Люксовые бренды говорят, что последняя волна Covid в Китае ударила по потребительскому спросу

ПЕКИН — Согласно опросу Оливера Ваймана, предоставленному эксклюзивно CNBC, люксовые бренды снизили ожидания в отношении своего бизнеса в Китае в этом году после последних ограничений, введенных в стране из-за Covid.

Согласно результатам опроса, опубликованным в среду, прогнозируемый рост потребительских брендов класса люкс и премиум-класса был снижен на 15 процентных пунктов, а только для люксовых брендов — почти на 25 процентных пунктов.

Компании, производящие товары премиум-класса и предметы роскоши, теперь ожидают лишь 3% роста в годовом исчислении в своем бизнесе в материковом Китае в этом году, что резко ниже 18% роста, который они прогнозировали несколько месяцев назад, говорится в отчете. Это основано на средневзвешенном результате результатов опроса.

Оливер Вайман заявил, что опрос руководителей, проведенный в мае, охватил более 30 клиентов консалтинговой фирмы, занимающихся потребительскими товарами премиум-класса и предметами роскоши, объем розничных продаж которых составил более 50 миллиардов долларов.

Шанхай, город с крупнейшим валовым внутренним продуктом в Китае и центром иностранного бизнеса, этой весной столкнулся с основной тяжестью вспышки Covid в Китае — худшей ситуации в стране с момента первого шока от пандемии в начале 2020 года. Город приказал людям оставаться дома. и большинство предприятий закроются на два месяца, прежде чем попытаться вновь открыться 1 июня.

«По-прежнему существует очень высокая неопределенность относительно того, какими будут будущие [меры] Covid в Китае», — сказал Кеннет Чоу, директор Oliver Wyman, в телефонном интервью на этой неделе.

«Существует огромное сомнение относительно того, сможет ли доверие потребителей восстановиться быстро, как в 2020 и 2021 годах», — сказал он, ссылаясь на интервью компании с руководителями.

Розничные продажи Китая в апреле упали на 11.1% по сравнению с прошлым годом, после роста на 3.3% за первые три месяца года. Потребительские расходы в Китае так и не восстановились полностью после начальной фазы пандемии, и по мере того, как Covid продолжается уже третий год, люди все больше беспокоятся о будущих доходах.

Уровень безработицы в 31 крупнейшем городе Китая превысил максимумы 2020 года и достиг в апреле 6.7% — самого высокого уровня с начала регистрации в 2018 году.

«Похоже, что на этот раз богатое поколение Z [в возрасте 25 лет и младше] может отреагировать по-другому, особенно потому, что отсутствие гарантий занятости может оказаться чем-то, с чем им придется столкнуться впервые», — говорится в отчете. «Еще одна распространенная точка зрения наших собеседников заключается в том, что чем дольше будут действовать ограничения, тем дольше продлится предстоящий кризис».

Согласно отчету Оливера Ваймана, даже в тех местах, где не были закрыты двери, клиенты говорят, что посещаемость магазинов упала более чем на 50%, а процент посетителей, фактически совершающих покупки, был на 30% ниже.

Китай придерживается строгой политики «динамического нулевого Covid», которая использует ограничения на поездки и быстрые карантины, чтобы попытаться контролировать вирус. Хотя эта стратегия помогла стране быстро вернуться к экономическому росту в 2020 году, более высокая заразность варианта омикрона в этом году усложнила контроль над вирусом.

Заглядывая в будущее в следующем году, респонденты опроса были более осторожны в отношении будущего роста: только 12% (по сравнению с 40% ранее) ожидали, что их бизнес в Китае вырастет более чем на 20%.

В отчете говорится, что бренды в среднем ожидают в следующем году роста своего бизнеса в материковом Китае на 11%, и только 6% не планируют роста.

По словам Чоу, многие из опрошенных потребительских брендов класса люкс и премиум-класса с оптимизмом смотрят на возможности роста за счет внутренних путешествий и электронной коммерции. По его словам, как только внутренние поездки будут разрешены, Хайнань, как правило, выиграет.

Тропический китайский остров стал торговый центр предметов роскоши поскольку большинство китайских путешественников не могут поехать за границу.

Он добавил, что многие люксовые бренды используют электронную коммерцию для охвата небольших китайских городов, в то время как бренды из более низкого сегмента рынка изучают возможности открытия новых магазинов. Но «когда мы разговаривали с некоторыми нашими клиентами, их главной заботой была изоляция Covid в Шанхае и некоторых других городах, а не расширение магазинов», — сказал Чоу.

В более долгосрочной перспективе высокий уровень потребительских сбережений в Китае исторически был хорошим предиктором будущих расходов, говорится в докладе.

В первом квартале склонность китайских домохозяйств к сбережениям достигла самого высокого уровня с 2002 года. Согласно опросу Народного банка Китая.

«Как только доверие потребителей будет восстановлено, а меры по изоляции Covid будут сняты, уровень расходов будет намного выше», — сказал Чоу. Но «вопрос все еще остается, когда будут смягчены меры Covid».

Опрос Оливера Ваймана показал, что самые оптимистичные ожидают, что Китай полностью восстановится уже в июле, в то время как пессимисты не ожидают возвращения к нормальной жизни до следующего года. «Нейтральная точка зрения положит конец ограничительной политике, которая начнется примерно в октябре этого года», — говорится в докладе.