Телевизионная аудитория IndyCar, самая высокая за 19 лет, может привести к увеличению телевизионного рейтинга Indianapolis 500

Количество зрителей первых трех гонок IndyCar в этом сезоне стало самым высоким за 19 лет. Это привело к тому, что официальные лица IndyCar во главе с владельцем сериала Роджером Пенске считают, что когда-то осажденный сериал стал собственностью сетевого телевидения, способной убедить потребительские бренды и потребительских рекламодателей.

Использование показателей Total Audience Delivery (TAD), которые сочетают в себе рейтинги традиционных линейных телеканалов в сети NBC и цифровые рейтинги потокового сервиса NBC Peacock, позволили получить впечатляющие цифры для начала сезона 2022 года.

TAD вырос на 13 процентов по сравнению со средней гонкой сети NBC в прошлом году, за исключением Indianapolis 2021 500 года. Среднее количество зрителей в сезоне 2022 года составляет 1,148,000 2003 XNUMX TAD, и это лучший старт IndyCar из первых трех гонок с XNUMX года.

Это также на 34 процента больше, чем в прошлом году.

С 14 из 17 гонок на NBC IndyCar может охватить гораздо большую аудиторию, чем когда многие из его телепередач транслировались на ныне закрытой спортивной сети NBC (NBCSN).

NBCSN прекратил работу 31 декабря 2021 года. NBC перенесла большую часть своих спортивных программ в сеть USA Network и Peacock в высококонкурентной потоковой игре.

Что делает зрительскую аудиторию IndyCar еще более впечатляющей, так это то, что Гран-при Acura в Лонг-Бич в прошлое воскресенье транслировался в том же телеокне, что и финальный этап The Masters на канале CBS.

Хотя «Мастерс» была самой просматриваемой спортивной программой выходных, «Лонг-Бич» смог собрать TAD в 1,078,000 2009 XNUMX зрителей — это самый популярный выпуск Гран-при Лонг-Бич в истории NBC Sports, начиная с XNUMX года.

Пик зрителей гонки IndyCar в Лонг-Бич составил 1,251,000 XNUMX XNUMX человек.

В потоковом вещании используется другой инструмент измерения, известный как средняя минутная аудитория. Используя это измерение, средняя минутная аудитория Peacock составила 23,000 27 зрителей, что является второй по величине аудиторией потокового вещания за всю историю гонки IndyCar после открывающего сезон Гран-при Firestone в Санкт-Петербурге XNUMX февраля.

14 апреля я поговорил с генеральным директором Penske Entertainment Марком Майлзом, который курирует владельцев IndyCar и Indianapolis Motor Speedway, чтобы выяснить причины увеличения числа зрителей IndyCar.

«Мы завершили прошлый сезон с импульсом и с растущей аудиторией на NBC и NBCSN на их потоковой платформе», — сказал Майлз. «Это продолжается.

«Я думаю, что основной причиной является то, что все больше и больше фанатов гонок признают, что гонки IndyCar действительно интересны и представляют собой отличный вид спорта. Это продолжает оставаться правдой. В этом году у нас было три отличных гонки. Захватывающие события».

Схватить тигра за хвост

На Masters вернулся Тайгер Вудс, что стало самым большим событием в туре PGA. Вудс возвращался в The Masters впервые с тех пор, как 23 февраля 2021 года он попал в аварию с опрокидыванием одного автомобиля за пределами Лос-Анджелеса.

Вудс получил оскольчатые открытые переломы верхней и нижней частей правой ноги и серьезные травмы правой лодыжки. По сообщению Golf Channel, врачи вставили стержень, винты и штифты, чтобы стабилизировать ногу.

Его появление в Augusta National в Огасте, штат Джорджия, считалось «нельзя пропустить телевидение» для любого спортивного фаната.

Но у IndyCar была своя драма с участием легенды, которая разыгрывалась все выходные.

Семикратный чемпион NASCAR Cup Series Джимми Джонсон, который начинает свой второй сезон в IndyCar, получил перелом правой руки в результате аварии на тренировке 8 апреля. Перелом был чуть ниже «мизинца» Джонсона. Хотя он был допущен к участию в соревнованиях, Джонсону пришлось носить шину из углеродного волокна, чтобы защитить травмированную руку.

Джонсон также разбился на субботней тренировке и в воскресной гонке в 10 кругах от клетчатого флага. В понедельник в Шарлотте, штат Северная Каролина, ему была сделана операция доктором Гленном Гастоном, директором стипендии по лечению верхних конечностей в OrthoCarolina.

Ожидается, что Джонсон полностью выздоровеет и планирует принять участие в тестах INDYCAR на Indianapolis Motor Speedway 20-21 апреля.^st.

