Связывание пожертвований с покупками в Интернете: альтернативы AmazonSmile

Недавнее объявление Amazon о закрытии AmazonSmile — программы, которая за последнее десятилетие отдавала 0.5% соответствующих покупок на благотворительность — вызвало шквал гневных комментариев потребителей в социальных сетях.

Хотя я критически отношусь ко многим аспектам AmazonSmile, Я полностью поддерживаю попытки связать покупки с некоммерческими пожертвованиями. За прошедшие годы появилось множество порталов онлайн-покупок, которые устанавливают эту связь. К сожалению, это тяжелый бизнес, и их успехи скромны.

Эти фирмы основаны на стандартной операционной практике большинства продавцов электронной коммерции, предлагая партнерские сборы сайтам, которые направляют им потребительский трафик, что приводит к продажам. Порталы пожертвований от покупок делят эту партнерскую плату с выбранными благотворительными организациями потребителей, которые (в зависимости от их предложения) либо запускают свои покупки с портала, либо устанавливают расширение, либо устанавливают приложение, либо регистрируют свои кредитные карты.

Проблема, присущая этому подходу, заключается в том, что по сравнению с таким колоссом, как Amazon, ни одному из порталов для пожертвований никогда не удавалось привлечь большую постоянную аудиторию. Поэтому средства, собираемые на благотворительные цели, особенно мелкие, относительно скромны.

С этой оговоркой, для тех, кто хочет связать свои покупки с благотворительными пожертвованиями, вот обзор некоторых игроков в области портала покупок для пожертвований:

Я даю — Старейший игрок в этой области, iGive, не теряя времени, попытался извлечь выгоду из надвигающейся кончины программы Amazon, объявив на своей домашней странице: «RIP AmazonSmile». Компания заявляет, что через несколько часов после объявления гиганта розничной торговли количество людей, подписавшихся на ее услуги, увеличилось на 600%.

«Стремясь облегчить финансовое бремя некоторых благотворительных организаций, с которыми сталкиваются благотворительные организации в связи с закрытием AmazonSmile, более 2000 розничных продавцов на iGive предлагают до 31 марта 2023 года уровень пожертвований как минимум в два раза выше, чем на AmazonSmile». iGive.com объявил в пресс-релизе. Обычно пожертвования iGive составляют от 0.6% до 26%, и компания утверждает, что с момента своего основания в 10 году она собрала более 1997 миллионов долларов пожертвований.

ГудШоп указывает на своем веб-сайте, что у него есть реферальные отношения с более чем 3,000 партнерских продавцов, и что с 13 года они собрали более 2005 миллионов долларов в виде пожертвований. .

Подарки заявляет на своем веб-сайте, что отдает до 1% от соответствующих личных (через связанную кредитную карту) или онлайн-покупок выбранной потребителем благотворительной организации после установки расширения Givebacks. Кроме того, покупатели получают процент «кэшбэка» от своих покупок, который они могут оставить себе или разделить с благотворительной организацией.

Шопрейз говорит, что потребители, которые загружают приложение Shopraise или расширение для рабочего стола, могут собрать до 10% пожертвований для выбранной ими благотворительной организации от более чем 1,200 продавцов. Во время недавнего веб-семинара под названием «Конец улыбки Amazon» генеральный директор Шон Кулеша подчеркнул слушателям из некоммерческих организаций, что всплывающие окна, созданные Shopraise, предназначены для отражения брендинга выбранных покупателями благотворительных организаций, что должно мотивировать сторонников некоммерческих организаций.

В отличие от этого портала, ряд компаний (например, Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) занялись предоставлением технологий и рекомендаций сайтам электронной коммерции, необходимым для облегчения встроенных пожертвований или потребительских пожертвований в их собственных системах продаж. Но об этом будет в следующем посте.