Джаред Блюд о созданной в лаборатории коллекции бриллиантов со звездой невесты Пниной Торнай, торговых площадях и мужских украшениях

Магазины бриллиантов Jared — высший рыночный уровень ювелирных брендов Signet Group — выдвигают аргументы в пользу выращенных в лаборатории бриллиантов или созданных в лаборатории бриллиантов, как они предпочитают это называть. Чтобы подчеркнуть быстрорастущую категорию магазина, бренд выпустил последнюю коллаборацию с ювелирными украшениями для свадьбы. Скажите «Да» на платье звездный и эксклюзивный свадебный дизайнер Kleinfeld Пнина Торнаи. Ювелир устроил бранч в The Palm House в Бруклинском ботаническом саду, отдавая дань уважения тому, как семя становится растением, или, в данном случае, натуральный состав становится искусственным бриллиантом.

Президент Jared and Jewelry Services Билл Брейс и директор по мерчандайзингу Лаура Браун рассказали, как бриллианты быстро становятся востребованной категорией товаров для общенационального ювелирного магазина. По словам Брауна, клиенты, которые не могут позволить себе натуральный добытый бриллиант весом в 1 карат, могут купить созданный в лаборатории бриллиант весом 1 ½ или 2 карата, который часто предлагает лучшую чистоту.

«Это выходит за рамки просто людей, которые все больше осознают причины устойчивого развития и защиты окружающей среды. Это способность смотреть шире. Эта категория умножается в нашем бизнесе», — сказал Браун, отказавшись предоставить конкретную статистику категории, которая дебютировала всего два года назад.

Торнаи, которая имеет дело со своей справедливой долей невест через Скажите «Да» на платье и Кляйнфельд поддержали это. «Молодые люди говорят, что не соглашаются на камень весом менее 3 каратов. Им нужен камень покрупнее, и ЖК-бриллианты — это ответ», — сказала она. Пнина Торнай ОДИН
ONE
Свадебная коллекция Lab-Created Diamonds — четвертая коллекция, созданная дизайнером специально для ювелирной сети, с розничными ценами от 1299 до 18,999 XNUMX долларов; предыдущие коллекции, которые показали себя хорошо, включают группу «черный бриллиант» и некоторые мужские стили.

Брейс подтвердил, что Джаред не раскрывает соотношение ЖК-кристаллов к фактическим бриллиантам, которые продает розничный продавец, но подтверждает его рост. «Я скажу вам, что это стало довольно значительной и здоровой долей нашего бизнеса и развивалось очень быстро за последние два года», — сказал он. Он утверждает, что позиция Джареда в том, что они любят бриллианты, независимо от их происхождения. Потребность была вызвана спросом клиентов.

«Мы склонны видеть, что ЖК-бриллианты склоняются к более молодым покупателям до 35 лет, но не только. Люди ищут более крупные и смелые стили, и в среднем ЖК-бриллианты более значимы, чем добытые бриллианты», — продолжил он. «Это заметная разница в стоимости».

Чтобы сравнить похожие бриллианты, цена одного добытого и одного созданного в лаборатории может быть значительно ниже, а яркость значительно выше. Например, добытый бриллиант цвета I и чистоты 11 с рейтингом 2 1/4 карата продается по цене 12,999.99 2 долларов США, а созданный в лаборатории бриллиант цвета F и чистоты VS2 весом 1 5/9999.99 карата продается по цене XNUMX долларов США.

Джаред — один из торговцев и продавцов, выигравших от рекордных свадеб, запланированных на этот год. Во время пандемии произошел всплеск активности, который, по словам Брейса, в основном сохраняется.

«Мы с оптимизмом смотрим на предстоящий свадебный сезон, потому что свадьбы создают больше свадеб», — сказал он, отметив, что свадебные торжества и гости также ищут украшения для свадьбы.

«Самостоятельные подарки были распространены повсюду, как и свадебные, но наши модные украшения продемонстрировали самый большой рост по сравнению с прошлым годом за последние два года», — сказал он, отметив, что количество романтиков, дарящих подарки, чтобы отметить вехи, также было стабильным.

Мужчины также являются частью тренда. В то время как часы традиционно являются рынком самостоятельной покупки мужчин, в последние полтора года наблюдается возвращение и рост золотых украшений для мужчин; ожерелья, кольца и серьги. «На него повлияли спортивные игроки, которые выходят на поле во всеоружии; некоторые бейсболисты даже носят жемчуг, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность. Брейс сказал, что бренд создал специальную «трофейную» букву C для Cleveland Cavaliers.

Несмотря на то, что их онлайн-бизнес увеличился более чем вдвое в 2020 году, онлайн составляет всего 20 процентов бизнеса Джареда. Физические магазины по-прежнему имеют решающее значение для Джареда с упором на опыт.

«Люди покупают комбо онлайн и в магазине. Они выходят в интернет, чтобы найти и изучить то, что они хотят, и приходят в магазин, обладая этими знаниями, такими как 4 C. Но они хотят иметь человеческий опыт, чтобы получить совет и внушить доверие», — продолжил он.

Онлайн-гости могут увидеть драгоценный камень с 40-процентным увеличением. В магазине, по словам Брейса, гости могли свободно исследовать ювелирные стили за общим столом, где они могли примерить копии ювелирных стилей. Кроме того, в магазине есть доступ к Foundry, компьютеру с программным обеспечением для дизайна ювелирных изделий, которое гости могут использовать для переосмысления и создания индивидуального изделия. «Может быть, они хотят переделать бабушкино кольцо; мы можем расплавить золото и использовать камень для создания нового изделия. Мы предоставляем этот индивидуальный опыт, чтобы люди могли получить все, что они хотят», — заверил Брейс.

После закрытия нескольких неэффективных магазинов Брейс подтвердил, что Джаред откроет несколько новых магазинов в США. В дополнение к своим магазинам вне торговых центров, Джаред открыл новый небольшой магазин для новобрачных, сочетающий в себе изысканные украшения и технологии в Тайсонс-Корнер, штат Вирджиния, и в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, с планами открытия третьего магазина в Лас-Вегасе, штат Невада. .