«Это похоже на еду с определенной целью»

Практичный подход Зака ​​Эфрона к здоровью и устойчивому развитию — это торты «Кадьяк».

Бывшая звезда «Классного мюзикла» официально присоединилась к компании по производству продуктов питания из цельного зерна, наполненной белком, которая была приобретена частной инвестиционной группой L Catterton по слухам в сделке на 800 миллионов долларов в 2021 году в качестве ее главного директора по бренду и нового члена совета директоров.

Компания Kodiak Cakes начала свою деятельность, когда нынешний соучредитель и генеральный директор Джоэл Кларк начал продавать домашние смеси для блинов из маленького красного фургона в возрасте восьми лет, и быстро превратился в один из самых известных брендов хлебобулочных изделий в США с годовым объемом продаж, достигающим 200 долларов. миллионов в 2020 году, по данным PitchBook. Ранее при поддержке Sunrise Strategic Partners и Golub Capital компания с годами расширилась до нескольких смежных категорий, включая овсяные хлопья и питательные батончики.

Во время недавнего эксклюзивного интервью Zoom Эфрон рассказал мне, что он давний поклонник Kodiak, активно включая его продукты в свой обычный рацион и занятия фитнесом даже во время приключений на свежем воздухе. “Торты Кадьяк — невероятная компания, которая предлагает комфортную еду, приготовленную из хороших ингредиентов», — сказал он. «Тот факт, что они приложили много усилий для оздоровления, сохранения дикой природы и устойчивого развития, со мной связан. Это похоже на еду со смыслом».

Kodiak Cakes ранее руководила кампанией по сбору средств для нескольких проектов Vital Ground Foundation по сохранению среды обитания медведя гризли и зон передвижения других диких животных.

Бизнес-планы при партнерстве

За последние несколько лет голливудский актер заработал репутацию, помогая сохранять окружающую среду с помощью Netflix.NFLX
Сериал «Вниз на Землю с Заком Эфроном», который он продюсировал вместе со своим другом, экспертом по здоровому образу жизни Дарином Олиеном, в котором пара исследует различные экологические проблемы по всему миру. Вернувшись в Калифорнию со съемок второго сезона в Австралии, Эфрон сказал, что планирует создавать Kodiak Cakes не только за счет маркетинга, но и потенциально помогая запускать новые продукты.

«Одна из самых крутых вещей в нашем партнерстве — это то, что я не просто предоставляю свое имя бренду; на самом деле они дают мне возможность засучить рукава и сотрудничать во всем, от новых продуктов до таких идей, как фирменная одежда и несколько инициалов взамен, и все это действительно весело», — сказал мне Эфрон.

Эфрон до сих пор присутствовал как минимум на двух заседаниях совета директоров Kodiak Cakes и описывает команду как «сплоченную команду с лучшей атмосферой», обещая продолжать пропагандировать здоровый и активный образ жизни для потребителей с плотным графиком.

«Я постоянно в пути — это правда. Мне повезло, что огромная часть моей работы — это просто забота о себе, поэтому я провожу много времени, отдавая приоритет приключениям в дикой природе, а также фитнесу», — сказал мне Эфрон. «Если я не перед камерой или не на съемочной площадке, я обычно путешествую и нахожу утешение на природе. Вот где Kodiak хорошо подходит».

Перспективы будущего роста

По словам Кларка, Kodiak Cakes находится в процессе запуска линии Cubs для детей, включая замороженные вафли и овсяные хлопья, в надежде конкурировать с растущим числом новых продуктов, которые лучше для вас, поступающих в центральный проход.

С приходом Эфрона компания планирует расширить свое присутствие в других категориях, лидируя при этом на основном рынке смесей для блинов, где брендом номер два в настоящее время является Kodiak Cakes.

«Мы увидели возможность предложить больше вкусных десертов, приготовленных из настоящих ингредиентов, свежего сливочного масла, цельного зерна, добавленного белка», — сказал Кларк. «В обозримом будущем мы хотим лидировать в сегменте блинов, где мы всего в полутора пунктах доли рынка от того, чтобы стать брендом номер один».

В прошлом году выручка Kodiak Cakes в целом выросла на 20%, и Кларк ожидает более высоких темпов роста и значительного увеличения выручки к 2022 году.