Meta сообщит о доходах за второй квартал, поскольку рынок цифровой рекламы испытывает трудности, а TikTok растет

Материнская компания Facebook Meta (ЦЕЛЬ) объявит о доходах за второй квартал 2 года после закрытия торгов в среду, и Уолл-стрит готовится к плохим результатам. показы в твиттере (TWTR) и Snap (SNAP-) на прошлой неделе.

Вот чего аналитики ожидают от Meta в этом квартале, составленном Bloomberg, по сравнению с тем, как компания работала в том же квартале прошлого года.

Доход: Ожидается 28.9 млрд долларов против 29.1 млрд долларов в первом квартале 2 года
Прибыль на акцию: Ожидается, что $ 3.14 против $ 3.61 во втором квартале 2 г.
Ежедневные активные пользователи Facebook: Ожидается 1.95 миллиарда против 1.91 миллиарда во втором квартале 2 года.

Ожидается, что выручка Meta в этом квартале снизится по сравнению с прошлым годом, что является редкостью для компании, которая продолжает расти на протяжении многих лет, несмотря на множество разногласий. Более того, ожидается, что ежедневные активные пользователи Facebook сократятся за квартал с 1.96 миллиарда пользователей до 1.95 миллиарда.

Доходы гиганта социальных сетей поступают из-за того, что индустрия цифровой рекламы в целом переживает спад на фоне инфляции, роста процентных ставок и войны в Украине. Пока что современники Meta — Twitter и Snap — не внушают доверия рекламной индустрии. Обе компании упустили свои последние доходы, и на прошлой неделе их акции резко упали.

Но, как отмечает аналитик Wedbush Дэн Айвз, Snap и Twitter сталкиваются с уникальными проблемами. Snap еще не была надежно прибыльной, и Twitter ведет судебную тяжбу с генеральным директором Tesla Илоном Маском по поводу того, следует ли его заставить купить компанию.

Это означает, что Meta может предложить наиболее четкое представление о том, как рекламная индустрия реагирует на макроэкономическое давление.

ФАЙЛ — В эту пятницу, 25 октября 2019 г., фотография из файла, генеральный директор Facebook Марк Цукерберг говорит о — Гигант социальных сетей Meta предоставит более глубокое представление о том, как он справляется с замедлением роста рынка цифровой рекламы, когда объявит о своих доходах после звонка в среду. (AP Photo/Марк Леннихан, файл)

Компании имеют дело не только с инфляцией, процентными ставками, войной и COVID. Прозрачность отслеживания приложений Apple, функция конфиденциальности, которая не позволяет таким приложениям, как Facebook, отслеживать активность пользователей в Интернете и приложениях, препятствует способности Meta предоставлять рекламодателям точное поведение пользователей.

Затем есть TikTok, который Meta и ему подобные считают угрозой существованию. Видеокомпания размером с укус сказал, что по состоянию на сентябрь 1 года у него было 2021 миллиард активных пользователей в месяц. И хотя это все еще далеко от 2.94 миллиарда активных пользователей в месяц на первый квартал 1 года, это огромный риск для компании, которая борется за возвращение молодых пользователей.

Чтобы бороться с угрозой TikTok, Meta больше сосредоточилась на своем продукте Reels, функции коротких видео в стиле TikTok. Более того, компания представила новый макет для своего основного приложения Facebook с новой домашней лентой, которая имитирует рекомендательную страницу TikTok «Для вас».

Все это происходит в то время, когда Meta пытается перейти от социальной сети к бизнесу, ориентированному на метавселенную, ориентированному на опыт AR / VR.

Внутренне сотрудники Meta борются с более строгими требованиями генерального директора Марка Цукерберга: либо действовать, либо идти к двери, по данным Reuters. Директор по продукту Крис Кокс также сказал работникам, что компании необходимо «более безжалостно расставлять приоритеты», сообщает Reuters со ссылкой на внутренний меморандум.

Нам придется подождать, чтобы увидеть, насколько эти изменения повлияют на краткосрочную производительность Meta, когда она объявит о своих доходах в среду.

Подпишитесь на информационный бюллетень Yahoo Finance