У Morgan Stanley есть совершенно новая сумка, и влиятельный человек продает ее

Инфлюенсер Хейли Сакс, она же @MrsDowJones, здесь, чтобы помочь Morgan Stanley и Ребекке Минкофф изменить ваше представление о стиле на Уолл-Стрит.

Эй, помните те холщовые вещмешки, украшенные названиями банков Уолл-Стрит — такие, которые кричат: «Я зарабатываю чертовски много денег для человека моего возраста, и у меня еще есть время потренироваться?» Нет? Ну, может, это потому, что ты не банкир и не чувак с Уолл-Стрит.

Так называемая сумка банкира достигла такого культового статуса, что теперь она имеет право быть символом не только престижа, но и привилегии, с которой мы хотим покончить. Теперь, когда сумка, которую выбирают для школьных встреч и первых свиданий, исполняется 45 лет (согласно одному предполагаемый изобретатель или его 31-й год, согласно другому), Morgan Stanley сделал тревожное открытие: женщины их не любят.

Когда директор по маркетингу Morgan Stanley Элис Миллиган опросила женщин, занимающихся финансами, об этой сумке, она обнаружила, что менее 3% из них владеют полуторной сумкой и считают, что она не нравится разнообразной аудитории. (Нет информации о том, как мужчины ответили на этот запрос из головного офиса.) Справедливости ради, Миллиган не пытался опередить тенденции осенней моды, а скорее «рассматривал различные способы символизировать перемены».

И лишь немногие вещи символизируют обратное, как темно-синяя сумка bro', предназначенная для обуви 12-го размера.

Кто лучше решит эту проблему, чем модельер Ребекка Минкофф, которая считает, что сумка-банкир вдохновила ее первый дизайн? «Это был 2005 год, когда «Секс в большом городе» был в моде, — объясняет Минкофф. «Моя сумка Morning After Bag была сумкой для женщин, которая говорила: «Мне не нужно стыдиться не ходить всю ночь».

Конечно, это может быть не то сообщение, которое Morgan Stanley хочет донести в эту постпандемическую эпоху баланса между работой и личной жизнью (если предположить, что эти женщины не спали всю ночь, чтобы закончить отчет аналитика). Одна из причин, по которой руководители банков могут думать о гендерных предпочтениях и банковских сумках, заключается в том, что такие банкиры, как генеральный директор Morgan Stanley Джеймс Горман, подталкивает людей вернуться в офис. Банковские сумки менее необходимы при работе из спальни.

Миллиган говорит, что «Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0», которая дебютирует сегодня на показе мод Minkoff в Нью-Йорке, разработана, чтобы быть «классной и элегантной», вызывая «гордость и принадлежность» к учреждению, которое «не принадлежит твоему отцу». Уолл-Стрит». Изготовлено из кожи оливкового дубления из ответственных источников с этикеткой «Declare Red List Free». Это не просто место, где можно разбрасывать газеты и получать бесплатные протеиновые батончики, но и символ «наших усилий по осуществлению значимых изменений в стенах нашей фирмы». и далее».

В знак того, что поколение Z часто мотивировано на покупку, Morgan Stanley также запускает свою первую рекламную кампанию вокруг сумки. Он объединяется с Хейли Сакс — для вас это @MrsDowJones — «финансовой поп-звездой», которая сравнила ETF и взаимные фонды с Меган Маркл и Кейт Миддлтон. (Смотрите интервью выше.)

Партнеры планируют произвести всего около 500 таких сумок, которые поступят в продажу в январе. Хотя стоимость еще не разглашается, справедливо предположить, что цена будет выше, чем 33.75 доллара, которые Morgan Stanley берет за банковскую сумку в своем фирменном магазине. В то время как банки раздавали эти сумки новым сотрудникам, многие сейчас заряжают и пожертвовать вырученные деньги на благотворительность. Как и футболки Ivy League, они также доступны для непрофессионалов, которые просто хотят работать в Morgan Stanley.

На самом деле, на экзистенциальном уровне, что такое сумка банкира с Уолл-стрит в мире, где финансы глобальны, а Morgan Stanley выходит на Таймс-сквер?

Минкофф, например, здесь не для того, чтобы создавать женский эквивалент малополезного корпоративного барахла. Это дань моде, которую не связывает ни один банк. Будучи непревзойденным маркетологом, она называет это «новой сумкой для городской женщины».