Joyspun, новый бренд нижнего белья и одежды для сна Walmart, заменяет линию Secret Treasures стоимостью 1 миллиард долларов

Walmart уделяет особое внимание внутренней одежде и одежде для сна. Новый бренд, который запускается сегодня, называется Joyspun и имеет все размеры. Товары представлены на моделях, представляющих множество размеров, в том числе больших размеров и для беременных, а также разнообразие цветов кожи и национальностей. Цель Joyspun — создать позитивный образ тела с помощью стилей, в которых приоритет отдается комфорту и уверенности.

Запуск Joyspun — это смелый шаг для Walmart, который заменит 23-летнюю линию Secret Treasures, продажи которой в качестве частного бренда составляют 1 миллиард долларов.

Крупнейший в мире ритейлер представил новые бренды, такие как Scoop и Love & Sports, дизайн которых разработала соосновательница Milly Мишель Смит. Walmart даже разместил в ноябрьском номере журнала Vogue рекламу Free Assembly, бренда, которым руководит дизайнер Брэндон Максвелл.

«Мы привлекли много внешних талантов вместе с внутренними талантами, чтобы встряхнуть ситуацию», — сказала Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент по одежде и частным брендам, а также архитектор Walmart.WMT
модная стратегия. «Кроме того, это то, как мы показываем эти ассортименты, потому что это должно происходить вместе, иначе ничего не получится».

Бренд предназначен для клиентов всех форм и размеров. Размеры бюстгальтеров варьируются от 34A до 46DDD, а нижнее белье — от XS до XXXL. По словам Инкандела, новый опыт Walmart «Будь своей собственной моделью», когда онлайн-покупатели могут лучше визуализировать, как одежда будет выглядеть на них, может помочь покупателям делать покупки в Joyspun с еще большей уверенностью.

Joyspun предлагает больше стилей бюстгальтеров, чем Secret Treasures, включая сетчатые бюстгальтеры без косточек, без подкладки, бюстгальтеры без косточек и гибкие чашки, которые повторяют форму вашей фигуры. Нижнее белье состоит из стрингов, дерзких, хипстерских и высоких стилей бикини.

Роскошные ткани из высококачественной, мягкой, бесшовной микрофибры и модала/спандекса, которые обеспечивают подлинную мягкость, сохраняют свое качество после стирки и используются во всей коллекции. Приподнятые детали дизайна включают кружевные узоры и модные принты. Обновлены любимые товары покупателей, в том числе самые популярные рубашки для сна и пижамы с вырезом под горло, выполненные из сверхмягких тканей, сочетающихся друг с другом принтов и с красивыми деталями на подкладке.

«Клиент отвечает очень быстро», — сказал Инкандела. «Импульс большой. Это захватывающее время, особенно когда клиент сжимается. Мы очень серьезно относимся к нашей миссии по обеспечению отличного качества и стиля по исключительной цене».

Инкандела сказал, что создание бренда Joyspun было «очень увлекательным», начиная с новой упаковки и заканчивая яркими цветами продуктов. «Это также переосмысление качества и эстетики, цветов, принтов и ассортимента в целом, которые только что подтолкнули себя к возвышению и модернизации», — сказала она.

Чтобы заново изобрести свой давний бренд нижнего белья и одежды для сна после десятилетий присутствия на рынке, Walmart пришлось думать и действовать по-другому. Работая скорее как стартап, чем как крупнейший в мире ритейлер, Инкандела и ее команда подошли к созданию Joyspun «как современный бренд, с штатными дизайнерами и единой точкой зрения на всю коллекцию. Результатом является повышенное качество, конструкция, посадка и стиль по привлекательным ценам, которые может предложить только Walmart».

По словам Инкандела, Joyspun отличается свежими силуэтами, маслянистыми мягкими тканями и современным стилем без премиальной цены. Доступные в магазинах и на Walmart.com, покупатели найдут более 300 стилей одежды для сна, бюстгальтеров, трусиков, носков, чулочно-носочных изделий и товаров для беременных по цене от 7.98 долларов за очень мягкую рубашку для сна до 34.98 долларов за плюшевый стеганый халат. Бюстгальтеры стоят от 11.98 долларов.

«Часть нашей стратегии по расширению и совершенствованию нашего ассортимента включает в себя свежий взгляд на предложения наших частных брендов и введение новых интересных линеек, отражающих текущие тенденции и меняющиеся вкусы клиентов», — сказал Инкандела. «Мы почувствовали, что пришло время по-новому взглянуть на нашу категорию нижнего белья и представить бренд, который предлагает модное и приятное на ощупь нижнее белье и одежду для сна по привлекательным ценам».

Нижнее белье, как категория, имеет горячий белый момент. «Мы подумали, что пришло время ввести новый бренд нижнего белья, который включал в себя ДНК бренда инклюзивности и позитивности, лучшего качества и улучшенного дизайна», — сказал Инкандела. «Мы полностью переосмыслили SecretSCRT
Сокровища. Это просто свежий, современный взгляд на категорию и бренд, которые существуют очень, очень давно».

По данным The NPD Group, Secret Treasures захватила самую большую клиентскую базу на рынке женского нижнего белья и одежды для сна в США: более одной пятой покупателей приобрели этот бренд в течение 2022 финансового года. В США Secret Treasures захватила По данным NPD, это самая высокая доля кошельков среди брендов женской одежды для сна за 12 месяцев, закончившихся в январе 2022 года. В США Secret Treasure заняла второе место по доле кошельков среди брендов женского нижнего белья и одежды для сна согласно NPD.

«Подумайте о женской одежде, инклюзивности, позитиве и радости», — сказала Инкандела. «Это наше радостное переосмысление Secret Treasures, которое полюбилось нашим потребителям. Мы чувствовали, что можем привести ее в Joyspun и привлечь нового клиента с более современной точкой зрения. Запуск как раз к праздникам. Люди любят покупать одежду для сна и тапочки на праздники».

Инкандела сказал, что Walmart набрался опыта в Free Assembly, эксклюзивной эксклюзивной коллекции, выпущенной в 2021 году. «Теперь мы начинаем воспроизводить эту модель для нескольких брендов. Мы перезапустили некоторые из наших брендов пять лет назад и не попали в Secret Treasures», — сказал Инкандела. «Этому показалось, что ему действительно нужно обновление больше, чем другим. Мы представили наши новые эксклюзивные повышенные бренды, Scoop, Free Assembly и Sophia Vergara, а также бренды по начальной цене Time, Tru и Terra.LUNA3
& Небо. Мне казалось, что именно Secret Treasures нужно было посмотреть.

«Теперь я чувствую себя хорошо с портфелем», — сказал Инкандела. «Мы начали думать об этом год или полтора назад. Мы были признательны за то, что происходит в сфере интимных отношений, с моделью D2C и современным мышлением о интимных отношениях. Мы поставили перед собой задачу оставаться верными себе, чтобы чувствовать себя более значимыми для потребителя. Мы чувствуем, что это большой шаг вперед для необычайно крупного бизнеса в нашем портфеле модной одежды».