Ускоренный рост потоковых онлайн-платформ радикально изменил то, как аудитория потребляет развлечения, и такие платформы, как Twitch, стали главными бенефициарами. Примечательно, что Twitch продолжает обслуживать разную аудиторию с разнообразным контентом, что способствовало повышению рейтинга платформы по определенным показателям.
В частности, по данным, полученным и рассчитанным Финболд, в прошлом году зрители потратили в общей сложности 1.34 трлн минут на просмотр контента на Twitch. Цифра соответствует колоссальным 2.56 миллионам лет. Интересно, что цифра 2022 года представляет собой падение почти на 8% по сравнению с 2021 триллиона минут в 1.46 году. Минуты, потраченные на просмотр контента на Twitch, также впервые превысили отметку в 1 триллион в 2020 году и составили 1.11 триллиона, или на 69% больше, чем в 2019 году, когда было 660 миллиардов минут.
В другом месте в период с января по декабрь 2022 года количество активных стримеров Twitch сократилось примерно на 17% с 8.56 миллиона до 7.03 миллиона. Активные стримеры зафиксировали исторический максимум в 9.89 миллиона в январе 2021 года.
Драйверы, стоящие за зрителями Twitch
Большое количество часов, потраченных на просмотр потоков Twitch, указывает на растущую популярность потокового вещания как предпочтительной формы развлечения. Этому аспекту способствуют встроенные функции Twitch, которые позволяют стримерам взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени, создавая ощущение общности и вовлеченности, чего не хватает в традиционных формах медиа.
В то же время с игровой сектор зафиксировав значительный рост после периода пандемии, Twitch воспользовался этой тенденцией, найдя способы удержания как игроков, так и аудитории. Twitch стал центром, где геймеры могут продемонстрировать свои навыки и пообщаться с другими игроками. В свою очередь, зрители помогают геймерам посредством монетизации, спонсорства, пожертвований и подписок.
Способность Twitch привлекать множество зрителей также может быть связана с недавней разработкой платформы для обслуживания неигровой аудитории. В этом случае пользователи, не заинтересованные в играх, могут использовать платформу для дополнительных форм развлечения, таких как ток-шоу, музыкальные представления и творческий контент. В целом разнообразие контента Twitch помогло привлечь более широкую аудиторию.
Стоит отметить, что Twitch сосредоточился на привлечении большего количества пользователей за пределами своей основной аудитории с помощью целевых кампаний наряду с редизайном платформы. Кроме того, платформа представила другие функции, такие как «Watch Party», в рамках расширения сообщества. Кроме того, запуск Twitch Studio помог начинающим стримерам настроить потоки и поделиться своими увлечениями.
Данные также показывают, что количество активных стримеров и часов просмотра сократилось в 2022 году после нескольких лет устойчивого роста. Спад можно объяснить несколькими факторами, но последствия пандемии, вероятно, значительно повлияли на показатели. В этой связи в 2022 году были сняты блокировки, и большинство людей проводят больше времени на улице, чем сидят дома.
Twitch и растущая конкуренция в сфере потокового вещания
Кроме того, Twitch по-прежнему удается зафиксировать интерес аудитории на фоне растущей конкуренции с различными организациями, выходящими на сцену потокового вещания. Примечательным примером является YouTube Gaming, подразделение платформы для обмена видео. YouTube Gaming также предлагает такие функции, как Twitch, включая прямую трансляцию, чат и монетизацию. Кроме того, YouTube Gaming имеет то преимущество, что является частью более крупной экосистемы YouTube, что позволяет ему задействовать огромную аудиторию платформы.
Facebook Gaming также продемонстрировал рост благодаря общей интеграции с более крупной экосистемой Facebook. Платформа также предлагает несколько функций, похожих на Twitch.
Действительно, поскольку Twitch сталкивается с конкуренцией, платформа по-прежнему входит в число доминирующих игроков, и ей необходимо будет продолжать внедрять инновации и адаптироваться, чтобы оставаться впереди конкурентов. Поскольку рынок потокового вещания продолжает развиваться, будет интересно посмотреть, как эти платформы будут конкурировать и как они повлияют на будущее онлайн-развлечений.
Чтобы сохранить свои позиции в качестве ведущей потоковой платформы, Twitch необходимо будет продолжать улучшать свой пользовательский интерфейс, предоставлять разнообразный контент и решать любые проблемы, связанные с онлайн-домогательствами и токсичностью.
Twitch критика
Между тем, значительное количество зрителей Twitch не обошлось без разногласий. В 2022 году на платформу было совершено несколько скандалов, в том числе связанных с мошенничеством. Например, средство было вынуждено запретить весь потоковый контент, связанный с азартными играми. Точно так же платформа оказалась в центре внимания по сравнению с другими формами контента, которые потенциально могли предоставить возможность для хищничества детей.
В то же время критика Twitch также была сосредоточена на способности организации справляться с домогательствами в Интернете. Примечательно, что стримингового гиганта обвиняют в том, что он не может оперативно реагировать на случаи домогательств, а платформа стремится улучшить свои инструменты модерации.
Источник: https://finbold.com/twitch-streams-report/