Медфорд, Массачусетс – 11 июня: первый домашний матч «Бостон Глори» против «Атланта Хастл» на стадионе «Бостон Глори». ... [+]
Бостон Глоб с помощью Getty Images
Legends, спортивная консалтинговая компания, основанная в 2008 году командами New York Yankees и Dallas Cowboys, приобрела миноритарную долю в American Ultimate Disc League (AUDL). AUDL, основанная в 2012 году, объединяет 25 команд в США и Канаде.
Это второй раз, когда Legends инвестирует в спортивную лигу. В августе 2021 года Легенды купил доля участия в Лиге профессиональных бойцов, организации смешанных единоборств.
Legends планирует в ближайшие месяцы и годы заключить больше сделок с акциями, в первую очередь в небольших, недавно созданных лигах. Сделка AUDL является частью стратегии, которую Legends реализовала с начала этого года. приобретенный Maestro Sports & Entertainment, консалтинговая и сервисная компания, специализирующаяся на так называемых «высокорастущих» лигах, которые находятся на ранней стадии своего развития или имеют потенциал для роста.
В рамках сделки с Maestro Legends запустила подразделение Legends Growth Enterprises, через которое компания инвестирует в лиги и помогает им в спонсорстве, сделках по правам на СМИ, мерчандайзинге и других областях.
Маэстро консультировал AUDL с 2019 года, но это расширяет отношения за счет доли участия и предоставления дополнительных услуг, таких как товары, анализ данных и, возможно, расширение на другие страны.
«Это вполне реальный пример того, как теперь, будучи частью Legends, мы можем сделать для AUDL гораздо больше, чем раньше, когда мы были всего лишь Маэстро», — сказала Габби Роу, президент Legends Growth Enterprises, который основал Maestro в 2012 году. «Это демонстрирует наше видение этого подразделения Legends Growth Enterprises».
Роу не стал раскрывать финансовые подробности инвестиций AUDL. Но группа под руководством Роба Ллойда, бывшего президента Cisco Systems
Между тем, Стив Холл останется исполнительным директором и комиссаром AUDL. Холл начал играть в Ultimate в 1985 году, будучи второкурсником Технологического института Джорджии, 13 лет проработал в Goldman Sachs и Citigroup.
«Я говорю людям, что это была прекрасная возможность на всю жизнь, когда мое хобби, моя страсть к игре в Ultimate сочетаются с моей деловой хваткой в плане создания компаний и работы в мире прямых инвестиций», — сказал Холл. «У меня все еще есть некоторые частные инвестиции, но сейчас я довольно пассивен в их отношении. Это моя полная занятость. Я вернулся к 12-14-часовому дню. У меня такое чувство, будто я снова вернулся в Goldman Sachs, но, как говорится, это не работа, если тебе нравится то, что ты делаешь, и мне это определенно нравится. Я полностью активен и полностью занят семь дней в неделю».
С момента своего основания 10 лет назад AUDL выросла с 10 до 25 команд. Регулярный сезон длится с конца апреля по конец июля, при этом каждая команда проводит по 12 игр. Игры обычно проводятся в субботу вечером, но некоторые проходят в пятницу вечером и в воскресенье после обеда. 11 лучших команд выходят в плей-офф, кульминацией которого станут чемпионские выходные 26 и 27 августа на стадионе «Бриз Стивенс Филд» в Мэдисоне, штат Висконсин.
Игроки лиги получают небольшую стипендию, им покрываются расходы на форму и транспортные расходы, что отличает ее от других лиг Ultimate, где игроки платят за участие в соревнованиях. В каждой команде также есть врач, тренер и менеджер по здравоохранению и обслуживанию, который может помочь им тренироваться и восстанавливаться после травм. Около 90% игроков AUDL - бывшие игроки колледжа, которые сейчас работают полный рабочий день, а остальные - нынешние студенты колледжа.
Каждая команда находится в независимой собственности и получает доход за счет продажи билетов, товаров, концессий, местного спонсорства, а также молодежных лагерей и клиник.
Между тем, офис лиги AUDL зарабатывает деньги в основном за счет национального спонсорства, а также сделок со СМИ и данными. У лиги есть контракт с Fox Sports: кабельный канал Fox Sports 2 транслирует игры AUDL по субботам вечером и показывает повторы по средам вечером. У него также есть собственный потоковый сервис AUDL.tv, где фанаты могут платить 9.99 долларов в месяц за просмотр всех игр.
В апреле AUDL подписала пятилетний контракт с LSports Data, израильской фирмой, которая будет иметь доступ к данным игроков и игр AUDL и создавать азартные продукты для таких компаний, как DraftKings и FanDuel.
Холл стремится расширить предложения AUDL по ставкам и заняться видеоиграми, невзаимозаменяемыми жетонами, индивидуальными дисками, футболками, снаряжением и другими областями. AUDL планирует сотрудничать с технологической группой Legends, которая специализируется на сборе и анализе данных о клиентах.
«Мы можем принимать гораздо более разумные решения в отношении того, как мы будем продвигать и рекламировать эти люди», — сказал Холл. «Теперь у нас есть гораздо больше данных, когда мы идем и разговариваем со спонсором, обсуждаем поломку и то, почему спонсору может действительно понравиться клиентура AUDL».
В прошлом году инвестиционная фирма Sixth Street приобретенный контрольный пакет акций Legends, который оценил компанию в 1.3 миллиарда долларов. Legends работает с клиентами в сфере профессионального и студенческого спорта и развлечений, помогая им с бизнес-планами, спонсорством, правами на название арен, гостиничным бизнесом и многими другими сферами.
«Мы видим, что Legends способны обеспечить уровень обслуживания, которого мы не сможем достичь в течение многих лет», — сказал Холл. «Мы слишком малы для типичной клиентуры Legends. Тот факт, что они с нетерпением ждут новых видов спорта, которые, по их мнению, могут стать следующим большим событием, и они хотят сотрудничать с нами, просто потрясающий. Мы думаем, что они действительно помогут поднять наш авторитет и предоставить высококвалифицированные кадры в большом масштабе, которые в противном случае мы бы не смогли получить».
Источник: https://www.forbes.com/sites/timcasey/2022/06/15/legends-acquires-minority-stake-in-american-ultimate-disc-league/