Финалист LVMH Innovation Award 2022 DressX хочет стать Google Cloud Of Digital Fashion

Это был один из 21 бренда, номинированного на премию LVMH Innovation Award 2022, но что такое DressX?

По сути, DressX — крупнейший в мире ритейлер цифровой моды. Украинские основатели Дарья Шаповалова и Наталья Моденова описывают его как «мета-гардероб» — название, которое они зарегистрировали как торговую марку шесть месяцев назад вместе с «мета-гардеробом».

Первоначальная идея заключалась в создании всплывающих окон о моде в Лос-Анджелесе в 2019 году, ориентированных на контент и ориентированных на социальные сети. «Люди платили за временные интервалы, когда они могли приходить и создавать контент с предлагаемой одеждой, а не покупать ее. Но потом начался Covid», — говорит Моденова. «Поэтому мы подумали, как мы можем дать им этот опыт, не посещая магазин?»

После пандемии мы поняли, что мода и ритейл уже никогда не будут прежними, и начали понимать истинную ценность цифровой одежды», — говорит Шаповалова.

DressX родился в 2020 году, продавая цифровые образы, адаптированные к фотографиям, представленным пользователями. В наши дни он расширился, предлагая дополненную реальность и образы NFT, которые можно «носить» и делиться ими в социальных сетях.

Он продает только цифровые изделия как собственного собственного лейбла, так и продукции партнеров бренда, таких как Printemps, American Eagle, Iris van Herpen и Dundas. Последнее дополнение — Berkska, запущенное на этой неделе.

Ранее в этом году DressX в партнерстве с социальной игровой платформой Roblox разработала наряды для аватаров, создала носимые устройства для Decentraland и запустил цифровая коллекция французского ритейлера Printemps наряду с физическим всплывающим окном, продающим цифровую моду во флагманском магазине парижского ритейлера, почти возвращаясь к своим истокам всплывающих окон в Лос-Анджелесе.

Более широкие проекты включают в себя партнерство с модной медиа-компанией L'Officiel в области цифровых комбинаций архивных образов L'Officiel, которые будут представлены в сентябре в метавселенной The Sandbox, и кампанию предварительного заказа на Farfetch в 2021 году, в рамках которой будут представлены изделия таких брендов, как Off White. , Nanushka, Balenciaga и Palm Angels продавали модели и влиятельные лица, носившие оцифрованные версии физических образов.

На сегодняшний день DressX получила 3.3 миллиона долларов в рамках раундов начального финансирования с инвесторами, включая Artemis Fund и Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) U.Ventures.

«Сейчас мы готовимся к партнерству с другими социальными игровыми платформами, позволяющими Готов игрок аватары (переносимые между разными аффилированными метавселенными), чтобы носить одежду из нашей цифровой библиотеки», — говорит Моденова.

«Люди не просто приходят играть, они общаются там так же, как в социальных сетях. Метавселенная — это трехмерная эволюция социальных сетей», — добавляет Шаповалова.

В настоящее время действуют соглашения о неразглашении, но новости будут объявлены в июле.

Во второй половине дня перед церемонией вручения награды за инновации Шаповалова и Моденова взяли перерыв в Viva Tech и сели со мной в Париже, чтобы обсудить, как метавселенная вдохновила их бизнес, почему физическим брендам нужна цифровая мода и их стремление стать Google Cloud. цифровых носимых устройств.

МЕТАВСЕЛЕННАЯ

Как разговоры о метавселенной способствовали развитию вашего бизнеса?

Наталья Моденова: Когда мы начинали, мы обращались к каждому бренду и розничному продавцу, но, хотя они слушали нас, они говорили, что им нужно подумать об этом. Но когда в октябре прошлого года Марк Цукерберг переименовал Facebook в Meta, люди поняли, что цифровой опыт также подпадает под определение метавселенной. Это был большой толчок, чтобы они вернулись к нам.

Дарья Шаповалова: Метавселенная — это трехмерная эволюция социальных сетей. Инвесторы теперь говорят нам, что DressX был их самой большой ошибкой, а бренды говорят, что они сожалели о том, что начали сотрудничать с нами год назад. Например, всплывающее окно с Printemps дало нам возможность создать первый в мире физический магазин, торгующий цифровой модой.

УСТОЙЧИВОСТЬ, ИННОВАЦИИ И ПРИОБРЕТЕНИЕ КЛИЕНТОВ

Как цифровая мода повышает ценность физических брендов?

Моденова: Во-первых, сделать что-то более устойчивое, потому что мода уже понимает, что это проблема. Цифровая мода на 97% меньше загрязняет окружающую среду по сравнению с физической модой. Он также не использует воду или химикаты. Для кампании Farfetch мы помогли упростить физический процесс, но также показали ценность цифровых активов. Вместо того, чтобы рассылать сотни образцов по всему миру, мы предоставили оцифрованные образы влиятельным лицам, которые создали свой собственный контент и отправили изображения.

Во-вторых, за счет инноваций. Если вы оглянетесь назад, вы увидите, как некоторые бренды успешно внедрили электронную коммерцию, а некоторые нет. Так что сейчас самое время извлечь уроки из прошлого и открыть цифровую экономику.

Шаповалова: Цифровая мода — это дополнение к существующей физической реальности. Это позволяет брендам обращаться к новой аудитории и привлекать новых клиентов. Средний возраст пользователей Roblox составляет от 13 до 22 лет — это люди, которые только начинают знакомиться с люксовыми брендами. Таким образом, они могут впервые испытать их в Roblox через цифровую моду. Люди не просто приходят играть, они также общаются там, как и в социальных сетях. Мы верим, что цифровая одежда станет такой же категорией для каждого модного бренда, как и красота. Например, у любого люксового бренда есть линия косметики, которая часто является точкой входа.

ОБЛАЧНОЕ БУДУЩЕЕ ЦИФРОВОЙ МОДЫ

Каковы ваши амбиции в отношении DressX по мере его развития?

Шаповалова: Наша цель — стать Google для вашего цифрового гардероба. Облако, где вы можете хранить все свои предметы. DressX позволяет вам брать свой шкаф с собой, куда бы вы ни пошли.

Моденова: Если вы примете вызов СМИ, вы сможете получить доступ к своей одежде в облаке через приложение на своем телефоне. Не имеет значения, является ли ваш цифровой товар NFT или нет, точно так же, как у вас могут быть предметы роскоши и массового рынка, лежащие на одной полке.

Шаповалова: Мы с самого начала говорили нашим инвесторам, что наша цель — продать миллиард цифровых модных товаров. Таким образом, если каждый человек владеет в среднем 30 цифровыми предметами, это означает, что мета-туалеты будут питать 200 миллионов человек.

Этот разговор был отредактирован и сжат для ясности.

НЕКОТОРЫЙ КОНТЕКСТ

Шаповалова Карьеру начала с показа мод на украинском телевидении. Она побывала на международных неделях моды, где познакомилась с Моденовой. Дуэт открыл неделю моды для Украины, которая стала крупнейшей в Восточной Европе. После начала (первой) войны с Россией в 2013 году они открыли шоу-рум More Dash в Париже, который представил рынку такие бренды, как украинский лейбл Anna October. В 2018 году они переехали в Калифорнию с идеей объединить моду с опытом.