Impossible Pork Char Siu Buns пробуют во время пресс-конференции Impossible Foods на выставке CES 2020 в конференц-центре Mandalay Bay 6 января 2020 года в Лас-Вегасе, штат Невада.
Дэвид Беккер | Новости Getty Images
Kroger объявил в пятницу на мероприятии для инвесторов, что он сотрудничает с Impossible Foods для создания заменителей мяса для своего бизнеса под собственной торговой маркой.
Акции конкурента Impossible Beyond Meat упали на 7% во второй половине дня. Акции упали на 68% за последние 12 месяцев, в результате чего их рыночная стоимость упала до 2.72 миллиарда долларов.
Аналитик Credit Suisse Роберт Москов написал в пятничной записке для клиентов, что партнерство может представлять угрозу для Beyond.
«Мы рассматриваем этот тест как угрозу для Beyond Meat, потому что он демонстрирует готовность крупного конкурента «уменьшить маржу» за счет продукции под собственной торговой маркой, чтобы максимально увеличить охват своей продукции», — написал он.
Москва сравнила тест со стратегией совместного брендинга, которую линия Costco Kirkland использует для свежего мяса с такими крупными поставщиками, как Tyson Foods. На упаковке этих продуктов есть логотипы Kirkland и Tyson.
Партнерство могло бы представить мясные альтернативы большему количеству потребителей, особенно тем, кто более чувствителен к цене. И Beyond, и Impossible стремятся достичь паритета цен с мясом животных, что может привлечь больше покупателей, которые вместо этого будут есть их версии. Рост цен на мясо в последние месяцы помог обеим компаниям приблизиться к этой цели.
Kroger уже пробовал себя в производстве мяса на растительной основе под собственной торговой маркой. Ритейлер, крупнейшая сеть супермаркетов в США, выпустил альтернативу говядине в 2020 году под своим брендом Simple Truth. С тех пор компания выпустила ломтики индейки без мяса, куриные котлеты на растительной основе и другие заменители мяса.
Представитель Impossible не сразу ответил на запрос CNBC о комментариях.
Impossible является частной компанией, поэтому она не обязана публиковать свои финансовые результаты. Тем не менее, Reuters сообщило почти год назад, что стартап изучает возможность выхода на биржу через первичное публичное размещение акций или специальную компанию по приобретению в течение следующего года.
Источник: https://www.cnbc.com/2022/03/04/kroger-impossible-foods-partner-to-create-meat-substitutes-beyond-meat-shares-fall.html