Рост цен удерживает посетителей от посещения многих ресторанов, но не McDonald's Corp.
Поскольку вездесущая сеть гамбургеров готовится сообщить результаты за четвертый квартал во вторник, а ее акции близки к рекордным максимумам, Уолл-стрит может стать более разборчивой в отношении признаков роста компании, хотя аналитики были в основном оптимистичны в преддверии отчета. Некоторые сказали, что Макдональдс
МЦД,
размер сделал его «защитной» игрой во вселенной фаст-фуда, поскольку отрасль пытается платить работникам больше и справляться с более высокими затратами на ингредиенты, что приводит к более высоким ценам на ее продукты.
Однако аналитик ресторанного бизнеса Марк Калиновски, исполнительный директор Kalinowski Equity Research, говорит, что волнения потребителей из-за повышения цен на продукты питания сосредоточены в другом месте.
«Они не говорят о цене яиц в Denny's.
ДЕНН,
— сказал Калиновский. «Они говорят о цене яиц в местном продуктовом магазине. Несмотря на то, что Denny's подняла цены, как это сделали многие сети, кажется, что американцы больше расстроены изменением цен в продуктовых магазинах и супермаркетах».
McDonald's укрепил свою власть в индустрии быстрого питания, ориентированной на гамбургеры, после того, как пандемия опустошила многие небольшие рестораны и заставила выжившие бороться с более высокими затратами. По мере того, как независимые рестораны и более крупные сети повышают свои собственные цены — либо чтобы компенсировать эти затраты, либо чтобы оценить, сколько люди будут платить, — растут опасения по поводу влияния на спрос.
Но данные BofA показали увеличивающийся разрыв между продажами McDonald's в одном и том же магазине в США и продажами его конкурентов с момента начала пандемии. Когда компания сообщила о результатах за третий квартал в октябре, руководство отметило прибыль от «стратегического повышения цен и положительного количества гостей» в США. Недавно компания представила план по ускорению открытия ресторанов, улучшению классических блюд в меню и расширению цифровой системы заказов. возможности.
Калиновски объяснил трафик McDonald's его способностью оставаться актуальным среди молодых потребителей, а также тысячами магазинов, цифровыми и сквозными возможностями. Он отметил популярность питание знаменитостей сети — например, основанные на предпочтениях Трэвиса Скотта и Джей Балвина — коллаборации Happy Meal и, в возврате к 1980-м, ведра Хэллоуина. Он добавил, что даже когда рестораны в более широком смысле поднимают цены, они избавлены от гнева потребителей по поводу инфляции.
Калиновский также отметил, что Chick-fil-A становится более крупным объектом в поле зрения McDonald's.
«Я думаю, что McDonald's понимает, что в долгосрочной перспективе это конкурент, за которым им нужно внимательно следить», — сказал он.
Чего ожидать
Доход: По данным FactSet, Уолл-стрит ожидает, что McDonald's заработает 2.46 доллара на акцию в четвертом квартале, что на 10% больше, чем за тот же квартал прошлого года. Estimize, которая собирает прогнозы хедж-фондов, ученых и других лиц, имеет консенсус в размере 2.51 доллара за акцию.
Доход: Ожидается, что McDonald's сообщит о продажах в размере 5.72 миллиарда долларов, по данным FactSet, что примерно на 5% меньше, чем год назад. По оценкам, вкладчики в среднем ожидают $5.8 млрд. Ожидается, что продажи в тех же магазинах вырастут на 8.6%.
Движение запасов: Акции McDonald's снизились на сессии после шести из восьми последних квартальных отчетов о прибылях и убытках, но четыре из них снизились менее чем на 1%. Акции выросли на 8.4% в прошлом году, так как индекс S&P 500
SPX,
снизился на 8.2%, а промышленный индекс Доу-Джонса
DJIA,
— среди 30 компонентов которой есть McDonald’s — упал на 2.2%.
Что говорят аналитики
Продажи в одних и тех же магазинах снова будут в центре внимания аналитиков, как и Европа, в настоящее время погрязшая в кризисе стоимости жизни, и Китай, который пытается пережить эпоху после нулевого COVID. У них есть вопросы о конкуренции со стороны быстрорастущей Chick-fil-A и о том, может ли McDonald's предложить сэндвич с курицей, который выдержит сравнение.
Аналитики UBS заявили, что акции McDonald's занимают «хорошие позиции, учитывая защитные свойства во все более сложных макроэкономических условиях». Они также сказали, что, по их мнению, «потребительский спрос в Европе оставался в значительной степени устойчивым».
Для большего: SEC обвиняет бывшего генерального директора McDonald's Истербрука в ложных заявлениях, касающихся его увольнения в 2019 году.
В другом месте аналитик Stephens Джошуа Лонг отметил «успешный обмен сообщениями о цене и ценности на ключевых платформах (например, завтрак, меню по цене 1/2/3 доллара и 2 по 6 долларов) с акцентом на основных пунктах меню» в США.
Генеральный директор Крис Кемпчински во время отчета о прибылях и убытках McDonald's в октябре сказал, что собственные более высокие расходы ресторанов — наряду с политикой управления своими рядами независимых владельцев франшизы — предотвратят любую дисконтную войну.
«Мы ожидаем, что отрасль останется рациональной с точки зрения ценообразования», — сказал он. «И я думаю, что часть этого будет вызвана корыстью, а именно продовольственной и бумажной инфляцией. Все испытывают инфляцию рабочей силы».
«И некоторые из наших конкурентов, их франчайзи, не в том же положении, что и наши франчайзи», — продолжил он. «Поэтому я думаю, что даже если есть желание попытаться получить больше рекламы в некоторых областях, чтобы решить, возможно, любые встречные потоки, с которыми кто-то может столкнуться, я думаю, вы столкнетесь с большим сопротивлением со стороны франчайзи, которые просто не собираются быть в состоянии участвовать в этом».
Источник: https://www.marketwatch.com/story/mcdonalds-earnings-havent-been-hit-by-higher-prices-as-it-just-seems-like-americans-are-more-upset-by- изменение цен в продуктовых магазинах-11675020046?siteid=yhoof2&yptr=yahoo