Lululemon расширяет линейку женской обуви с помощью кроссовок Road-To-Trail Blissfeel Trail

Лулулемон идет с дороги на тропу. Объявив о шестидневном ультрамарафоне под названием «Дальше» на март 2024 года с участием ряда спортсменов Lululemon, бренд также выпустил свои первые кроссовки, предназначенные для бега по пересеченной местности, Blissfeel Trail, и заявил, что будет работать с ультрамарафонцами, чтобы продолжать двигаться вперед. в женской беговой обуви.

Lululemon впервые вышла на рынок обуви в марте 2022 года, выпустив три линейки кроссовок. В то время как две из них, Strongfeel и Chargefeel, разработаны с упором на тренажерный зал, Blissfeel заняли место для бега. Затем, в марте 2023 года, появился Blissfeel 2. Теперь, однако, выпуски Bissfeel Trail означали предложение «от дороги к тропе».

Конечно, у Blissfeel Trail есть необходимые выступы на подошве, предназначенные для преодоления неровной поверхности, более усиленный верх для устойчивости и противодействие пятке, но то, на чем действительно сосредотачиваются женщины-спортсмены, было просто посадкой, разработанной для них.

«Возможность примерить новую обувь для трейлраннинга, она действительно хорошо сидит на моих ногах», — Камилль Херрон, сверхмарафонец из Оклахомы, который в марте установил мировой рекорд, пробежав самое большое расстояние среди всех спортсменов — мужчин и женщин — за 48 часов, преодолев 270.5 миль, говорит мне. «Я никогда не испытывал женскую посадку. Он чувствует себя по-другому, он чувствует себя комфортно. В первый раз, когда я отправился с ними на трассу, я был счастлив и чувствовал себя комфортно».

Херрон называет пространство в области носка, сцепление и амортизацию элементами, которые действительно отличают Blissfeel Trail. «Я чувствую разницу в обуви Lululemon, потому что она создана для наших ног», — говорит она. «Мне нужно, чтобы мои ноги были счастливыми и здоровыми. Я чувствую себя таким счастливым, что они делают обувь специально для женщин, которая возвышает нас. Вы чувствуете эту разницу. Все дело в разнице и комфорте. Вы чувствуете это с одеждой, теперь я в восторге от обуви».

Саймон Аткинс (Simon Atkins), старший вице-президент Lululemon по обуви, говорит, что возможность работать с группой женщин, участвующих в Future (женщины также будут способствовать исследованиям женщин-бегунов), действительно дает его команде возможность учиться в области обуви. Поскольку они создают рабочие модели, разработанные специально для женской стопы, колодки обуви — форма, определяющая посадку обуви — используют более 1 миллиона сканирований женских стоп, чтобы обеспечить лучшую посадку, например, учитывая, что женская стопа немного уже, имеющий разный подъем и более высокий свод.

Все это приведет к еще одному новому варианту обуви в 2024 году. «Мы разрабатываем новую обувь и тестируем ее в экстремальных условиях», — говорит Аткинс. «Он соответствует категории беговых характеристик. Мы инвестируем в химию пены, чтобы получить максимальную амортизацию и возврат энергии».

Аткинс говорит, что как бренд-претендент в этой области, Lululemon сосредоточился как на ощущении, так и на ощущениях при разработке обуви, уделяя при этом особое внимание потребностям женщин. В то время как разработка дополнительных продуктов для бега продолжается, новый Blissfeel Trail, выпущенный в пяти цветовых решениях, задумывался как «универсальный продукт», расширяющий текущий ассортимент.

Промежуточная подошва из линейки Blissfeel, но более прочная подошва имеет направленные выступы, предназначенные для хорошего сцепления с пяткой, но при этом обеспечивающие удобство отрыва пальцев от дороги. Обертка из ТПУ на носке обеспечивает дополнительную поддержку, а формованные проушины обеспечивают долговечность.

Монтана Фарра-Ситон, австралийский ультрамарафонец, говорит, что комфорт, долговечность и стабильность являются ключевыми требованиями к обуви для трейлраннинга. «Обувь с узкой посадкой, сделанная для женских ног, имеет большое значение, — говорит она мне. «Вы чувствуете связь с землей».

Работая с командой в будущем, она рада возможности высказаться в процессе и «помочь создать что-то, что поможет нам и другим людям».