Инфляция - главная проблема для родителей в этом сезоне перед школой

Инфляция является серьезной проблемой в этом учебном сезоне, и ритейлеры сосредоточены на поиске четкого сообщения, которое повышает ценность без ущерба для продаж. Сигналы о том, насколько успешными будут ритейлеры, неоднозначны.

Начало 2022 года имело более позитивный прогноз на сезон возвращения в школу, но он изменился в течение года из-за растущих опасений рецессии перед лицом более высоких цен почти во всех категориях — от продуктов питания до одежды, от транспорта. к школьным учебникам. По прогнозам, расходы на школу составят 34.4 миллиарда долларов, что на 24% выше, чем в 2019 году (последний год, который был до пандемии), согласно опросу Deloitte о возвращении в школу в 2022 году.

В этом году инфляция повлияла на все аспекты школьных покупок, и стратегии большинства розничных продавцов, похоже, отражают влияние инфляции на способность потребителей инвестировать в школьные принадлежности и одежду.

Вот некоторые факты:

1. В этом сезоне родители будут платить 661 доллар за каждого учащегося K-12, что на 8% больше, чем в прошлом году, когда они потратили 612 долларов.

2. Согласно отчету Deloitte, 33% потребителей сообщают, что доходы их домохозяйств ухудшились по сравнению с прошлым годом.

3. 50% родителей планируют разориться. Согласно исследованию NerdWallet, это меньше, чем 93% в прошлом году.

4. По данным Deloitte, 77% потребителей поменяют бренд, если цены слишком высоки или если товара нет в наличии.

5. Потребители ищут выгодные предложения и совершают покупки раньше; Ожидается, что 53% расходов на K-12 уже произведены (покупки завершены к концу июля).

6. Цены на электронику действительно снизились. Сухарита Кодали из Forrester говорит: «Это одна из немногих категорий, где существует дефляция».

7. По словам Дейва Бруно, директора по анализу розничного рынка Aptos, инфляция повлияла почти на все аспекты покупок в школе.

4 июля 2022 года я опубликовал список из 18 штатов, в которых школьные налоговые каникулы. В некоторых штатах, таких как Коннектикут, Мэриленд и Массачусетс, они все еще действуют, в то время как большинство других штатов завершили дни безналоговой деятельности. Эти программы считаются важным периодом продаж и рассматриваются как помощь родителям в экипировке своих детей.

Некоторые из ключевых розничных продавцов, которые проводят кампании по возвращению в школу, включают Walmart.WMT
, ЦельTGT
, АмазонкаAMZN
, скобы и LLBean.

Для сравнения я снова заглянул в New York Times.СООБЩЕНИЕ
статья, опубликованная буквально на днях (10 августа 2022 г.), в которой отслеживается рост цен в пищевой и ресторанной индустрии. В статье отражены более высокие расходы, с которыми столкнулся ресторан в Шарлотте, Северная Каролина, чтобы удовлетворить свои потребности в пищевых ингредиентах, персонале и посуде. Здесь мы также видим, что цены резко выросли с допандемических дней, где-то от «всего» +14% до почти +160%. Например, оптовые объемы основных продуктов питания, таких как растительное масло канолы, увеличились на 159%, а муки общего назначения — на 61%. Аналогичным образом, заработная плата работников кухни (линейных поваров и су-шефов) выросла на 25-36%. Даже на посуду и стеклянную посуду (бокалы для вина и воды) цены подскочили с +37% до +63%.

Постскриптум: Я использую этот ресторан в Северной Каролине как один из примеров более высоких цен, которые повсюду бьют по среднему потребителю. Для семей с детьми подготовка к школе – важный период в жизни семьи, и в этом году он обходится дорого.