Компания Metaverse обходит «пропасть» фондового рынка, чтобы сбить пользователей Roblox с виртуальной красной ковровой дорожки VMA

Прогулка по красной дорожке на ежегодной церемонии вручения наград MTV Video Music Awards — исключительная честь, предназначенная для суперзвезд с одним именем, таких как Канье, Тейлор или Лиззо. Или любой, у кого есть интернет-браузер.

Более миллиона виртуальных посетителей сделали свои фотографии в метавселенной, воссоздающей культовую встречу и приветствие в «VMA Experience» на игровой платформе Roblox за несколько недель до воскресной вечерней церемонии награждения IRL в Ньюарке, штат Нью-Джерси, Prudential Center.

Эта возможность — сотрудничество между MTV и Super League Gaming, компанией, которая, несмотря на скептицизм фондового рынка, позиционирует себя как посредника между брендами, интересующимися метавселенной, и создателями веб-сайтов. Столько же, сколько метавселенная — взаимосвязанные виртуальные миры это могло иметь По данным Citigroup, 5 миллиардов пользователей создают общий адресуемый рынок в размере 13 триллионов долларов к 2030 году, который рекламируется как Интернет будущего, популярные игровые платформы, ориентированные на молодежь, такие как Roblox и Minecraft, где миллионы пользователей и их аватары уже более десяти лет вместе играют, создают и делают покупки. Super League, цель которой — поставлять кирки и лопаты для грядущей золотой лихорадки метавселенной, — единственная компания, которая работает с обеими платформами.

«Теперь намного проще и проще быть преподавателем игр метавселенной, потому что мы можем сказать, что не говорим о том, что будет через пять или десять лет, мы говорим о том, что уже существует годами, — заявила генеральный директор Суперлиги Энн Хэнд. Forbes. «Мы можем стать основной точкой входа, безопасной точкой входа для бренда».

Пока что аналитики с Уолл-стрит не убеждены. По словам Хэнда, Суперлига погрязла в рыночной «пропасти». Его оценка в 36 миллионов долларов и цена за акцию в 1 доллар — это четверть того, что было в это время в прошлом году, спад, который можно лишь частично объяснить недавним отказом от всего, что связано с криптографией и Web3.

Акции были на американских горках после повального увлечения «wallstreetbets» в марте 2021 года, когда загадочная фотография рожка мороженого McDonald's и смайлика лягушки ненадолго отправила акции Суперлиги в стратосферу. Картина была чирикнул основателем Chewy, председателем GameStop и шептуном Reddit Райаном Коэном, и был истолкован как отсылка к Хэнду, который ранее работал в McDonald's и Project Frog. На той неделе акции #SLGG были проданы почти 400 миллионов раз, несмотря на то, что в обращении было всего 24 миллиона акций, а две недели спустя цена достигла своего исторического максимума в 11.20 доллара.

Хэнд воспользовался возможностью для сбора средств, и в кратчайшие сроки Super League приобрела пару виртуальных производственных студий и рекламную платформу для Roblox, существенно расширив свой бизнес. Ожидается, что в 20 году выручка компании превысит 2022 миллионов долларов США, согласно заявлению инвесторов во втором квартале, по сравнению с 11.7 миллиона долларов США в прошлом году и 2.1 миллиона долларов США в 2020 году. Хэнд говорит, что компания только что подписала свое первое семизначное партнерское соглашение о сотрудничестве. пятинедельная кампания, а средний размер сделки теперь превышает 250,000 50,000 долларов. «Полтора года назад я бы радовалась тому, что средний размер нашей сделки составлял XNUMX XNUMX долларов, — сказала она.

Тем не менее, компания сообщила о чистом убытке в размере 8.7 млн ​​долларов во втором квартале, а онлайн-аналитики настроены по-медвежьи. верить Проблемы с прибыльностью могут привести к увеличению капитала, что приведет к «значительному размыванию акций». Хотя эти условия могут сделать Суперлигу привлекательным кандидатом для приобретения, Хэнд сказала, что считает, что компания представляет собой растущую компанию, которая однажды может стоить «от 500 миллионов до 1 миллиарда долларов» сама по себе.

Этот уровень роста будет зависеть от устойчивости Roblox и Minecraft, которые сталкиваются с конкуренцией со стороны крупнейших мировых компаний. Только за последний год Meta потратила 10 миллиардов долларов на свое подразделение метавселенной, что составляет почти 40% от общей стоимости Roblox Corp., которая составляет 26 миллиардов долларов. Apple, Microsoft, Google, Amazon и NVIDIA вложили десятки миллионов и даже миллиарды долларов в гарнитуры виртуальной реальности, 3D-технологии в реальном времени, цифровую визуализацию аватаров и другие аспекты того, что может или не может в конечном итоге сформировать некоего децентрализованного виртуального преемника. к нашему современному мобильному интернету.

Однако по состоянию на февраль Meta Horizon Worlds заявлено только 300,000 52 пользователей в месяц по сравнению с более чем 16 миллионами активных ежедневных пользователей Roblox. Компания сообщила, что в разгар пандемии в Roblox играло более половины детей в США в возрасте до XNUMX лет. Грань, а в прошлом квартале пользователи Roblox, половине из которых 13 лет и младше, зафиксировали 11.3 миллиарда часов взаимодействия. Нет особых причин предвидеть упадок Roblox в ближайшем будущем, что заставляет некоторых полагать, что «Метавселенная» — заглавная М — может в конечном итоге выглядеть более фрагментированной, чем продвигаемое в настоящее время великое единое видение.

