Кэти Айрлэнд расширяет свою лицензионную империю в модной линии с HSN

Кэти Айрлэнд доказала, что обладает волшебным прикосновением ко всему, к чему она приложила свой разум и сердце. В 30 лет, после карьеры супермодели, она появилась на Sports Illustrated трижды покрывала купальник в 1989, 1992 и 1994 годах - она ​​старела из-за этой профессии и искала что-то более устойчивое и приносящее личное удовлетворение.

Итак, в 1993 году она сменила гламур модельного бизнеса на что-то в высшей степени практичное, а не на то, что можно было бы считать гламурным. Вместе с партнером Джоном Моретцем, который владел брендом Gold Toe, который сейчас является частью Gildan, она разработала линию носков. Эти носки по-прежнему популярны после продажи более 100 миллионов пар, и Морец остается консультантом.

Несмотря на ранний набег на моду с Kmart, после Уоррен Баффет,Он сказал ей, что мода меняется, но дом остается более безопасным. Сегодня дом приносит около 40% доходов Кэти Айрленд по всему миру — строчные буквы, чтобы отличить компанию от ее личности — в бизнесе, который теперь охватывает развлечения, свадьбы и курорты, страхование, недвижимость, телемедицину и финтех.

Мода приносит только около 8% доходов, но теперь настала очередь моды для некоторой магии Кэти Айрленд, и она приближается к ней с размахом. Она появится на телевизионной торговой платформе Qurate HSN 6 октября в 9:XNUMX, чтобы представить свою первую в истории линию верхней одежды, разработанную совместно с партнером Bagatelle International. И это будет ее первое появление в среде, где будут сиять все ее таланты, не последним из которых является ее искренность.

«Красивые люди бывают разных форм, размеров, цветов и возрастов. Наши проекты учитывают это», — поделилась она со мной. HSN была в авангарде инклюзивного подбора размеров с моделями в эфире, которые на самом деле выглядят как настоящие женщины, а не как идеализированные ходячие манекены. HSN является идеальным партнером для Ирландии, поскольку она стремится помочь женщинам любой формы, размера, цвета кожи и возраста реализовать свою красоту.

«Наша начальница — занятые мамы, поэтому мы держим руку на пульсе, прислушиваемся к нашим клиентам и разрабатываем продукты и услуги, которые удовлетворят ее потребности», — сказала она, добавив: «HSN — главная платформа для обмена историями об этой линии. женщинам, которым мы служим по всей Америке».

Ирландия — это большая победа для HSN, поскольку успех телемагазина зависит от химии между ведущим и аудиторией. И она обязательно свяжется со зрителями HSN и привлечет больше внимания.

Вначале она обнаружила, что публичные выступления не позволяют ей напрямую разговаривать со своими покупательницами. Наоборот, публичные выступления привлекали толпы мужчин с зачитанными копиями Sports Illustrated автограф. На телевидении она сможет напрямую разговаривать с женщинами, которым надеется служить.

На ее первом показе будут представлены шесть стилей верхней одежды по доступной цене от 129 долларов за топ из искусственной кожи до 189 долларов за шерстяной тренч, предлагаемый в разных цветовых палитрах и с разными принтами. Коллекция будет эксклюзивной для HSN в течение 30 дней, а затем будет доступна для других партнеров по розничной торговле, включая Macy's, онлайн-ритейлера BHFO.com и веб-сайт kiWW, ориентированный на потребителя.

Скорее всего, первое появление Ирландии на HSN будет быстро распродано, но она будет готова со многими другими модными предложениями, чтобы сохранить импульс в модных презентациях HSN. В прошлом году одежда была единственной в Qurate. категория роста, до 10% по комбинированному QVCQVCA
и каналы HSN до 1.3 миллиарда долларов, и это была вторая по величине категория после дома с 3.3 миллиарда долларов.

Ожидание своего часа больше от Bagatelle, у которой есть лицензия на джинсовую одежду и одежду для особых случаев с тем же акцентом на инклюзивность и качество. Другие включают Amerex для линии купальников, тесно связанной с имиджем Ирландии, lkeddi Enterprises со спортивной одеждой, брючными костюмами и дневными платьями, а также давний партнер PPI Apparel Group, представляющий нижнее белье, корректирующее белье, корректирующее белье и одежду для сна.

У Ирландии большие планы на моду: в течение 20 месяцев она будет приносить 24% дохода от kiWW.

То, что со стороны может выглядеть как знаменитость, написавшая свое имя на чем-то, чтобы получить гонорары, совсем другое для Айрленд и ее команды, которая сейчас насчитывает более 100 сотрудников.

«Мы подходим к лицензированию иначе, чем многие другие компании», — поделилась Айрленд. «В результате наша компания имеет странную форму, потому что мы делаем вещи по-другому. Все, что мы делаем, почти беспрецедентно».

«Поистине шокирует чтение лицензионных соглашений для других компаний, в которых больше беспокоят выплаты роялти, чем правильное поведение людей, производящих продукты, и то, как продукты попадают на рынок. Я молюсь о том, чтобы было больше брендов, чьей страстью является улучшение условий жизни людей, а не просто получение экономической прибыли. Вот как я определяю успех», — продолжила она.

Айрленд — преданная христианка, которая управляет своей компанией, руководствуясь твердо придерживаемыми иудео-христианскими ценностями. Но она никому не бьет Библию по голове; скорее она тихо живет своими принципами делать добро всем.

«Когда я был ребенком, мы ездили в Тихуану, где я своими глазами видел эксплуатацию людей. Мой папа работал с Сезаром Чавесом, который боролся за сельскохозяйственных рабочих-мигрантов. В результате нам не разрешали есть виноград дома», — пошутила она.

«В kathy ireland Worldwide мы верили в то, что нужно отдавать и делать добро задолго до того, как ESG [экологический, социальный и управленческий] оказался на чьем-либо радаре», — продолжила она.

О ее гуманитарной деятельности и деятельности по защите прав человека ходят легенды. Она выступала перед Организацией Объединенных Наций в защиту прав человека. Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе признал ее одним из десяти ведущих защитников здоровья женщин в стране, и она является крупным донором и послом фонда Элизабет Тейлор по борьбе со СПИДом. Кроме того, в прошлом году она была удостоена Международной премии за свободу вероисповедания. список можно продолжать и продолжать.

«Так много хорошего нужно сделать, и иногда это может быть ошеломляющим. Мы видим потребности, которые намного больше, чем мы сами, и в то же время мы видим возможности, которые больше, чем это. Мы подходим к этому, отдавая. Мы увидели, как мы можем изменить ситуацию», — сказала она.

Она также освоила коммерческое и некоммерческое партнерство. Например, Ирландия входит в совет директоров телемедицины Let's Talk Interactive (LTI). Первоначально они сосредоточились на поддержке Центров восстановления Кэти Айрленд, предоставляющих амбулаторное лечение от наркозависимости независимо от платежеспособности пациента. И теперь они предоставляют телемедицинские услуги в регионах по всей стране и по всему миру, где больше всего требуется доступное профессиональное медицинское обслуживание.

Ее гуманитарные усилия основаны на успехе ее бизнес-империи. И в этом она особенно преуспела.

Глобальное лицензирование назвал kiWW 19-м самым влиятельным лицензированным брендом и единственной компанией, возглавляемой женщиной, в своем списке 20 лучших. И ее бизнес там тоже единственный.

И в качестве последнего примечания к деловой доблести Ирландии, она чаще появлялась на обложке Forbes чем на Sports Illustrated.