASCAR, я могу сказать вам, что это было бы просто невероятно», — смеясь, сказал Барлоу. «Это заставило бы каждого человека в нашей арбузной индустрии остановиться и посмотреть с восторгом и изумлением: «Посмотрите, насколько это стало большим».

«Я имею в виду, что нет такой большой аудитории, как аудитория NASCAR. И если бы он мог зайти так далеко, он мог бы пройти весь путь, вы знаете, мы бы, у меня даже нет слов…