Правила MLB в прайм-тайм, даже несмотря на то, что количество зрителей региональной спортивной сети не изменилось по сравнению с прошлым годом

Аудитория региональных спортивных сетей во время перерыва на Матч звезд остается неизменной. Но, учитывая сокращение подписки на линейное телевидение и большое количество игр лиги, большинство из которых выигрывают в прайм-тайм, Высшая лига бейсбола по-прежнему пользуется спросом.

Цифры в годовом исчислении (YOY) показывают, что количество показов домохозяйств (HH) (IMP) очень близко к тому же, что и во время перерыва на Матч звезд в прошлом году. В целом лига снизилась на -0.38% или осталась неизменной при округлении. Тринадцать из 29 демонстрируют рост по сравнению с 2021 годом, а 15 — снижение. Необычным признаком постоянства является то, что Pittsburgh Pirates видят точно такое же количество зрителей на AT&T.T
Питтсбург, как и в прошлом году. Номера для Toronto Blue Jays не отслеживаются Nielsen, поскольку они находятся в Канаде.

Бейсбол по-прежнему пользуется большим спросом у рекламодателей, учитывая его большой ассортимент игр и почти ежедневный ритм, который позволяет размещать товары в рекламных роликах.

«Наш доход от рекламы продолжает расти в течение последних пяти лет с двузначным CAGR (средний годовой темп роста)», — сказал Крейг Слоан, главный операционный директор Playfly Sports, компании, которая видит Home Team Sports, компанию, которая охватывает портфолио рекламодателей. во многих RSN в качестве дочерней компании. «Это двузначное увеличение из года в год».

Как отмечает Слоан, в бейсболе очень стабильные цифры, основанные на лояльности болельщиков. Цифры домашних впечатлений подтверждают это, так как многие улучшения зрения отстают в турнирной таблице. Лидируют по наибольшему выигрышу «Техасские рейнджеры». «Рейнджерс» видят прирост на 42% по сравнению с прошлым годом. За ними следуют Los Angeles Angels и Seattle Mariners (+33%), St. Louis Cardinals (+30%) и Philadelphia Phillies (+25%).

Возможно, самый большой фактор популярности MLB среди рекламодателей заключается в том, что он доминирует в прайм-тайм по сравнению с конкуренцией в эфире и кабельном телевидении. Одиннадцать из 29 компаний занимают первое место в своей области рынка (Янки, Филлис, Доджерс, Астрос, Кардиналы, Гиганты, Моряки, Стражи, Падрес, Брюэры, Члены королевской семьи), а пять занимают второе место (Брэйвс, Тигры, Близнецы, Рэйс, Красные и три занимают третье место (Мец, Ред Сокс, Ориолс).

Имея ошеломляющий рекорд в турнирной таблице, New York Yankees в сети YES бьют рекорды. Увеличение на 13 % по показам HH по сравнению с прошлым годом. К перерыву на Матч звезд у них уже 22,597,400 12 19 показов. Что касается общего количества зрителей, которое приходится на людей, а не на домохозяйства, по состоянию на 70 июля 2022 из 400,000 игр регулярного сезона YES в 9 году в среднем превышали 128 347,000 зрителей в определенной рыночной зоне Нью-Йорка (DMA). За весь прошлый сезон у YES было 22 таких игр Янки регулярного сезона (всего 2 игр). Игры Yankees в сети YES Network собирают в среднем 2012 XNUMX зрителей в New York DMA, что на XNUMX% больше, чем в прошлом году на All-Star Break MLB. По прогнозам, с XNUMX года YES находится на втором месте по производительности за последние десять лет.

И это не только янки, которые видят большие числа. Учитывая, что Нью-Йоркский DMA является крупнейшим в стране, а команда также побеждает, общее количество показов домохозяйств на New York Mets составляет 15,837,500 12 XNUMX в годовом исчислении, что на XNUMX% больше, чем в прошлом году во время перерыва на Матч звезд.

Не все клубы показывают хорошие результаты; некоторые так понятно. С учетом того, что Oakland A выбрасывает за борт ключевые таланты и проигрывает в турнирной таблице, на их долю приходится самое большое падение в годовом исчислении (-46%). И дело не только в том, что пятерки в районе залива значительно снизились. «Сан-Франциско Джайентс» потеряли 35%. За ними следуют Cleveland Guardians с падением на 30% и Cincinnati Reds с падением на 29%.

Другие известные…

• Чемпион Мировой серии 2021 года Atlanta Braves только что не попал в пятерку лидеров с наибольшим приростом в годовом исчислении по показам домохозяйств, продемонстрировав прирост + 5% (23 7,200,300 5,848,500 HH IMP по сравнению с 2021 2021 XNUMX в XNUMX году во время перерыва на Матч звезд в XNUMX году).
• Одна из самых захватывающих команд в бейсболе за последние несколько лет, возможно, столкнулась с некоторой апатией. В Сан-Диего Падрес наблюдается снижение количества впечатлений домохозяйств на 21% по сравнению с этим же периодом прошлого года (5,044,800 6,346,100 2021 по сравнению с XNUMX XNUMX XNUMX в XNUMX году).
• «Лос-Анджелес Доджерс» упали на 15%, но все еще побеждают из-за огромного размера LA DMA (HH IMP 11,817,600 XNUMX XNUMX).
• Единственная команда, которая может доставить неприятности New York Yankees перед Мировой серией, — это Houston Astros, и они по-прежнему сильны в AT&T SportNet Southwest. По сравнению с прошлым годом во время перерыва на Матч звезд Astros наблюдает рост на 8% по показам домохозяйств (10,551,600 9,783,500 XNUMX по сравнению с XNUMX XNUMX XNUMX в годовом исчислении).
• В Charm City есть надежда. После многих лет плохих результатов в турнирной таблице Baltimore Orioles выглядят многообещающе, и у них есть шанс заработать место в Wild Card. Это переводится в число домов, которые смотрят игры на MASN. Иволги выросли на 6% по сравнению с этим показателем в прошлом году (2,422,000 2,291,100 XNUMX домашних показов по сравнению с XNUMX XNUMX XNUMX на All-Star перерыве в прошлом году).
• Если вы сравните впечатления HH с конца сезона 2021 года с HH IMP в первой половине сезона 2022 года, лига выросла почти на 2%, при этом 16 из 29 выросли в положительную сторону.