Kohl's сообщает о неблагоприятных результатах на конец 2022 года

Том Кингсбери, новый генеральный директор Kohl's, встретился с аналитиками, чтобы обсудить результаты своей компании. Было ясно, что он засучил рукава, чтобы изменить импульс компании в будущем. Компания сообщила о падении выручки на 7.7% в четвертом квартале 2022 года. За квартал компания сообщила о чистом убытке в размере 302 млн долларов США (2.49 доллара США) на акцию по сравнению с прибылью в размере 299 млн долларов США или 2.20 доллара США на разводненную акцию в 2022 году.

Результаты 2022 финансового года были столь же сложными. Чистый объем продаж снизился на 7.3% до 17.2 млрд долларов. Валовая прибыль составила 33.2% в процентах от общей выручки. Расходы на общие и административные расходы увеличились на 2.0% в годовом исчислении до 5.6 млрд долларов. Чистый убыток составил 19 миллионов долларов (0.15 доллара США) на разводненную акцию. Это по сравнению с доходом в 2021 году в размере 938 миллионов долларов, или 6.32 доллара на разводненную акцию. Операционный денежный поток составил 282 миллиона долларов.

Кингсбери сказал, что компания уже предприняла некоторые действия, которые, как ожидается, приведут к значительному улучшению. Одним из них является назначение Дэйва Алвеса президентом и главным операционным директором (COO), а также Ника Джонса директором по мерчандайзингу и цифровым технологиям. Оба мужчины скоро сообщат о заполнении вакансий.

Начиная с четвертого квартала компания предприняла некоторые упреждающие меры по очистке запасов, и он пообещал, что в будущем компания будет планировать запасы до середины однозначных чисел. В январе 2023 года были реорганизованы отделы мерчандайзинга и маркетинга.

Переориентируя стратегию компании, Кингсбери будет и впредь подчеркивать четкие ценности, а также Sephora. Последний приводит молодежь в магазины. В настоящее время открыто 650 единиц Sephora, 200 откроются в текущем втором и третьем кварталах, всего 850 единиц площадью 2,500 квадратных футов. Кроме того, откроется 50 небольших отделений Sephora, и к 2025 году Kohl's будет иметь подразделение Sephora во всех своих магазинах.

Kingsbury также размышляла о потребностях и желаниях клиентов и о том, что компания будет стремиться производить товары, пользующиеся спросом. 30% продаж компании приходится на цифровые технологии, а 55% продаж компании — на национальные бренды.

Продажи в четвертом квартале снизились на 7% из-за сокращения трафика и меньшего количества единиц на транзакцию. Продажи национальных брендов снизились, выражаясь однозначными цифрами, в то время как частные торговые марки, включая Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear и Lauren Conrad, имели относительно стабильные продажи.

Компания ожидает снижения транспортных расходов и сокращения других расходов в следующем году. Они также будут каждый день выборочно тестировать политику низких цен, чтобы увидеть, понравится ли эта идея клиентам Коля. В качестве контраргумента руководство ожидает, что затраты на товары в текущем году по-прежнему будут расти.

Кингсбери сказал: «Результаты Kohl за четвертый квартал отражают значимые упреждающие меры, которые мы предприняли, чтобы улучшить положение бизнеса в 2023 году, а также фактор давления продаж в продолжающейся инфляционной среде. Kohl's имеет прочную основу и высокомотивированную команду с набором приоритетов, чтобы извлечь выгоду из того, что я считаю устойчивым отличием в сфере розничной торговли».

Кингсбери продолжил: «Наши усилия по развитию бизнеса уже предпринимаются, мы совершенствуем нашу стратегию и восстанавливаем товарные дисциплины, сосредоточив внимание на клиентоориентированности во всей организации. Я уверен, что наши усилия приведут к улучшению и более стабильным показателям продаж и прибыли в долгосрочной перспективе».

Постскриптум: Прибыль управленческого проекта за 2023 год составит от 2.10 до 2.70 долларов на акцию. Этот широкий диапазон в основном предполагает, что на этом раннем этапе Kohl's борется за сильный камбэк, но пытается оставить свои варианты открытыми. Следующие два квартала будут слабыми, а прибыль будет ниже прошлогодней, поскольку компания избавляется от уцененных товаров. Это будет осенью и зимой, когда направление Кингсбери закрепится, когда новые товары будут доступны во всех магазинах и начнется новая эра.