Актриса Майя Рудольф заменит канцелярские товары M&Ms.
Источник: Марс (слева) | Гетти Изображений (R)
Производитель конфет Mars заявил в понедельник, что заменяет M&Ms «speakscandies» актрисой Майей Рудольф после того, как столкнулся с критикой со стороны правых по поводу своего нового талисмана.
Рудольф сыграет главную роль в рекламе кондитерского бренда Super Bowl LVII, сообщила CNBC директор по маркетингу Габриэль Уэсли. Это будет первое появление актера в качестве представителя бренда и «начальника веселья».
«Первоначальный красочный состав M&M'S в настоящее время преследует другие личные увлечения», — сказал Уэсли.
Она отметила, что в ближайшие недели компания объявит, «чем будут заниматься представители M&M'S в течение следующих нескольких недель до, во время и после Суперкубка LVII», через свои веб-сайт и социальные сети.
Списканди — это команда мультипликационных талисманов M&Ms, которые представляли бренд в рекламных роликах и других маркетинговых материалах. с 1960 года. В начале прошлого года бренд конфет обновил мультфильмы и их маркетинг, ребрендинг каждого талисмана с новой предысторией, одеждой и индивидуальностью, чтобы сделать его более инклюзивным.
Ассоциация зеленый М&М, например, ранее подвергалась критике за то, что ее рекламировали как слишком сексуальную, поэтому компания заменила ее сапоги на каблуке до колен на кроссовки и сделала больший акцент на ее феминистских ценностях. “Апельсин» стал талисманом, пронизанным тревогой, и компания добавила новый фиолетовый M&M, который был разработан для представления инклюзивности.
Ребрендинг привлек внимание консерваторов, в том числе ведущего Fox News Такера Карлсона, во время обновления и снова в последние недели, причем некоторые утверждали, что преобразования были еще одним примером того, что либеральная программа зашла слишком далеко.
«В прошлом году мы внесли некоторые изменения в наши любимые спицканди. Мы не были уверены, заметит ли кто-нибудь. И мы определенно не думали, что это сломает Интернет», — говорится в заявлении M&Ms в понедельник в Twitter. «Теперь мы поняли — даже туфли конфеты могут вызвать поляризацию… Поэтому мы решили взять паузу на неопределенный срок».
Компания объявила, что Рудольф займет место культовых талисманов незадолго до ключевого рекламного события Суперкубка.
«Я пожизненный любитель конфет, и я чувствую, что это большая честь — быть частью кампании такого легендарного бренда», — сказал Рудольф в интервью в понедельник. NBC СЕГОДНЯ.
Представители Рудольфа не сразу ответили на запрос о комментариях.
март в декабре объявлено он вернется на рекламную площадку Суперкубка с 30-секундным роликом во время игры 12 февраля. Компания дразнила рекламу изображением семи персонажей M&M, вырисовывающихся на футбольном поле.
«Последняя кампания расширяет нашу целеустремленную работу за последний год, но уходит корнями в новую творческую территорию, и мы не можем дождаться, когда наши поклонники увидят, что будет дальше», — сказал Уэсли в своем заявлении.
Исправление: подпись к фотографии в этой истории была обновлена, чтобы исправить написание имени Майи Рудольф.
Источник: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html