Бернар Арно, председатель и главный исполнительный директор французской группы компаний класса люкс LVMH
Эрик Пьермонт | AFP | Getty Images
Генеральный директор LVMH Бернар Арно заявил в четверг, что метавселенная может стать бизнес-возможностью для гиганта предметов роскоши, но «мы должны опасаться пузырей» и «мы должны проявлять осторожность».
Поскольку индустрия роскоши занимает центральное место в надеждах на рост метавселенной — с виртуальной сумкой Gucci, продаваемой в Roblox за 4,500 долларов, — такие бренды, как Nike, Balenciaga и Burberry, планируют превратить свой реальный статус в цифровую прибыль. Nike недавно приобрела бренд цифровых кроссовок RTFKT, который продал 600 пар виртуальной обуви за 3.1 миллиона долларов, а Burberry сотрудничала с Mythical Games для запуска невзаимозаменяемых токенов.
На данный момент LVMH сосредоточена на реальном, а не на виртуальном, сказал Арно во время отчета о прибылях и убытках компании в четверг.
«На данном этапе мы находимся в реальном мире, продавая настоящие продукты», — сказал он. «Мы не заинтересованы в продаже виртуальных кроссовок по 10 евро. Мы не в этом».
Арно также предупредил о потенциально спекулятивных пузырях, которые не имеют долговременной коммерческой ценности, подобно многим компаниям и обещаниям пузыря доткомов.
«Мы должны опасаться пузырей», — сказал он. «В начале Интернета появлялись самые разные вещи, а затем пузырь лопнул. Могут быть соответствующие приложения, но мы должны увидеть, какие вселенные действительно могут быть прибыльными».
Арно признал, что метавселенная «наводит на размышления» и вполне может иметь будущее для определенных брендов.
«Будет интересно посмотреть, как это принесет прибыль», — сказал он. «NFT приносят прибыль, и я уверен, что это будет иметь положительный эффект, если все будет сделано правильно».
LVMH, крупнейшая в мире группа компаний класса люкс, сообщила о выручке в 2021 году в размере 64.2 млрд евро (70.65 млрд долларов), что на 44% больше, чем в 2020 году, или на 20% больше, чем в 2019 году.
Органическая выручка выросла на 22% в четвертом квартале, поскольку спрос со стороны США и Азии на предметы роскоши, особенно на изделия из кожи, продолжал расти. Продажи в сегменте модной одежды и изделий из кожи выросли на 51% по сравнению с 2019 годом.
Хотя инфляция увеличила часть производственных затрат LVMH, компания смогла еще больше поднять розничные цены, увеличив свою маржу до 26.7% — рост на восемь пунктов по сравнению с 2020 годом.
Арно подчеркнул, что компания — особенно ее бренд Louis Vuitton — продает «желание» и «культуру», а не только часы, сумки или платья. В качестве важных культурных моментов он назвал посмертный праздник моды Вирджила Абло в Майами или исполнение Бейонсе «Moon River» в рамках маркетинговой кампании Tiffany & Co.
«Это не просто модная компания. Это культурно творческая компания, которая достигает очень важной клиентской базы в поколении Z», — сказал он. «Это культурный бренд с глобальной аудиторией».
Цена акций LVMH, выросшая более чем на 30% за последний год, помогла Арно стать третьим самым богатым человеком в мире с состоянием в 159 миллиардов долларов, согласно индексу миллиардеров Bloomberg.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/01/27/lvmh-ceo-arnault-says-we-have-to-be-wary-of-bubbles-with-the-metaverse.html.