Marimekko сотрудничает с Archive, чтобы сделать возможной перепродажу и винтаж

Финский дизайн-хаус Marimekko вчера запустила свою новую торговую площадку для перепродажи и винтажа Pre-loved. Управляемая сообществом торговая площадка, поддерживаемая технологической компанией по перепродаже. архив стремится увеличить срок службы своей продукции, что является ключевым элементом стратегии устойчивого развития компании. Используя Archive в качестве своего технологического партнера по перепродаже, Marimekko теперь имеет хорошо настроенную платформу для дальнейшего масштабирования своих круговых задач.

Запуск следует за экспериментальной концепцией, которая дебютировала год назад, в ходе которой Marimekko продала 60 уникальных винтажных вещей онлайн в честь 70-летия бренда.^th Годовщина. На момент запуска Marimekko Pre-loved будет доступен только в Финляндии, однако бренд планирует в ближайшем будущем распространить услугу на другие рынки.

Присоединение и размещение товаров на цифровой платформе бесплатно. Продавцы могут либо напрямую выкупить свои доходы наличными, либо обменять их на подарочный ваучер, который можно использовать на сайте www.marimekko.com.

По словам Маримекко, присоединение и размещение товаров на цифровой платформе бесплатно. У продавцов есть возможность либо напрямую выкупить свои доходы наличными, либо обменять их на подарочный ваучер, который можно использовать на сайте www.marimekko.com. Торговая площадка Marimekko Pre-love была запущена 25 августа.^th на marikmekko.com.

Архив создал специальную платформу перепродажи для Marimekko. Этот бренд является одним из самых востребованных подержанных брендов в Финляндии, а его продукция имеет высокие цены.

Новая платформа перепродажи, поддерживающая цели Marimekko в области устойчивого развития, основывается на убеждении, что вневременной дизайн приносит радость потребителям. Помимо реализации одноранговых продаж, новая торговая площадка открыта для поставщиков B2C. Marimekko также выпустит специальную подборку винтажных платьев, отобранных с шестидесятых по август, взятых из архива бренда и проданных на платформе.

«В 2021 году Marimekko создала внутреннее подразделение по инновациям, которое занимается инновациями в области материалов и красителей, новыми устойчивыми бизнес-моделями и новыми производственными процессами, — сказала Суви-Элина Энквист, руководитель отдела инноваций в Marimekko.

«Команда в течение некоторого времени проводила сравнительный анализ различных платформ перепродажи подержанных товаров, и стало ясно, что Archive быстро становится лидером рынка в этом сегменте с впечатляющим портфелем брендов, включая The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, а теперь Маримекко Пре-любимая.

«После первоначальных обсуждений с Archive стало очевидно, что мы разделяем совместимый набор ценностей и видение того, чего мы хотим достичь, а именно: стремление Archive удлинить жизненный цикл продуктов было естественным следствием нашей основной деятельности как бренда. , который основан на создании вневременного дизайна, который приносит людям длительную радость», — сказал Энквист.

«Marimekko Pre-loved — это конкретное воплощение нашей философии дизайна. Известно, что платья Marimekko передаются из поколения в поколение, и запуск подержанной платформы Marimekko придаст этой традиции еще более осязаемую форму», — Enqvist. сказал.

Партнерство с Archive было очень естественным, и две компании очень тесно сотрудничали на каждом этапе пути, чтобы создать опыт, который воплощает Marimekko во всех точках соприкосновения.

«Благодаря нашему давнему наследию в качестве дизайнерского дома, мы можем узнать самые захватывающие истории наших платьев за 70 лет нашего существования. Для нас было чрезвычайно важно найти способ включить эти удивительные истории наших изделий в торговую площадку, поэтому мы включили функцию, с помощью которой продавцы могут поделиться уникальной историей выставленного товара, что, как мы надеемся, сделает Будущий владелец будет дорожить этим произведением еще больше, и, надеюсь, на долгие годы, если не на поколения», — сказал Энквист.

Она отметила, что бренд многому научился у своего пилотного проекта, и, во-первых, к счастью, существует огромный неудовлетворенный спрос на подержанную продукцию Marimekko.

«Что еще более интересно, мы также узнали о разнообразии спроса на винтаж и подержанные товары, особенно связанного с двумя сегментами клиентов: один в первую очередь заинтересован в поиске редких, винтажных, единственных в своем роде изделий Marimekko, а другой в первую очередь заинтересованы в том, чтобы найти выгодную сделку», — сказал Энквист.

«Наблюдение ажиотажа и спроса на винтажные изделия Marimekko, в частности, придало нам уверенности, чтобы сосредоточить наше внимание на этой части сегмента перепродажи», — сказал Энквист. «Кроме того, мы увидели, как спрос превышает наше предложение, что должно было стать проблемой при масштабировании платформы в будущем.

«В этом смысле пилотный проект также открыл нам глаза на потребность в большем разнообразии предложения, что должно было иметь решающее значение для удовлетворения разнообразия спроса. Первоначальная идея состояла в том, чтобы запустить платформу исключительно для индивидуальных продавцов, но мы быстро узнали, что другие известные подержанные предприятия также заинтересованы в использовании платформы и помогут нам получить критические объемы запасов», — сказал Энквист.

«В Финляндии у нас уже есть все основные магазины секонд-хенда, зарегистрированные как продавцы в Marimekko Pre-loved», — добавила она. «Это обеспечивает удобство обслуживания клиентов для нашего сообщества, поэтому подавляющее большинство подержанных товаров Marimekko можно приобрести на одном удобном рынке».

Одним из приоритетов подразделения Marimekko Innovation Works было создание минимально жизнеспособного продукта и как можно более быстрый вывод его на рынок, будь то перепродажа подержанных товаров, инновации в области материалов и красителей, новые устойчивые бизнес-модели или новые производственные процессы. «В случае секонд-хенда, учитывая наше знание местного финского рынка с его большим существующим запасом подержанных товаров Marimekko, локальный запуск позволил нам наладить работу в относительно короткие сроки», — сказал Энквист.

«Учитывая, как быстро развивается рынок подержанных вещей, для нас было крайне важно как можно скорее начать изучать этот рынок перепродажи — и что может быть лучше, чем наша собственная платформа перепродажи», — Enqvist.

Расширение платформы секонд-хенда на новые рынки и в новые категории продуктов, такие как домашняя коллекция Marimekko, является приоритетом. «Вот почему мы сотрудничаем с Archive, у которого есть операционная и технологическая гибкость, чтобы превратить Marimekko Pre-loved в действительно глобальную платформу. Мы стремимся расширить любимую платформу Marimekko на другие рынки в ближайшие годы», — сказал Энквист.

«Продавцы смогут выкупить свои продажи наличными или обменять свои доходы на подарочный ваучер, который можно использовать на www.marimekko.com или в любом из наших обычных магазинов», — сказал Энквист. «В случае прямого выкупа Marimekko возьмет комиссию в размере 20 процентов, а продавцы получат 100 процентов своего дохода, если выберут вариант подарочного ваучера.

«Если бы мне пришлось сделать ранний прогноз, зная страсть и лояльность сообщества Marimekko, подарочный ваучер вполне мог бы оказаться более популярным выбором», — Энквист.