Познакомьтесь с 56-летним ютубером с 13 миллионами подписчиков

В 56 лет, Джордан Маттер может быть Том Брэди из YouTube. В сфере, где доминируют люди вдвое моложе его, Маттер называет себя старейшим создателем YouTube с более чем десятью миллионами подписчиков. В наши дни среднестатистическому ютуберу за двадцать, тиктокеры и того моложе, а 77% американских интернет-пользователей им от 15 до 25 лет, но карьера Matter была далеко не посредственной.

Помимо подписчиков на YouTube, он сделал впечатляющую карьеру профессионального фотографа, известного своими завораживающими танцевальными и портретными снимками. Он даже написал несколько бестселлеров New York Times, в том числе: Танцоры среди нас и Рожден танцевать. В последние несколько лет он вышел из-за камеры, чтобы развивать свой контент от 10-минутных фотовызовов до недавних съемок с дочерью. Салиш Материя и Гудзон Материя (у которого есть 765,000 XNUMX подписчиков на YouTube) с видео о преодоление страха перед сценой, экстремальные прятки, и более. Так как же Matters это делает?

Я взял интервью у Джордана о развитии его карьеры, его уникальном подходе к сотрудничеству с другими и, конечно же, о его советах по построению долгосрочной карьеры творца независимо от вашего возраста или уровня опыта. Он провел меня за кулисы и поделился тремя важными выводами, которые он узнал в процессе.

1) Не принимайте призраков на свой счет

Matter сделала карьеру благодаря сотрудничеству с коллегами-творцами. Хотя он работал с такими создателями, как Чарли Д'Амелио и Эддисон Рэй, его информационные сообщения не всегда получают ответы. «Моя работа становится призраком», — сказал он мне.

Так как же в конечном итоге Материя привлекает их внимание? Его питчи состоят из вступительного предложения, самого питча и «легкого выхода». Когда создатели сообщения Matter впервые просят о сотрудничестве, он добавит предложение, которое включает его предысторию, подписку и прошлое сотрудничество, чтобы установить социальное доказательство.

Тем не менее скорость отклика Matter далека от совершенства. «Большую часть времени вы будете получать призраки. Так что ожидайте, что это произойдет, и не сдавайтесь только потому, что вы стали призраком, но и не раздражайте», — сказал он. Он сказал, что ключ в том, чтобы придумать лучшую идею в будущем.

Когда, наконец, приходит эта лучшая идея для сотрудничества, Джордан говорит: «Мы оба как бы притворяемся, что этого не было, потому что призраки не о том, что «ты мне не нравишься», это больше похоже на «мне не нравится эта идея». ' и я слишком вежлив, чтобы сказать "нет". Другими словами, подача и привидение не о вас. Это о ваших идеях. Продолжайте мозговой штурм и не принимайте это на свой счет.

2) Создать Доступно Ваше Сообщество

Matter не просто продвигает свои видео для своей аудитории; он вовлекает их в процесс творения. Он регулярно опрашивает свою аудиторию в Instagram, чтобы взвесить видео с предложениями о проблемах или предложениями для костюмы его дочери Салиш на Хэллоуин.

Matter говорит, что это дает двойную пользу: это дает его сообществу возможность влиять на то, что они смотрят, и становиться более активными. Это также повышает вероятность того, что они будут смотреть его видео в будущем, потому что они будут искать свои собственные предложения.

Более того, Matter сказал мне: «Я думаю, что если вы просто бросите видео, и они ничего о нем не знают заранее, то они будут менее вовлечены, чем если бы вы вовлекли их в процесс». На самом деле, один из любимых моментов Материи был, когда он дал пять тысяч долларов медсестре во время пандемии.

Что невероятно в Matter, так это то, что он использует эти подарки не для просмотра — поскольку они не всегда работают так же хорошо, как другие его видео — а для того, чтобы делиться историями других людей. На протяжении всей своей карьеры Мэттер заставлял людей чувствовать себя комфортно перед камерой, и это явно верно и для его канала на YouTube, когда он растет.

3) Покажите путешествие за фотографией

Поскольку социальные сети переходят от фотографий к видео, многие фотографы чувствуют себя в затруднительном положении. Однако материя создала новый план. Вместо того, чтобы публиковать только свои фотографии, он публикует то, что нужно для их создания. В то время как большинство фотографов делают снимок, а затем отправляются по своим делам, он превращает путешествие за фотографией в собственное произведение искусства.

Одним из самых популярных форматов Matter является его 10-минутное испытание потому что это дает ему возможность взаимодействовать с людьми, рисковать и быть спонтанным, когда он делает фотографии. Вместо того, чтобы просто публиковать конечный результат, он берет зрителей с собой.

«Фотография становится вторичной по отношению к развлекательному процессу получения фотографий. Превращая их в вызовы, вызовы или розыгрыши, я могу сделать это развлечением». — сказала Материя.

Теперь Джордан снова открыл себя заново, поскольку он склоняется к съемкам еще большего количества сложных видеороликов со своей семьей. Хотя он продолжает снимать видео на своем канале со своей дочерью Салиш, на самом деле именно его сын Хадсон дал первоначальную искру для развития своего контента. Мэттер вспоминал: «У моего сына Хадсона было прекрасное понимание того, что если вы популярны на YouTube, это потому, что вы нашли свою полосу. Если вы покинете переулок, люди не захотят на вас смотреть. Но если вы останетесь на переулке слишком долго, люди больше не захотят на вас смотреть. Так что вам нужно расширить полосу движения».

Кто знает, что следующие 10 лет принесут его путешествие и содержание, но одна вещь, вероятно, останется неизменной: история Материи будет продолжать служить мощным напоминанием о том, что возраст — это просто число. «Я знаю так много людей, которые хотят начать работу в социальных сетях, но [говорят]: «Мне 30», а я такой: ты молод!» он сказал. — И ты говоришь, что слишком стар, чтобы делать то, что делаю я?