(Блумберг) — Джуд Снейр разбирается в розничной торговле. Она работает в отделе портретов JCPenney в торговом центре Newport Center в Нью-Джерси. Но со скидкой для сотрудников или без нее 20-летняя девушка сказала, что в этом году в основном избегает праздничных покупок.
Самые читаемые от Bloomberg
«Похоже, что в этом году люди будут получать самодельные вещи», — сказала Снайр, заполняя листы назначений. Она планировала сократить свои расходы на подарки более чем вдвое и клянется избегать Amazon.com, ее основного места назначения в прошлом году. «Есть ли у меня лишние деньги, чтобы покупать вещи для людей?»
Ее осторожность легко понять: самая высокая инфляция за четыре десятилетия ударила по потребителям и подняла цены на все предметы первой необходимости, не говоря уже о дополнительных услугах. Растущие процентные ставки бьют по рынку жилья, а война, экстремальная погода и экстремальная политика — не совсем то, что нужно для праздничного настроения — ухудшают экономическое настроение.
Для предприятий, которые обслуживают этих пугливых потребителей, это означает, что в следующем году им придется готовиться к спаду, который уже угрожает рабочим местам на Уолл-стрит и вдохновляет предупреждениями о доходах. Откат потребителей представляет собой особую экзистенциальную угрозу для ритейлеров, испытывающих серьезные финансовые затруднения. Облигации и кредиты на сумму более 21 миллиарда долларов, привязанные к отрасли, торгуются на проблемных уровнях, включая задолженность перед сетевыми магазинами, такими как Bed Bath & Beyond Inc. и Party City Holdco.
Национальная федерация розничной торговли прогнозировала рост продаж на 6-8% в этот праздничный сезон, но потребители с низким доходом отступили. Это становится очевидным в недавних отчетах о доходах даже некоторых наиболее устойчивых ритейлеров, в том числе Target Corp., которая в прошлом месяце заявила, что продажи дискреционных товаров, таких как игрушки, в третьем квартале отстают, и что ожидается снижение сопоставимых продаж в магазинах в четвертом квартале. поскольку покупатели урезают расходы.
Проблемы с запасами усугубляют стресс. Ритейлеры все еще пытаются избавиться от груд непроданных товаров после задержки поставок из-за пандемии, но без особого успеха. Накопление даже побудило продавцов сказать поставщикам, чтобы они прекратили отправку товаров.
Тем не менее, проблемы с запасами демонстрируют признаки ослабления. Nike Inc., например, заявила, что, хотя ее запасы за квартал, закончившийся 30 ноября, подскочили на 43% по сравнению с прошлым годом, что было небольшим улучшением по сравнению с увеличением на 44% в предыдущем квартале. Руководители компании заявили, что это число завышено до аномально низкого уровня год назад во время сбоев из-за пандемии.
Менее наклонный
Но аналитик Bloomberg Intelligence Майк Кампеллоне сказал, что дополнительные товары будут продолжать сбивать с толку продавцов. «Поскольку финансовое состояние потребителей в США ухудшается, а покупатели становятся все более чувствительными к цене, избыточные запасы будут оставаться риском для продаж и прибыльности», — сказал он.
Определенные категории потребителей больше почувствуют влияние замедления. По словам Кампеллоне, одежда, особенно повседневная одежда, является одной из групп товаров, которые приятно иметь, но в которых нет необходимости, таких как домашний декор и электроника, которые особенно сильно пострадали. Продажи этих товаров резко выросли во время карантина из-за пандемии, а это означает, что даже менее осторожные потребители теперь будут менее склонны тратить на них деньги.
По словам старших аналитиков Bloomberg Intelligence Пунам Гоял и Эбигейл Гилмартин, ноябрь, который традиционно является началом ажиотажа праздничных распродаж, разочаровал даже с учетом того, что ритейлеры предлагали большие скидки. Продажи в одном магазине — ключевой показатель эффективности — в целом упали на 2.8%, а продажи одежды упали на 6.1%. По их словам, ритейлерам одежды нужен «запоминающийся декабрь».
И если ритейлерам нужно брать кредиты, чтобы пережить трудные времена, это будет стоить им дороже. Федеральная резервная система заявляет, что она будет по-прежнему агрессивно относиться к сдерживанию инфляции даже после последнего повышения процентной ставки на полпроцента.
Кампеллоне говорит, что показатели кредитоспособности как высококлассных, так и высокодоходных ритейлеров «продолжат сталкиваться с давлением» в первой половине следующего года. По данным S&P Global Ratings, сектор розничной торговли уже имеет одну из самых высоких долей проблемной задолженности — 13.6%.
В следующем году также может увеличиться число банкротств как отдельных лиц, так и компаний. По словам Грегга Морина из поставщика данных Epiq Bankruptcy, за последние два года заявление о банкротстве подали гораздо меньше потребителей, чем ожидалось, исходя из статистики занятости.
Вырезано
По его словам, в период с 2006 по 2019 год между числом потребительских случаев и уровнем безработицы существовала тесная связь. По словам Морина, при безработице на уровне 3.7% ежемесячно должно быть подано от 50,000 60,000 до 30,000 XNUMX дел о банкротстве. Последние два года их было всего около XNUMX XNUMX в месяц. В следующем году историческая тенденция, вероятно, вернется, а это означает, что вдвое больше потребителей, вероятно, объявят себя банкротами, особенно если вырастет безработица, сказал Морин.
В этом году бизнес-регистрация должна сравняться или упасть ниже прошлогоднего исторического минимума. По данным Epiq Bankruptcy, в 2021 году было подано около 3,700 дел по главе 11, что является самым низким показателем как минимум за 10 лет. За ноябрь этого года было возбуждено около 3,500 дел.
Не все настроены пессимистично. Да, будет замедление, но «возможность мягкой посадки, безусловно, выглядит лучше», — сказала Дженнифер Ли, старший экономист BMO Capital Markets, с по-прежнему сильным рынком труда, ростом заработной платы и сбережений.
Тем не менее, замедление было очевидным в Ньюпорт-центре в Джерси-Сити в будний день в середине декабря. Торговый центр не был загружен, и покупатели, которые разговаривали с Bloomberg, сказали, что в этом году они сокращают праздничные расходы.
Снайр, сотрудник JCPenney, говорит, что в следующем году она будет следовать новому правилу, спрашивая себя: «Действительно ли мне это нужно завтра? Могу ли я обойтись без него? И какие замены я могу сделать на месте?»
Самое читаемое из Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Источник: https://finance.yahoo.com/news/inflation-wary-shoppers-pull-back-150000049.html.