Microsoft и Sony рассматривают рекламу бесплатных видеоигр

В прошлом месяце сообщалось, что и Microsoft, и Sony рассматривают возможность размещения рекламы в некоторых своих бесплатных видеоиграх на Xbox и PlayStation.

An Инсайдер В статье говорится, что Microsoft разрабатывает план, который позволит маркетологам размещать рекламу в своих бесплатных играх для Xbox. Цель состоит в том, чтобы эта реклама была ненавязчивой, чтобы она не мешала и не отталкивала игроков. Среди популярных бесплатных игр для Xbox — Fortnite, Rocket League и Apex Legends.

Инсайдер также сообщил, что Microsoft не намерена брать часть доходов от рекламы и вместо этого позволит разработчикам игр и компаниям, занимающимся рекламными технологиями, делиться доходами. Там есть спекуляция доход от рекламы, выделяемый разработчикам, будет финансовым стимулом. Запуск с поддержкой рекламы может произойти уже в третьем квартале, и Microsoft, возможно, уже обращается к рекламному сообществу. Одним из потенциальных препятствий, с которыми сталкиваются маркетологи, является количество неоправданного насилия и зрелых тем в видеоиграх, которые могут не подходить для некоторых брендов.

Это будет не первое предприятие Microsoft с рекламой в видеоиграх. В 2006 году Майкрософт приобрел Массив, рекламная технологическая компания, которая планирует размещать рекламу в некоторых играх для Xbox. Четыре года спустя Massive закрыли. Тем не менее, есть современные игры для Xbox, в которых в той или иной форме есть рекламные сообщения.

Видеогеймеры являются привлекательной мишенью для многих рекламодателей, которые, скорее всего, будут резать шнуры, и их становится все труднее охватить с помощью традиционных средств массовой информации. Согласно последнему отчету Deloitte о тенденциях в области цифровых медиа, опубликованному в марте, 80% американцев являются видеогеймерами, а половина владельцев смартфонов ответили, что играют в видеоигры каждый день. Младшие возрастные группы, скорее всего, будут играть в видеоигры, по данным Deloitte в США, 96% представителей поколения Z (возраст 14–25 лет) и миллениалов (возраст 26–39 лет) являются геймерами. Кроме того, поколение Z тратит 11 часов в неделю на видеоигры, а миллениалы играют в игры в среднем 13 часов в неделю, что выше, чем в любой другой возрастной группе.

В последнее время Microsoft также находится в режиме приобретения. В январе они объявили о приобретении Activision Blizzard.
ATVI
почти за 70 миллиардов долларов, что делает его крупнейшим приобретением видеоигр на сегодняшний день. У Activision одни из самых популярных видеоигр в индустрии. По данным NPD Group, Call of Duty: Vanguard и Call of Duty: Black Ops: Холодная война были самыми продаваемыми играми 2021 года. В ожидании одобрения регулирующих органов сделка, как ожидается, будет завершена где-то в следующем году.

В декабре прошлого года Microsoft объявила о приобретении Xandr у AT&T.
T
. Xandr — это продвинутая рекламная платформа на основе данных. Отраслевые аналитики увидели в этом шаг к улучшению положения Microsoft с Google.
GOOG
и Facebook в захвате долларов цифровых медиа. Стоимость не была объявлена, и для приобретения потребуется одобрение регулирующих органов.

Sony Также говорят, что они изучают видеоигры с поддержкой рекламы. Сообщалось, что Sony рассматривает возможность продажи и размещения ненавязчивой внутриигровой рекламы в своей бесплатной PlayStation, например, рекламных щитов в играх с автогонками. Доход от рекламы также может быть использован в качестве источника для разработчиков игр. Возможно, Sony получит долю от рекламных долларов. Рекламная поддержка PlayStation может быть запущена к концу года.

