Yeezy Канье Уэста вызывает у инвесторов тошноту

Инвесторы получают еще одно напоминание о риске объединения с нестабильными влиятельными лицами.

X

Следующий Adidas«(ДОБАВИТЬ) решение разорвать отношения с певцом Канье Уэстом, акции обувного производителя на этой неделе упали на 3.2%, основываясь на данных Deutsche Borse Xetra, цитируемых S&P Global Market Intelligence. А акции американских депозитарных расписок, которые торгуются под символом ADDYY, упали на такую ​​же сумму.

На Adidas оказали давление, чтобы заставить его расстаться с Уэстом после того, как певец сделал серию заряженных расистских комментариев. Учитывая зависимость сапожника от обувного бренда Yeezy, поддерживаемого Уэстом, его потеря является большим ударом по бизнесу немецкой компании. И эта распродажа акций может быть только началом неприятностей для инвесторов Adidas, поскольку бренд, по сути, исчезает, говорит Дэвид Шварц, фондовый аналитик Morningstar. Связи компании с Уэстом по продвижению обувных брендов были существенными.

«Хотя этот шаг недавно стал неизбежным, его последствия будут более серьезными, чем мы ожидали, поскольку Adidas прекратила производство всех продуктов Yeezy и прекратила выплаты роялти», — сказал Шварц.

Канье сбрасывает бомбу на инвесторов Adidas

Потеря этого важного направления бизнеса — большой камень преткновения для Adidas. Чрезмерная зависимость компании от изменчивой звезды теперь является обузой.

По оценкам Шварца, немедленный отказ от бренда приведет к снижению чистой прибыли Adidas в четвертом квартале на 250 миллионов евро. Это составляет примерно 249 миллионов долларов упущенной выгоды. По данным S&P Global Market Intelligence, это значительный спад, составляющий более 40% от 598 миллионов долларов, которые Adidas, как ожидается, заработает за весь год.

У бизнеса Adidas были проблемы еще до проблем с Западом. На прошлой неделе компания заявила инвесторам, что не оправдает ожиданий по прибыли из-за слабые продажи в Китае, избыток инвентаря и расходы, связанные с прекращением его бизнес в России. Шварц считает, что теперь Adidas заработает всего 250 миллионов евро в этом году на постоянной основе, что более чем на 80% меньше, чем ожидалось ранее.

Измерение воздействия Yeezy — это предположение. По оценкам Шварца, это составляет до 9% выручки Adidas и до 15% прибыли. Adidas, вероятно, платит Уэсту около 100 миллионов долларов в год в виде лицензионных сборов. Шварц, тем не менее, отмечает, что Adidas продает более 300 миллионов кроссовок, отличных от Yeezy.

Будущее бренда Yeezy неизвестно. «Adidas отметил, что сохраняет за собой права на существующие дизайны Yeezy и новые цветовые решения. (Уэст) сделал публичные заявления, которые предполагают, что он владеет этой интеллектуальной собственностью, но мы не верим, что это так», — сказал Шварц. «Е заявил о своем намерении продавать продукцию Yeezy напрямую потребителям, но это может привести к судебному иску».

И это проблема не только инвесторов Adidas. Акции сапожника включены в различные индексы, включая S&P Global 1200 и iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Осторожно с инфлюенсерами

Многие бренды пытались оживить бренды с помощью инфлюенсеров. Но это не автоматическая победа.

Crocs (Crox) обрел успех, вдохнув новую жизнь в свой бренд, объединившись с такими звездами, как Зои Дешанель. А также Разрыв (GPS) тоже объединились с Уэстом. Акции Gap фактически выросли на 3.7% после того, как на этой неделе ритейлер повседневной одежды официально снял с полок все оставшиеся товары Yeezy Gap. Партнерство с певицей закончилось в сентябре.

Другие сделки со знаменитостями и публичными компаниями также дали неоднозначные результаты. Glu Mobile объединилась с бывшей женой Уэста Ким Кардашьян для мобильной игры под названием «Ким Кардашьян: Голливуд». Electronic Arts (EA) купил Glu Mobile в феврале прошлого года за 2.4 миллиарда долларов. С тех пор акции Electronic Arts упали примерно на 10%.

А актриса Джессика Альба основала компанию по производству натуральных продуктов. Честный (HNST) в 2012 году. Ее компания стала публичной в мае 2021 года. Акции упали более чем на 80% с момента первичного публичного предложения. Альба остается главным креативным директором компании и по-прежнему владеет примерно 5% компании.

Но пока Adidas нужно будет разобраться в жизни после Канье.

Кейн и Adidas: в цифрах

Источники: Morningstar, S&P Global Market Intelligence.