Изображения кампании с торговой площадки The Future Rocks Lab Grown Diamond.
Скалы будущего
Скалы будущего — это новая онлайн-площадка для ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами. Гонконгская компания, которая начала свою деятельность в прошлом году с шести брендов и 123 артикулов, теперь более чем утроила свой список. Помимо использования выращенных в лаборатории бриллиантов, представленные бренды должны использовать в своих изделиях только переработанные металлы.
Курирование сочетает в себе более устоявшиеся проблемы, такие как Курбе базируется на Вандомской площади в Париже и может похвастаться инвестициями от Chanel, а также более мелкими бутиками, такими как японский лейбл Terra. Другими интересными брендами являются Prmal (также японский), Loyal.e Paris, Maren из Германии и Лондона, сертифицированный B-Corp Monarc.
Недавние подписания включают Unsaid, дебютировавший на Неделе высокой моды в Париже. в июле, представляя свои коллекции ювелирных украшений в отеле Ritz, когда он также установил рекорд в 30 тысяч для крупнейшего в мире LGD. Пожалуй, самым технически инновационным брендом на рынке является The Raay. Некоторые из его частей отражают изображения или слова, закодированные в крошечных зеркальных гранях на своей поверхности.
Целевыми клиентами являются миллениалы и представители поколения Z, самодостаточные люди двадцати и тридцати с чем-то лет, чья склонность к устойчивому развитию опирается на переработанное измерение портфолио The Future Rocks, которых привлекают бренды с историей и которые не полагаются на партнер, чтобы подарить их, говорит соучредитель и генеральный директор The Future Rocks Энтони Цанг.
Изображения кампании с торговой площадки The Future Rocks Lab Grown Diamond.
Скалы будущего
«Всем нравятся блестящие вещи, но средняя цена (природного) бриллианта традиционно равна двухмесячной зарплате, — продолжает он. «Мы предлагаем гораздо более доступную цену, раздвигая границы с инновационным дизайном».
По сути, выращенные в лаборатории алмазы производятся в реакторах с использованием процесса высокого давления и высокой температуры (HPHT) или химического удаления из паровой фазы (CVD). Оба имитируют условия, при которых природные алмазы производятся в течение миллионов лет, что ускоряет процесс до пары недель.
«Мы не сравниваем себя с природными бриллиантами, мы просто предлагаем другой вариант; рынок достаточно велик», — говорит Цанг.
Цанг и деловой партнер, главный дизайнер Рэй Ченг, который изначально обучался на архитектора, оба имеют опыт работы в области маркетинга и предпринимательства, а не ювелирного дела, что, по их словам, дает им другую точку зрения, поскольку они не ограничены традициями.
Торговая площадка, которая в настоящее время поставляется в 24 страны, доступна на английском, японском и корейском языках. Французский на очереди. The Future Rocks работает со своими партнерами по бренду как над эксклюзивными, так и над капсульными коллекциями и уделяет особое внимание местным активациям на целевых территориях.
Изображения кампании с торговой площадки The Future Rocks Lab Grown Diamond.
Скалы будущего
Он также с интересом наблюдает за эволюцией методов выращивания в лаборатории, чтобы охватить другие драгоценные камни, такие как изумруды и сапфиры, наряду с такими материалами, как углеродное волокно.
«Наша миссия — продвигать целую отрасль, — с энтузиазмом говорит Цанг. «Нет другого рынка, полностью ориентированного на LGD, поэтому мы надеемся, что мы оказались в нужном месте в нужное время».
Первоначально к выращенным в лаборатории бриллиантам относились с подозрением, но они уже завоевали значительную популярность на рынке доступной роскоши. Группа De Beers, крупнейший в мире производитель и дистрибьютор природных бриллиантов, представила доступный по цене бренд LGD LightBox в 2018 году, а такие компании, как Pandora, последовали их примеру.
Однако в этом году Tag Heuer поднял ставки, представив LGD в своих часах Carrera Plasma стоимостью 376,000 XNUMX долларов. LVMH Luxury Ventures, инвестиционное подразделение LVMH впоследствии материнская компания приобрела долю в Lusix, компании, которая производила камни.
Со своей стороны Цанг проводит сравнения с рынком электромобилей. «15 лет назад все смеялись над Tesla, а теперь даже Ferrari пересаживается на электромобили».
На самом деле вы могли бы добавить еще несколько примеров в уравнение. Возьмите кожаные альтернативы. Теперь даже Гермес работает с кожей на основе грибов, что было невообразимо еще несколько лет назад. И хотя маловероятно, что альтернативы на растительной основе заменят кожу, это именно то, что они есть — альтернативы.
И в то время как цифровая мода не заменит настоящую одежду, потому что, скажем прямо, нам всегда будет нужна настоящая одежда, это не значит, что для этих виртуальных вариантов нет рынка.
С чисто коммерческой точки зрения, все бренды ищут дополнительные источники доходов, и выращенные в лаборатории бриллианты обещают стать чрезвычайно прибыльными.
Соучредители Future Rocks Рэй Ченг и Энтони Цанг.
Скалы будущего
Источник: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/23/the-future-rocks-is-the-farfetch-of-lab-grown-diamond-jewelry/