Продажи Lego резко возросли, поскольку фанаты покупают наборы «Гарри Поттер» и «Звездные войны»

Продажи Lego основаны на росте в эпоху пандемии, чему способствует разнообразный ассортимент продукции, ориентированной как на детей, так и на взрослых.

Во вторник частный датский производитель игрушек заявил, что выручка в 2022 году подскочила на 17%, достигнув 64.6 млрд датских крон, или около 9.28 млрд долларов.

Lego была среди игрушечных компаний, добились огромных успехов во время пандемии и продолжает опережать отрасль и увеличивать долю рынка.

Компания не была застрахована от макроэкономического давления в течение года, включая войну в Украине, ограничения Covid и увеличение затрат на материалы, доставку и энергию.

Компания Lego компенсировала часть этих расходов на доставку, разместив производственные предприятия рядом с ключевыми рынками. Например, США в настоящее время получают свою продукцию с завода в Мексике. Эта цепочка поставок сократится в ближайшие два года, когда Lego откроет новый завод в Вирджинии.

Еще одним фактором, компенсирующим эти расходы, был высокий спрос на разнообразные строительные наборы Lego, сказал CNBC генеральный директор Нильс Кристиансен.

«Люди покупают больше, — сказал Кристиансен. «Это вызвано не ростом цен, а тем, что люди покупают более крупные и сложные наборы. Это сочетание объема и стоимости».

Чистая прибыль за весь год достигла 13.8 млрд датских крон, или около $2 млрд, что примерно на 4% больше, чем в 2021 году.

Кристиансен указал на силу бренда Lego и его разнообразную линейку продуктов, которая соответствует множеству «точек страсти» для его высокой производительности в 2022 году. Эти продукты варьируются от тематических наборов «Звездных войн» и «Гарри Поттера» до ботанических цветочных композиций и копий маслкаров. .

По его словам, около 48% портфеля Lego на 2022 год приходится на категорию новых продуктов. Это на уровне предыдущих лет и является частью стратегии компании по выпуску свежих и актуальных наборов для всех потребителей. Иногда это означает использование популярного фильма или телешоу, такого как «Очень странные дела», или расширение его каталога за счет включения настенных рисунков.

Кристиансен также отметил, что Lego работала над диверсификацией своих ценовых категорий, поскольку инфляция и неопределенность негативно повлияли на потребителей в прошлом году. Он сказал, что компания искала способы предложить широкий спектр наборов для всех бюджетов.

Компания также пожинает плоды открытия магазинов на новых рынках, особенно в Китае. В 2022 году компания открыла 155 магазинов по всему миру, около половины из них — в этом регионе. В 145 году Lego планирует добавить еще 2023 локаций.

Кристиансен сказал, что посещаемость магазина начала превышать уровень 2019 года, и отметил, что опыт в магазине остается высоким приоритетом для бренда. Компания Lego всегда использовала свои традиционные магазины как место, где потребители могут исследовать новые продукты и получать в свои руки физические кубики.

Сотрудники также обучены не продавать гостей, а дарить им впечатления. Стратегия основана на вере в то, что покупатели оставят положительное впечатление о бренде — впечатление, которое будет преобладать в их сознании, когда они собираются покупать игрушки в будущем.

Это стало ключевой стратегией для клиентов в Китае, потому что они только недавно познакомились с кирпичиками Lego.

Онлайн-продажи также остаются важными для компании. Хотя процентное соотношение между цифровыми продажами и продажами в магазине не указано, Кристиансен сказал, что Lego наблюдает «хороший рост» в Интернете, а его продажи в обычных магазинах продолжают подпитывать его уверенность в открытии новых магазинов.

В преддверии нового года Lego надеется продолжить захват доли рынка и увеличить свой доход в 2022 году. Кристиансен сказал, что компания ожидает, что рост за весь год достигнет высоких однозначных цифр.