Фредди Моросс, руководитель отдела маркетинга Myndstream и Cutting Edge Group
Майндстрим
Музыка настроения - один из самых быстрорастущих сегментов индустрии. Но, как показали недавние исследования некоторых из самых популярных песен этого жанра на Spotify, не вся музыка для настроения одинакова.
В то время как композиции, связанные со сном, релаксацией, медитацией и многим другим, становятся все более популярными и входят в плейлисты, некоторые из самых высокооплачиваемых композиций оказались вовсе не композициями.
Как выделиться в мире, где 30-секундные записи падающего дождя собирают больше потоков, чем Леди Гага в некоторые недели? Myndstream, лейбл, принадлежащий британской компании Cutting Edge Group, которая выпускает разнообразную музыку для личного благополучия, считает, что качество его списка говорит о многом, и предпринимает шаги, чтобы донести информацию и музыку до еще большей аудитории.
«Мы используем отдельный подход, когда мы рассматриваем искусство и науку вместе», — говорит Фредди Моросс, глава отдела маркетинга в Майндстрим и КЭГ. «И мы записываем музыку так, как, по нашему мнению, должна быть осознанная музыка — с конкретной целью помочь слушателю, а не только для получения прибыли».
С другой стороны, он создает свой список композиторов, погруженных в сферу осознанности, а также погружающихся в исследования и активацию на стыке музыки и хорошего самочувствия. Недавно Моросс стал соучредителем и генеральным директором Aybe, компании, которая будет предоставлять нейроразнообразным семьям музыкальную терапию и другие ресурсы.
Что касается публичной стороны, Myndstream не только расширяет свое присутствие в сфере потокового вещания, но и создает сообщества на YouTube и других платформах.
«Многие люди воспринимают музыку как музыку. Мы хотим, чтобы люди воспринимали музыку как невероятный продукт для психического здоровья и хорошего самочувствия. Все, что мы можем сделать, чтобы преодолеть этот разрыв, — это то, что мы хотим сделать в данный момент», — говорит Моросс.
Плейлисты, конечно же, ежедневная валюта. Полные 95 процентов текущего дохода Myndstream получены от Amazon.
«Как добиться того, чтобы ваша музыка транслировалась чаще? Короткий ответ на большинстве платформ — плейлисты; вам нужно бороться за место на полках», — полагает он.
Но в то время, когда люди всех возрастов все чаще обращаются к оздоровительным приложениям и другим источникам, чтобы помочь своему психическому здоровью, Моросс считает, что доверие к Myndstream позволит ему продолжать расти. В качестве примера можно привести самого выдающегося артиста лейбла, Liquid Mind, номинированного на премию «Эмми» автора песен, клавишника, композитора, продюсера и записывающегося исполнителя, который тесно связан с сообществом музыкальной терапии.
«Наше ключевое отличие в том, что наша музыка не создается компьютером. У нас около 100 живых, дышащих артистов, которые делают эту музыку более 40 лет. Мы понимаем, какая музыка лучше всего подходит для концентрации внимания, а какая — для расслабления», — говорит он.
Поколение YouTube
Ключевой частью плана роста Myndstream является расширение аудитории за пределы традиционной демографической группы женщин в возрасте от 40 лет и старше. Это хорошая ставка, учитывая, что 41 процент миллениалов и 46 процентов представителей поколения Z сообщили, что испытывают стресс или тревогу большую часть или все время в недавнем глобальном опросе Deloitte.
Для этого некоторые артисты лейбла используют звук, который они называют «слоу-фай», отсылку к популярному жанру «лоу-фай», который берет поп- и рок-биты и замедляет их, чтобы создать нюансированный медитативный формат. Инструментальные каверы поп-хитов от Billie Eilish до Harry Styles и Nirvana представлены на Netflix
«Мы находимся в процессе работы с нашими композиторами над этим новым жанром и стилем, которые, как мы думаем, помогут преодолеть разрыв между современной аудиторией подростков и миллениалов, которые любят лоу-фай биты, но также одной ногой мир здоровья», — говорит Моросс.
Myndstream также устанавливает флаги там, где собираются молодые глаза и уши. Этой зимой он купил YouTube-агрегатор Yellow Brick Cinema, который насчитывает около 6 миллионов подписчиков на своем флагмане плюс 300 дополнительных каналов. Myndstream провела ребрендинг одного из этих каналов, присвоив ему собственное имя, и работает с командой над улучшением интерфейса на сайте.
«Что меня удивило, так это масштаб, которого они достигли на основе имеющегося у них контента. Это было очень похоже на стоковые кадры из слайд-шоу», — говорит Моросс. «Я думаю, что эта команда была бы первой, кто сказал бы, что им нужен больший бюджет, чтобы иметь возможность реинвестировать в качество строительства. Мы лицензируем высококачественный контент и планируем потенциально приобрести компанию и канал, занимающиеся стоковым видео 4K. Мы верим в сильные визуальные компоненты и мультисенсорное полное погружение в музыку. Мы любим такие вещи».
Прямая трансляция с…
Другие способы донести музыку Myndstream до мейнстрима находятся в разработке. Среди них — серия коллабораций с талантами в сфере развлечений, спорта и образа жизни под названием «Myndstreaming With…», в рамках которых лейбл создаст индивидуальный саундтрек, соответствующий режиму оздоровления влиятельного лица. Идея заключается в том, что влиятельные лица не только получат выгоду от музыки, но и станут послами бренда Myndstream.
Объявления о первых двух высокопоставленных участниках, один из которых спортсмен, а другой - талант, последуют в ближайшие месяцы, говорит Моросс.
«Мы привлекаем культурных икон — талантливых спортсменов, актеров — людей, которые обычно не занимаются музыкой, но которые любят музыку, а также действительно заботятся о своем благополучии, и мы создаем звуковую среду для их психического здоровья, создавая четыре- альбомы треков для них», — говорит он.
«Они предоставляют нам некоторые творческие материалы. Скажем, одна из вещей, которые они делают, чтобы успокоиться, — занимается серфингом на определенном пляже в их родном городе. Мы пойдем и запишем звуки волн с этого пляжа, создадим эту ностальгическую звуковую кровать, а затем создадим вокруг нее музыку на основе их референсов».
Источник: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/