Джефф Гордон и Алекс Боуман рассказывают о спонсорстве новых консервированных коктейлей в начале сезона NASCAR

Консервированные коктейли отправляются на гонки. Согласно недавно опубликованным данным Совета по дистиллированным спиртным напиткам, продажи готовых коктейлей выросли на 42.3% за последний год, превзойдя доходы США в размере 1.6 млрд долларов, что меньше продаж пива и газированных напитков. Извлекая выгоду из этой шумихи, Day Chaser, производитель из Вермонта, специализирующийся на линейке газированной водки и газированных напитков, приправленных настоящим фруктовым соком.

Всего пару лет назад было бы трудно представить, чтобы такой бренд имел влияние на рекламу в высшей спортивной лиге. Но как свидетельство меняющегося рынка напитков для взрослых, компания теперь вступила в многолетнее партнерство с Hendrick Motorsports, командой-победительницей в истории NASCAR. В рамках сделки Day Chaser будет изображен на пожарных костюмах гонщика Алекса Боумана и членов его экипажа № 48. Бренд также занимает видное место на экипировке команды, используемой во время гоночных уик-эндов. Это огромная известность для выскочки из консервированных коктейлей, поскольку NASCAR остается самым популярным видом спорта для зрителей в стране.

А один из самых популярных гонщиков всех времен, Джефф Гордон, является совладельцем и вице-председателем Hendrick Motorsports. Четырехкратный чемпион серии кубков NASCAR и член Зала славы Forbes чтобы обсудить его легендарную карьеру, а также его интерес к Day Chaser и коктейлям в банках. Прочитайте эксклюзивное интервью ниже, а затем комментарии нынешнего пилота Алекса Боумана.

Вы выиграли потрясающие 93 гонки NASCAR. Каковы некоторые из ваших самых запоминающихся празднований победы за эти годы?

Джефф Гордон: «Наши гонки очень трудно выиграть, поэтому каждая из них важна по разным причинам. Когда я был за рулем, я никогда не воспринимал победу как должное, потому что никогда не знал, когда будет следующая. Я никогда не забуду свою первую победу в кубковой серии над «Шарлотт», которая стала для меня огромным событием. В детстве я провел время в Индиане, поэтому шанс участвовать в гонках и выиграть на Brickyard имел большое личное значение. И, конечно же, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports, занявшие 1-2-3 места в 1997 году, были особенными. Теперь, когда я занимаюсь бизнесом [в Hendrick Motorsports], я очень горжусь, когда какая-либо из наших команд побеждает. В прошлом году я был так же взволнован нашим празднованием победы, как и во время вождения».

Партнерство с Day Chaser знаменует собой первый раз за более чем 20 лет, когда Hendrick Motorsports объединилась со спонсором спиртных напитков. Почему?

JG: «Когда мы разговариваем с потенциальными партнерами, многое из того, что происходит, зависит от времени и соответствия. Мы узнали от Рика [владельца Hendrick Motorsports], что сотрудничество с крупными организациями и брендами, которые соответствуют нашему бренду и культуре, чрезвычайно важно. Эти факторы помогают нам строить долгосрочные отношения. Конечно, на протяжении многих лет велись разговоры с алкогольными брендами, но до недавнего времени звезды просто не сошлись».

Оглядываясь назад на крупных спонсоров напитков, которые у вас были в прошлом, некоторые из самых громких имен в индустрии напитков, как отличается присоединение к новому бренду?

JG: «Для нашей команды очень приятно иметь возможность быть на первом этаже и помогать создавать новый бренд. Когда я смотрю на Day Chaser, я вижу поддержку со стороны более крупной организации Vermont Cider Company, которая имеет огромный послужной список. Теперь они объединились с восходящей звездой в лице Алекса [Боумана] и командой-победителем под номером 48. У них есть план, и у нас есть шанс внести большую пользу в этот план».

Почему спонсоры так важны в NASCAR, в частности? Действительно ли болельщики обращают на этот вид спорта больше внимания, чем на любой другой?

JG: «Нет другого вида спорта, в котором корпоративные партнеры действительно являются частью соревнований, как в NASCAR. Что особенного, так это то, что наши болельщики понимают, насколько важны спонсоры для успеха их любимых команд. В свою очередь, они поддерживают этих спонсоров. Лояльность к бренду в NASCAR чрезвычайно высока, и это открывает множество маркетинговых возможностей».

Что самое интересное в том, что Day Chaser будет на борту в течение следующих двух сезонов?

Алекс Боуман: «Очень здорово иметь Day Chaser на борту. Я с нетерпением жду встречи со всеми, построения этих отношений со всеми и празднования с Day Chaser на пути к победе».

Что вы обычно любили пить в прошлом, всегда ли готовые к употреблению коктейли были в вашем арсенале?

AB: «Я никогда не увлекался готовыми к употреблению коктейлями в банках, поэтому Day Chaser стал для меня новым опытом, и они мне очень нравятся. Я обычно люблю бурбон, поэтому коктейли в банках для меня в новинку, но я действительно наслаждаюсь ими».

Где лучше всего выпить за пределами переулка победы?

AB: «Для меня лучшее место, где можно насладиться Day Chaser, — это бассейн. Также помогает то, что он находится в банке, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что стеклянные бутылки разобьются».