Крис Хэнсон, Syracuse University Профессор искусств и наук отмечает: «Совершенно неудивительно, что Sony и Microsoft изучают возможность вставки рекламы в свои бесплатные игры. Игры F2P (бесплатные) исторически использовали альтернативные модели получения дохода для получения дохода, вместо того, чтобы просить потребителей платить за игру вперед, как это делают другие игры. Вместо этого в F2P-играх используются виртуальные предметы и дополнения, за которые игроки могут потратить деньги, такие как разные персонажи, способности или иногда чисто косметические опции (например, костюмы или наряды), которые не влияют на игровой процесс. Одна ключевая вещь, которую следует иметь в виду для игр F2P, заключается в том, что, хотя они могут быть «бесплатными», они не могут быть бесплатными ни для разработки, ни для поддержки, поэтому компании будут пытаться найти способы окупить затраты любыми способами. что они могут, не расстраивая своих игроков и фанатов. Здесь можно провести параллель с просмотром транслируемых телевизионных шоу «бесплатно», с оговоркой, что в них будут рекламные паузы, которые эффективно помогают «заплатить» за шоу, или с потоковой платформой, такой как Hulu, которая предлагает скидки на программы с рекламой».

Хэнсон продолжает: «Добавление рекламы внутри игры просто служит для «бесплатной» игры еще одним способом получения дохода, помогающего оплачивать существенные затраты, связанные с разработкой и обслуживанием игры, а также может позволить Sony, Microsoft и другим компаниям взаимозаменяемо размещать различную рекламу в играх в течение установленных периодов времени, во многом так же, как синдицированные телепередачи позволяют показывать разные рекламные объявления во время каждой рекламной паузы и каждый раз, когда показывается телешоу. Например, Sony или Microsoft могли бы вставить виртуальный рекламный щит с рекламой одного продукта на определенный период времени, например, для продвижения летнего блокбастера до и во время недели его премьеры, прежде чем затем заменить этот виртуальный рекламный щит на один, рекламирующий что-то другое. Однако это сложный бизнес, и игровые компании часто находятся в деликатном балансе со своими сообществами игроков относительно того, насколько они могут изменить игру или попытаться монетизировать некоторые аспекты игры, например, добавив рекламу, прежде чем игроки взбунтуются и уйдут. игру, чтобы найти другую вместо того, чтобы играть».

Дэйв Морган, генеральный директор и основатель Симульмедиа, говорит: «Очевидно, что реклама станет важной опорой в будущем премиальных видеоигр для консолей и ПК, если предположить, что компании ставят интересы геймеров во главу угла в своих реализациях. В подразделении Simulmedia PlayerWON это означает предоставление динамических спонсорских видеороликов с возможностью подписки, возможностью отправки и вознаграждением, которые позволяют геймерам «смотреть, чтобы заработать» те же виды вознаграждений, которые они получают в режимах «играй, чтобы заработать» и «плати, чтобы заработать». Поскольку подавляющее большинство игроков в бесплатных играх не платят за вознаграждения — в Fortnite, например, более 90 % игроков не платят — у остальных игроков есть возможность участвовать в Валюта вознаграждений помогает как геймерам, так и издателям, поскольку теперь они могут монетизировать гораздо больше игрового процесса. Теперь PlayerWON делает это с более чем десятью играми AAA и миллионами игроков по всему миру».

По мере того, как количество подписчиков и выручка замедляются, Netflix
NFLX
рассматривает видеоигры как потенциальный источник дохода. За последний год Netflix приобрела три игровые студии; Студия ночной школы, Boss Fight Entertainment и Next Games. Более того, Netflix рассматривает некоторые из своих программ как потенциальные видеоигры. Движение к видеоиграм происходит в то время, когда Netflix изучает возможность запуска уровня поддержки рекламы для своего SVO.
VO
Д обслуживание. Это произошло после того, как Disney + объявил о своем собственном уровне поддержки рекламы, который, как ожидается, будет доступен к концу года.

В этом году у маркетологов появятся новые рекламные возможности для охвата труднодоступной демографической группы.