Больше рекламных акций, меньшая маржа и меньший доход

Прислушиваясь к тому, что лучше купитьЯБ
WalmartWMT
, и другие розничные продавцы говорят в эти дни, теперь я смотрю на более рекламную среду до конца этого года. Ритейлеры полны решимости очистить свои полки от перекупленных товаров и станут более агрессивными, поскольку они заметят апатию потребителей из-за высоких цен на такие ключевые категории, как продукты питания, бензин и одежда.

Продажи «снова в школу» были скудными, но есть надежда, что после знойного лета продажи «снова в колледж» пойдут лучше.

Каждая классификация магазинов сейчас сталкивается с замедлением продаж из-за более высоких цен. Потребитель часто отдает предпочтение более дешевым брендам или выбирает непатентованные товары. Покупатель все еще совершает покупки, но его готовность к покупке ограничена бюджетом, который имеет ограниченную гибкость.

Маржа будет ниже по мере продвижения магазинов. Пока цельTGT
заявили, что во втором квартале они отметили наличие избыточных запасов красным карандашом и довольны своим ассортиментом товаров на предстоящий сезон, они все еще могут столкнуться с более рекламной средой в этом осенне-зимнем сезоне. Это может отвлечь покупателей в магазины конкурентов и создать новый раунд проблем с запасами.

Вот несколько примеров того, как крупные ритейлеры внесли кардинальные изменения:

· Macy's снизила свой прогноз на 2022 финансовый год до 4.00–4 долларов. 20 по сравнению с более ранним прогнозом 4.53–4.95 доллара за акцию.

· Kohl's прогнозирует снижение до 2.80–3.20 долл. США по сравнению с более ранней оценкой в ​​6.45–6.85 долл. США.

· Walmart оценивает падение от 9 до 11 процентов.

· Best Buy теперь прогнозирует снижение продаж на 11 процентов за финансовый год.

Многим компаниям придется сократить свои товарно-материальные запасы сейчас, поскольку будущее повышение процентных ставок Федеральной резервной системой может сократить расходы.

Я верю, что всегда будет ажиотаж за праздничными подарками и подарков под елкой будет достаточно, чтобы семья была счастлива. Но покупку дополнительных телевизоров или новых компьютеров, возможно, придется отложить. Вместо покупки в NordstromJWN
JWN
, покупатели могут пойти в стойку Nordstrom; вместо того, чтобы делать покупки в главном магазине Macy's, покупатели могут отправиться в магазин Backstage, расположенный в большинстве магазинов Macy's, и в магазины Toys «R» Us во всех магазинах Macy's.

Председатель и главный исполнительный директор TJX Эрни Херман рассказал о наличии товаров, которые он видит в настоящее время. Его комментарии предполагают, что бренды производят перепроизводство в надежде на большие продажи своим розничным клиентам, и теперь им придется избавляться от товаров, поскольку они столкнутся с более скудным сезоном. На самом деле оба ПВХPVH
Corporation (в бизнесе Calvin Klein и Tommy Hilfiger) и VF Corp.VFC
уже объявили о сокращении рабочих мест в ответ на сложные рыночные условия.

В то же время отчеты показывают, что продаются более нарядные модели для работы и особых случаев (таких как свадьбы), товары для путешествий, такие как багаж и обувь. Эти тенденции показывают, что представители высшего среднего класса и покупатели предметов роскоши по-прежнему достаточно богаты, чтобы тратить деньги на особый случай или отпуск. Тем не менее, этой деятельности недостаточно, чтобы нести всю отрасль.

Постскриптум: Тщательное управление запасами станет ключевой стратегией успеха в ближайшие два года. Я не уверен, когда Федеральная резервная система перестанет повышать ставки или даже начнет их снижать. Однако я согласен с тем, что бушующий уровень инфляции необходимо укротить и вернуть к нормальной жизни. Трудно предсказать, когда снова появится эта нормальная жизнь, поэтому я согласен с тем, что необходимо принять решительные меры.