Бренд Lifestyle, New York Or Nowhere, открывает первую постоянную розничную торговую точку

За выходные дни, Нью-Йорк или никуда (NYON), известный своим качеством, повседневной одеждой и аксессуарами, открыл свой первый постоянный розничный магазин в районе Нолита на Манхэттене, граничащем с Сохо, по адресу 250 Lafayette Street. Магазин находится в хорошей компании, спрятанной среди цифровых брендов, таких как Frank and Oak, Allbirds и Lively, а также между популярными кофейнями Blank Street и La Colombe.

Самофинансируемый бренд проложил себе путь к славе благодаря многочисленным знаменитостям, в том числе Саре Джессике Паркер, Кейт Маккиннон, Хью Джекману и Трейси Морган. Уникально то, что в мире цифровых брендов и моды компания достигла прибыльности каждый год с момента своего основания. Он ведет свои розничные операции автономно, и его основатели были уверены в решении открыть магазин после очень успешного 6-месячного всплывающего окна в конце 2021 и начале 2022 года, которое принесло почти такой же доход, как и онлайн. «NYON был прибыльным с первого дня, и наша выручка росла на 100% в годовом исчислении каждый год с момента запуска в 2020 году. Основываясь на цифрах доходов из всплывающего окна, а также на росте интереса и осведомленности в настоящее время, мы ожидаем наше постоянное местоположение будет приносить такой же доход, как и наш интернет-магазин в будущем. И это намеренно, вместо того, чтобы тратить деньги на цифровую рекламу как на механизм привлечения новых клиентов, вместо этого мы инвестировали в наш флагман», — поделились соучредители Лиз Эсвеин и Куинси Мур.

Помимо качества одежды, его популярность связана с его связью с Нью-Йорком. Город, который обожают нынешние жители, по которому тоскуют жители прошлого и который почитают приезжие. Бренд представляет собой больше, чем тренд или образ жизни; он отражает отношение людей к известному городу. И дизайн магазина призван показать это с ощущением, родственным классическому нью-йоркскому лофту; жестяные потолки, кирпичные стены, окантовка культовой греческой кофейной чашки, кассовый прилавок цвета Статуи Свободы и зеленые кожаные банкетки цвета скамеек в Центральном парке.

«[Конечный] результат — пространство, вдохновленное самим Нью-Йорком, но с неожиданными цветами и материалами. Для этого мы сбалансировали холодные и теплые тона во всем пространстве. Цветовая палитра вдохновлена ​​патиной старых городских зданий, сиянием, которое они приобретают, когда солнце начинает садиться. Где бы вы ни находились в этот момент, вас окружает золотой свет», — заявила Элизабет Болоньино, дизайнер магазина.

Несмотря на свою уникальность, NYON является одним из многих цифровых брендов, открывших магазины после пандемии. Примечательно, что успех Leap, сторонней компании по поиску и управлению розничной торговлей, свидетельствует о розничном спросе со стороны более мелких, цифровых брендов. Имеет почти 80 открытых локаций, по сравнению с 55 в мае этого года. Среди клиентов такие бренды, как Naadam, Third Love, Something Navy и Goodlife. Точно так же недавно открылся местный нью-йоркский бренд товаров для беременных Emilia George. первая торговая точка в Трибеке. А Hanky ​​Panky, знаменитый бренд женского белья, открыл свой первый в мире автономный магазин в Вест-Виллидж на Манхэттене в августе прошлого года.

Преимущество физического присутствия стало широко понятым, в том числе основателями NYON, которые рассматривают этот постоянный магазин как механизм для привлечения клиентов. Идея магазина, выступающего в роли рекламного щита и привлекающего новых покупателей, не нова. Многие бренды видели это, и многие ученые изучали это. Например, исследовании просмотр данных Warby Parker показал, что около 80% покупателей в магазине были новыми.

Место будет первым из многих. Бренд планирует открыть несколько магазинов в пяти районах и вокруг них, а следующий, вероятно, появится в 2024 году. «Мы присматриваем за Flatiron и создаем пространство, в первую очередь ориентированное на наше постоянное сотрудничество с NBA и New York Knicks. Розничная торговля сложна, особенно в Нью-Йорке, но мы верим в гибридную модель и никогда не считали NYON традиционным брендом DTC», — поделились Эсвеин и Мур. Итак, следите за обновлениями от NYON и всех цифровых брендов. Магазины вернулись и служат жизненно важной цели.