Внутри фабрики контента, стоящей за «Вечерним шоу», которое только что набрало 30 миллионов подписчиков на YouTube

В пятницу, 12 августа, телеканал NBC Вечернее шоу с участием Джимми Фэллон достиг вехи ночного телевидения, хотя и не связанной с рейтингами или какими-либо традиционными показателями успеха, которые можно было бы связать с линейной телепрограммой. The Tonight Show, на самом деле, только что набрал 30 миллионов подписчиков на YouTube, став первым ночным шоу, перешагнувшим эту отметку на фоне цифровой игры и круглосуточной борьбы за онлайн-музыку, которая теперь поглощает всех ночных телеведущих. А также творческие коллективы вокруг них.

Для вечернего шоу, такого как у Фэллона, есть трансляция, которую зрители видят по телевизору, в которой он подшучивает, например, над такими гостями, как Мадонна и Кейт Маккиннон, как он сделал на этой неделе, и исполняет такие отрывки, как его регулярные записки с благодарностью. А еще есть работа, которая каждый день начинается за кулисами под наблюдением Вечернее шоу глава цифрового отдела Ник Дайер.

Накопление 30 миллионов подписчиков на YouTube (CBS' Позднее шоу с Джеймсом Корденом не сильно отстает, с более чем 27 миллионами на момент написания этой статьи) является побочным продуктом для Team Fallon творческой и контентной операции, которая, по сути, делит день на две половины. Работая день и ночь, чтобы обеспечить все основные платформы отрывками из шоу, оригинальным контентом и многим другим, мы помогли превратить The Tonight Show в машину для создания цифрового контента — кстати, в дополнение к своей записи на YouTube, Fallon's также является самым популярным американским ток-шоу на TikTok, с там более 12 миллионов подписчиков.

Дайер объяснил мне, как Вечернее шоу цифровая команда работает круглосуточно, чтобы поддержать шоу и Фэллон, при этом часть команды работает в утреннюю смену, предшествующую шоу, а затем во вторую смену, освещающую после того, как шоу записано на пленку — когда эта команда сосредоточена на выпуске контента. всю оставшуюся ночь. Между тем, он также подчеркнул важность Фэллона в центре всего предприятия, при этом творческая группа как принимает участие от ведущего, так и учитывает его голос и образ, в то время как Фэллон, конечно же, также привносит в таблицу комедийное / варьете.

«Наблюдение за всеми нашими социальными каналами — это действительно сложная задача, и, конечно же, есть и ставки — каждый сегмент выходит в онлайн на YouTube и NBC.com», — сказал Дайер, добавив, что полные эпизоды, например, также выходят на Peacock. .

«Но становится сложнее выяснить, к каким «моментам» будут стремиться наши фанаты. И как вырезать шоу для всех этих разных платформ. Плюс разные форматы и разные временные ограничения — когда дело доходит, например, до Instagram Reels против TikTok — и поиск лучших моментов, которые можно выбросить из шоу».

Instagram и TikTok, как вы можете себе представить, — это то, куда шоу направляет львиную долю своей творческой энергии и усилий по созданию оригинального цифрового контента. В то утро, когда я разговаривал с Дайером, на самом деле шоу только что достигло 12 миллионов подписчиков в TikTok («Это стало для нас зверем»). The Tonight Show Аккаунт TikTok включает интервью, видеоклипы и интерпретации тенденций TikTok, а также участие таких знаменитостей, как Чужие Вещи Ноа Шнапп и Майя Хоук.

Они представлены в один конкретный Tonight Show TikTok с конца июня его посмотрели более 44 миллионов человек — это самый просматриваемый TikTok за всю историю шоу.

«Всякий раз, когда приходит большой гость, точно так же, как продюсеры сегмента говорят с ними о том, как пройдет интервью, мы разговариваем и тесно сотрудничаем с Джимми и продюсерами, сценаристами, парикмахерами и гримерами и всеми на съемочной площадке. шоу, чтобы выяснить, как мы можем предлагать креативные идеи, — продолжил Дайер.

Говоря о Дайере, он продюсер, удостоенный премии «Эмми», который курирует команду из шести человек в The Tonight Show которая управляет цифровым контентом, стратегией и производством самого продолжительного ток-шоу в истории телевидения.

С тех пор как Дайер присоединился к команде шоу в 2021 году, онлайн-аудитория шоу добавила более 17 миллионов новых подписчиков в совокупности на Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и TikTok. Это означает более чем 30-процентный рост цифрового охвата шоу всего за год.

В качестве еще одного примера того, как эти усилия охватывают как само шоу, так и команду Дайера, Фэллон немного пошутил в одном из своих недавних монологов, пошутив, что Stranger Things злодей Векна такой большой, что теперь у него есть собственный аккаунт в TikTok.

Вы, наверное, догадываетесь, куда это идет.

«Мы подняли это на новый уровень и решили создать учетную запись TikTok для Vecna ​​— это @vecnalicious86— сказал мне Дайер. «Сейчас мы сняли более 20 единиц контента с помощью нашей Vecna, и у аккаунта более 526,000 XNUMX подписчиков, что просто безумие.

«Я думаю, что все дело в том, чтобы привлечь как можно больше поклонников и потенциальных зрителей. Таким образом, мы рассматриваем наших гостей и контент, который мы производим вместе с ними, как мост к их аудитории. В конечном счете, наша цель состоит в том, чтобы превратить их в новых поклонников Джимми и The Tonight Show — или, по крайней мере, достучаться до них в надежде, что мы останемся в центре внимания, в какой бы форме это ни было».