KFC использует знаменитость из родного города Джека Харлоу, чтобы «открыть новую эру»

Немногие артисты переживают сейчас такой же важный момент, как Джек Харлоу. Номинант на премию «Грэмми» набирает обороты благодаря своему новому альбому «Come Home the Kids Miss You», получил главную роль в перезапуске «White Man Can't Jump» и только что снялся с обложки журнала. Перекати-поле журнал.

Он также недавно отправился в мировое турне после традиционного вызова «Riders Up» на Кентукки Дерби 2022 года, что вполне уместно, учитывая, что он уроженец Луисвилля, штат Кентукки.

Также уместно его сотрудничество с базирующейся в Луисвилле KFC. Сеть впервые объявила о своем партнерстве с Харлоу в декабре, а после его визита в штаб-квартиру KFC в Луисвилле в марте представила линейку его любимых блюд из меню: острый сэндвич с курицей, картофель фри по секретному рецепту, дополнительные хрустящие котлеты, макароны с сыром. и печенье KFC — доступно в приложении KFC и на KFC.com.

Теперь партнерство сделало еще один шаг вперед, включив в себя обед Джека Харлоу, курируемый самим художником и доступный как в цифровых магазинах сети, так и в ресторанах по всей стране с 6 июня. ранчо и лимонад и подается в индивидуальной упаковке Jack Harlow + KFC.

В своем заявлении Харлоу сказал, что в еде собраны любимые блюда его детства, выросшие в Луисвилле.

За последние пару лет врезки со знаменитостями стали довольно популярными, поскольку они добавляют немного шума, а введение продукта не увеличивает затраты или усложняет операции. Они также оказались успешными. Еда McDonald's BTS Meal в прошлом году была отмечена увеличение продаж на 26%, например, в то время как его еда Трэвиса Скотта «Кактус Джек» привела к нехватке четвертьфунтовой говядины. Такой успех побудил несколько других сетей сотрудничать со знаменитостями, в том числе Джек в коробке
JACK
и Burger King.

Однако в Харлоу KFC получает не только повествование о родном городе, что добавляет аутентичности рекламной кампании, но и знаменитость, которая действительно гудит.

«Джек уже давно открыто заявляет о своей страсти к своему родному штату Кентукки, поэтому это партнерство так хорошо, как пальчики оближешь», — заявил в своем заявлении директор по маркетингу KFC Ник Чавес.

Чавес был назначен директором по маркетингу в октябре после ухода Андреа Захуменски. Вскоре после этого KFC заменила давнее агентство на MullenLowe. И стоит отметить, что президент KFC Кевин Хохман, который первоначально присоединился к сети в качестве ее директора по маркетингу, объявил о своем уходе из компании в прошлом месяце, чтобы перейти в Brinker International.

С этими изменениями Харлоу представляет собой резкий переход от карусели KFC, где все больше знаменитостей старой школы играют полковника Сандерса в рамках продолжающейся маркетинговой кампании, начатой ​​в 2016 году. В этой карусели были такие, как Норм Макдональд, Роб Лоу, Билли Зейн, Джордж Гамильтон и другие. Реба Макинтайр.

Руководители KFC не скрывали своих усилий по «старетьБренд и пресс-релиз компании подтверждают, что Харлоу «откроет новую эру» для сети. Без сомнения, художник мог бы обеспечить такой катализатор с помощью своих 1.2 миллиона подписчиков в Twitter, 6.4 миллиона подписчиков в Instagram и 5.3 миллиона подписчиков в TikTok.

Партнерство также дает дополнительный импульс для двух крупнейших на данный момент попутных ветров KFC — сэндвича с курицей, запущен в начале 2021, и его цифровые каналы заказа. Как есть способствовал росту выручки в последние кварталы, а сэндвич подскочил с 1% в структуре продаж в конце 2020 года до 9% в четвертом квартале 4 года.

Партнерство KFC с Harlow продолжается в течение всего года, и ожидается больше кампаний, активаций, событий и запусков меню. Эта постоянство и лояльность (а также вышеупомянутая аутентичность родного города) могут быть отличительными чертами знаменитостей для KFC, поскольку такие акции становятся все более повсеместными.

Для продвижения еды Харлоу будет показан в новой серии рекламных роликов KFC, в которую войдет песня «Nail Tech» из его нового альбома. KFC также продает товары под брендом Jack Harlow в течение ограниченного времени тем, кто загрузит приложение бренда. А 4 июня ресторан KFC в Атланте превратится в «Штаб-квартиру Джека Харлоу», чтобы дать поклонникам возможность впервые попробовать еду Джека Харлоу, пока его новый альбом будет воспроизводиться из ковшеобразного динамика KFC + Jack Harlow.