«Одна из вещей, которая немного ошибочна в философии Meta, это то, что они уже доказали, что привлекательность социальных сетей для всех сложна», — сказал коммерческий директор Суперлиги Мэтт Эдельман. Forbes. «Я думаю, что идея среды «Первому игроку приготовиться», которая может понравиться 14-летнему, 24-летнему и 44-летнему, которые любят разные игры, интересуются разным контентом и по-разному относятся к персонажам механики геймплея и интерактивные коммуникации я не вижу».

В любом случае, руководители и дизайнеры согласны с тем, что подписи Roblox — настраиваемые персонажи, социальные пространства и возможность создавать, а также потреблять — не являются исключительными для «поколения TikTok», которое составляет его базу игроков, и, вероятно, будут формировать культуру всего будущего. метавселенная. Вот почему Суперлига, которая считает знание этой культуры своим самым большим преимуществом, сосредоточена на существующей метавселенной, а не на той, которая может появиться или не появиться.

«По крайней мере, на данный момент нет никаких признаков того, что Minecraft и Roblox в ближайшее время станут менее популярными», — сказал Эдельман.

Суперлига предлагает клиентам подробную рекламную аналитику, отношения с создателями и опыт создания иммерсивных брендовых впечатлений, которые охватывают поколение пользователей, доказавших свою способность игнорировать традиционную рекламу.

Например, Super League добавила персонажей из «Плохих парней» Dreamworks Animation в существующие популярные миры Roblox, сообщив, что 2.2 миллиона уникальных пользователей видели этих персонажей, и 62% из них сами выбрали для взаимодействия. На вопрос в игровом диалоге, пойдут ли они на фильм, 79% ответили утвердительно.

Чтобы продвигать VMA, Super League разработала мир, в котором пользователи могут ходить по виртуальной красной ковровой дорожке, играть в мини-игры, такие как платформер с гонками на время, и взаимодействовать с NPC (персонажами, не являющимися игроками), чтобы зарабатывать жетоны, которые затем можно использовать для голосования. для одной из реальных категорий VMA — лучшая производительность метавселенной. По состоянию на среду Суперлига сообщила, что было подано 1.5 миллиона голосов. В каждой точке взаимодействия приходят напоминания о том, что нужно настроиться на шоу 28 августа.

«Все, что вам нужно сделать, может быть разработано под ключ при партнерстве с агентством», — говорит Тайлер Хисси, старший вице-президент Paramount Media Networks и MTV Entertainment Group. «И у Super League был опыт как в Minecraft, так и в Roblox. Это оказалось очень ценным».

Другие бренды установили более постоянное присутствие на платформе, операционные миры, которые работают круглый год и продают виртуальные товары, известные как «верч». Ранние результаты показывают, что рубашка Nike или пара Vans, которые носит цифровой аватар, несут в себе тот же социальный капитал, что и материальный продукт, вплоть до того, что внутриигровая сумочка Gucci перепроданы в прошлом году за 350,000 4,115 Robux, или примерно 3,400 XNUMX долларов. Его аналог из реальной жизни стоил около XNUMX долларов.

«Сегодня дети не видят цифровой и физической разницы», — сказал Хэнд. «Это их жизнь».

По словам Хэнда, компания ведет переговоры с крупными владельцами интеллектуальной собственности, чтобы способствовать созданию полномасштабных постоянных миров, которые в конечном итоге могут превратиться в «многомиллионные сделки» для Суперлиги. По ее оценкам, самые эффективные игры могут принести от 25 до 75 миллионов долларов в год. В общей сложности Roblox сообщает, что в 538 году сообщество заработало 2021 миллионов долларов, и платформа рада продвигать модель, которая может одинаково использоваться как подростками-любителями, так и профессиональными студиями, поскольку она требует 50%-ной доли всех транзакций, совершенных в игре.

«Я думаю, что большой толчок делается для самообслуживания», — сказал глава Roblox по успеху разработчиков Адам Кэппс. Forbes. «Мы хотим, чтобы каждый мог разрабатывать на платформе все, что захочет, и позволить игрокам решать, что они хотят потреблять».

Следующим большим событием Super League станет полноценный собственный мир под названием Super League Arcade, который появится в конце сентября. Пространство станет центральным узлом, где игроки смогут встретиться, прежде чем телепортироваться в существующие игры, которые Суперлига модернизировала с особым соревновательным опытом, возвращаясь к корням компании до метавселенной как «маленькой лиге киберспорта». Хэнд сравнивает мир с фуд-кортом в торговом центре, где люди собираются перед тем, как отправиться на поиски приключений.

Это не первый набег компании на то, что они называют мирами «владения и управления». Они также запускают сервер «Minehut» в Minecraft и недавно купили «Anime Battlegrounds X» Roblox. Тем не менее, это самый амбициозный проект, который дает компании дополнительные возможности напрямую монетизировать своих конечных пользователей. В некотором смысле компания берет свои собственные инструменты и начинает копать метафорическое золото.

Хэнд говорит, что она настолько уверена в будущем компании, что больше не проверяет курс акций компании первым делом по утрам и больше не ложится спать по ночам, задаваясь вопросом, будет ли компания существовать через пару лет.

«Мы заложили действительно прочную основу, — говорит она. «Я думаю, что вопрос сейчас для компании, вопрос, о котором я много думаю, заключается в том, насколько большой она может быть?»