Jones Soda представляет газированные напитки с каннабисом под новым брендом

Познакомьтесь с Mary Jones, новым брендом Jones Soda, в котором будут представлены газированные напитки, жевательные резинки и сиропы с добавлением каннабиса.

Это смелый шаг для публично торгуемой компании, которая больше всего известна своей крафтовой газировкой, но ее относительно небольшой размер означает, что она может чувствовать, что может пойти на риск, который более крупные конкуренты Coca-Cola и PepsiCo стесняются попробовать.

Каннабис по-прежнему незаконен на федеральном уровне, и производители алкогольных напитков опасаются переходить эту черту. Самое близкое, к чему подошла Pepsi, — это недавний запуск линейки энергетических напитков Rockstar, наполненных коноплей, хотя семена конопли не оказывают драматического эффекта при употреблении.

Алкогольные компании в большей степени используют каннабиноиды. Пивоваренная компания Corona Constellation Brands владеет долей в компании по производству каннабиса Canopy Growth, а Molson Coors продает напитки с CBD, изготовленные через совместное предприятие.

В 2021 году выручка Jones Soda составила 14.8 миллиона долларов, что составляет менее 04% выручки Coke за весь год. Рыночная стоимость компании составляет 37.3 миллиона долларов, а акции торгуются по 55 центов.

«Мы небольшой игрок на рынке газированных напитков, но мы собираемся стать крупнейшим национальным игроком, когда дело доходит до узнаваемого названия [потребительских товаров] на рынке каннабиса», — сказал в интервью директор по маркетингу Jones Soda Боб Блэр.

Запуск также следует более широкой тенденции в индустрии напитков, стирающей границы между различными категориями. Pepsi переводит свою газированную воду Mountain Dew в алкогольную продукцию Hard Mtn Dew, а компания Anheuser-Busch InBev Bud Light Seltzer в декабре выпустила разновидность крепкой газированной воды.

Mary Jones сначала запустится в Калифорнии, где легальный рынок каннабиса составляет около 4 миллиардов долларов. По словам Блэра, почти треть взрослых калифорнийцев делают покупки в аптеках, создавая огромный рынок для своей продукции.

В то время как калифорнийцев часто воспринимают как потребителей, заботящихся о своем здоровье и предпочитающих зеленый сок газировке, Блэр сказал, что существующие напитки из каннабиса, приготовленные с низкой дозировкой и легким вкусом, оставили дверь открытой для потребителей, которые хотят получить напиток из каннабиса, наполненный ароматом.

«Утверждения о пользе для здоровья — это не наша справедливость, а полный вкус», — сказал Блэр. «Сначала у нас было несколько разговоров: стоит ли нам добавлять сюда КБД? И нет, это не то, кто мы».

«Если мы взломаем его в Калифорнии, мы собираемся устроить бандитские разборки, когда пройдем по Среднему Западу и Востоку», — добавил он.

Первоначальный запуск будет включать в себя четыре различных линейки продуктов: бутылки газировки на 12 унций, наполненные 10 миллиграммами каннабиса; банки газировки на 16 унций, наполненные 100 миллиграммами каннабиса; сироп, предназначенный для смешивания с другими напитками или пищей, содержащий 1000 миллиграммов каннабиса на бутылку; и жевательные конфеты, наполненные пятью миллиграммами каннабиса, в форме мини-бутылок с газировкой Jones.

У компании еще большие планы. Он стремится расшириться во всех штатах, где взрослым разрешено употреблять каннабис, и — в конечном итоге — по всей стране.

«Мы внедряем все эти элементы с тех пор, как в июле прошлого года объявили о своем намерении создать подразделение по производству каннабиса, и мы полностью ожидаем, что бренд обеспечит устойчивый стратегический рост для компании», — заявил генеральный директор Марк Мюррей.

Решение перейти на каннабис было принято, когда Джонс работал над расширением своего портфолио за пределы газировки. Блэр сказал, что компания уверена, что это окупится, учитывая игривый и узнаваемый брендинг Jones Soda, популярные вкусы, которые будут работать с каннабисом, и потенциальную привлекательность для новых потребителей.

«Большая часть категории каннабиса — это листья, но это унаследованная часть категории, зрелая часть», — сказал Блэр. «Если вы посмотрите на новых потребителей каннабиса, людей, которые хотят принести его на вечеринку или съесть во время еды, многие из них обращаются к напиткам и съедобным продуктам. И оказывается, что их не так просто сделать».

Но продажа каннабиса, даже там, где это законно, сопряжена со своими проблемами. Jones Soda делает ставку на то, что ее опыт в качестве независимой компании, производящей газированные напитки, будет распространяться и на распространение продуктов с добавлением каннабиса. Компания уже знакома с работой от штата к штату.

В Калифорнии продукты будут продаваться в диспансерах, где компания утверждает, что маловероятно, что их можно будет спутать с версиями напитков Джонса без каннабиса.

Компания также попыталась спроектировать упаковку Mary Jones, чтобы преодолеть грань между получением выгоды от узнаваемости бренда Jones Soda и тем, чтобы сделать ее достаточно необычной, чтобы подать сигнал потребителям. В логотипе используется тот же шрифт для «Jones», но буква «N» перевернута. В соответствии с местным законодательством, продукты имеют дозировку, выделенную более крупным шрифтом, чем любые другие заявления.

Само название — это игра на «Мэри Джейн», обычном прозвище марихуаны.

«Кока-кола имеет диетическую колу, и люди получают ее на 100%», — сказал Блэр. «Итак, мы квалифицировали Джонса с Мэри Джонс».