Mattel делает ставку на Барби и на ее долгую игру, чтобы победить инфляцию

MattelMAT
Обращение генерального директора Ynon Kreiz к Уолл-Стрит сегодня было: не недооценивайте силу Барби и силу плана игры Mattel.

Крайц подчеркнул позитивный момент после того, как во вторник отчет Mattel о доходах за третий квартал заставил инвесторов обеспокоиться тем, что инфляция и заботящиеся о ценах потребители могут подорвать успехи, достигнутые Mattel в последние годы.

На следующее утро после того, как он сообщил о смешанных результатах, Крайц в видео-интервью в эфире Yahoo Finance, говорится, что инвесторы должны читать результаты за весь год как признак того, что стратегия оздоровления компании продолжает приносить прибыль, а не сосредотачиваться на третьем квартале.

«Мы живем в сложной экономической ситуации, но наши результаты двузначного роста чистых продаж, скорректированной EBITDA, скорректированной операционной прибыли и скорректированной прибыли на акцию с начала года показывают, что мы успешно справляемся со сложной ситуацией. пейзаж, и наша стратегия работает», — сказал Крайц.

«Мы считаем, что наши фундаментальные показатели сильны, и мы очень уверены в нашей многолетней траектории роста», — сказал Крайц в интервью.

Акции Mattel упали более чем на 4% на предрыночных торгах сегодня, затем частично восстановили свою стоимость, но к последнему часу торгов снизились более чем на 2%. Сегодня он закрылся на уровне 19.23 доллара, снизившись на 2.73%.

Mattel не оправдала ожиданий по продажам, но превзошла ожидания по прибыли. Чистые продажи практически не изменились и составили 1.76 миллиарда долларов, что не соответствует оценкам аналитиков в 1.78 миллиарда долларов. По сообщению Mattel, с учетом колебаний валютных курсов чистые продажи выросли на 3% в постоянной валюте.

Компания также снизила свой прогноз по годовой прибыли, снизив прогноз скорректированной прибыли за весь год с 1.42 до 1.48 доллара, затем с 1.32 до 1.42 доллара.

Что, возможно, обеспокоило Уолл-стрит больше, чем эти цифры, так это признание Mattel того, что продажи Barbie, ее главного бренда, снизились на 3% в третьем квартале.

Большая часть обсуждения на телефонной конференции компании во вторник вечером касалась Барби и ее будущего потенциала заработка.

«Существует много скептицизма по поводу того, сможет ли Барби вырасти в следующем году», — заявила Арпине Кочарян из UBS.

В то время как руководители Mattel ожидают выхода фильма о Барби с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях, Кочарян отметил, что сделать ставку на фильм с живыми боевиками «может быть немного сложно».

Но президент и главный операционный директор Kreiz и Mattel Ричард Диксон неоднократно подчеркивал свою неизменную любовь к бренду Barbie во время телефонного разговора.

«Мы невероятно уверены в Барби по целому ряду причин, — сказал Диксон. Главным среди них является устойчивый рост Барби за последние пять лет. По словам Диксона, за этот период бренд удвоился в размерах и за последние два года стал самым продаваемым мировым брендом.

Еще более обнадеживающим, по словам Диксона, является то, что, несмотря на спад в третьем квартале, валовые счета Барби с начала года выросли на 3% в постоянной валюте, и впечатляющий рост ожидается после рекордных продаж в 2021 году.

И потенциал лицензирования Барби кажется безграничным. Сегодня итальянский производитель роскошных автомобилей объявил о партнерстве с Mattel в том, что Maserati назвала «дерзким сотрудничеством» — сверхлимитированный выпуск роскошного внедорожника в стиле Барби, созданный в качестве одного из фантастических праздничных подарков Neiman Marcus.

Большая часть стратегии роста Mattel зависела от расширения своего присутствия в сфере развлечений и использования силы своих брендов за счет растущего числа кино- и телепродукции.

По словам Mattel, более высокие затраты, в первую очередь на морские перевозки, и такие материалы, как смолы и цинк, снизили размер прибыли в течение квартала.

Но компания ожидает, что продажи ускорятся в четвертом квартале, и что потребители в этом году вернутся к допандемическим моделям делать большую часть своих покупок позже в праздничный сезон.

Крайц уверен, что у Mattel есть все возможности для успешного четвертого квартала и праздничного сезона.

«Мы верим, что важные крупные бренды и качественные продукты в конечном итоге выиграют сезон», — сказал он во время телефонной конференции. «Это то, на чем мы сосредоточены. В этом мы преуспеваем».

И самый крупный бренд, на который Mattel делает ставку на победу в четвертом квартале и 2023 году, — это Барби.