Итак, как IndyCar удалось сохранить значительную аудиторию на NBC, пока The Masters сворачивались на CBS?

«Есть техническое происшествие, которое способствовало росту в Лонг-Бич, — объяснил Майлз. «Люди были обеспокоены тем, что мы выступаем против The Masters, и что все будут смотреть The Masters.

«На самом деле произошло то, что The Masters — это настолько мощное событие, что уровни HUT — Домохозяйства, использующие телевидение — поднялись. Во второй половине дня, когда проходили The Masters, было больше людей, которые смотрели телевизор.

«В начале дня Тайгер Вудс не делает рывков, и у него явно не будет шанса на вершину таблицы лидеров. Лидер был довольно далеко впереди, но намного позже в турнире».

Без того, чтобы Вудс стал ключевой частью сюжетной линии воскресенья, некоторые зрители The Masters потянулись к пульту.

«Как правило, люди во время рекламы переключаются между каналами, — продолжил Майлз. «Итак, у вас больше людей с включенным телевизором, и у них могут быть причины, по которым они смотрят по сторонам. Они видят гонку на канале NBC и — бум — это захватывающая гонка, и у вас есть шанс запечатлеть их.

«Вообще-то, запрограммированность против The Masters, возможно, способствовала положительному результату, но я не думаю, что это самый важный фактор. Я думаю, самым важным фактором является то, что гонки IndyCar захватывающие, и люди это понимают. В этом случае, хотя мы были запрограммированы против The Masters, мы не были запрограммированы против других серий автоспорта, так что это оказалось хорошим окном для нас».

IndyCar привлекает более молодую аудиторию на телевидении

Не так давно зрительская аудитория спортивных мероприятий измерялась исключительно телевизионными рейтингами. Но поскольку все больше любителей спорта потребляют продукт через потоковые сервисы на своих компьютерах или смартфонах, была создана метрика Total Audience Delivery (TAD).

«Самое замечательное в этом то, что это молодая аудитория, — объяснил Майлз. «Средний возраст аудитории потокового вещания — около 30 лет. Это очень полезно. Они разбираются в технологиях, и именно так они любят смотреть спортивные состязания и IndyCar. Они помогают нам увеличивать нашу аудиторию.

«TAD дает нам более точное представление о том, кто наблюдает за нашими гонками. Это важно, потому что все больше и больше людей смотрят трансляции, поэтому расчет общей аудитории имеет смысл. Мы растем как в линейном, так и в потоковом направлении».

Это дало IndyCar дополнительное влияние на спонсоров и других партнеров, которые ищут рентабельность инвестиций (ROI).

«Это действительно хорошая новость на нескольких уровнях, — сказал Майлз. «Один из стратегических уровней, о котором мы думаем, заключается в том, что с 14 из 17 событий в сети, с такими числами и ростом, который вы описали, мы стали сетевым видом спорта, в котором должны быть представлены потребительские бренды и потребительские рекламодатели.

«Hy-Vee — тому пример. Как и Карвана. Когда у нас появляются спонсоры, которые инвестируют в спорт и в ряд спортивных активов — автомобиль, событие, гонку, время NBC и т. д. — мы более эффективны как промоутер серии».

Повышение интереса может увеличить количество зрителей Indianapolis 500

Есть много причин, по которым Indianapolis 500 генерирует самый большой рейтинг IndyCar в сезоне. Это одно из самых известных спортивных событий в мире, которое проводится так же, как Кентукки Дерби, Мастерс, Уимблдон, Мировая серия и Суперкубок.

В этом году сюжетных линий стало еще больше, включая возвращение на полную мощность гоночной трассы Indianapolis Motor Speedway с количеством зрителей, приближающимся к 300,000 500 человек. Спустя год после того, как он присоединился к Эй Джей Фойту, Элу Ансеру и Рику Мирсу в качестве единственных гонщиков, выигравших Indianapolis XNUMX четыре раза за карьеру, Хелио Кастроневес пытается стать первым пятикратным победителем этого мероприятия.

Кроме того, Джонсон и бывшая звезда Формулы-500 Ромен Грожан впервые в своей карьере примут участие в Инди-XNUMX.

Учитывая, что количество зрителей уже на подъеме, и добавление этих ключевых сюжетных линий, Пенске и Майлз надеются на еще большее число зрителей для 106.^th Индианаполис 500, 29 мая на канале NBC.

«Каждый год мы хотим, чтобы у 500 была большая аудитория, чем годом ранее», — сказал Майлз. «В 2022 году мы ожидаем, что это будет иметь место по сравнению с 2020 и 2021 годами.

«Как высоко? Время покажет. Мы думаем, что у нас есть отличные истории, чтобы рассказать. NBC отлично справляется с программированием. Мы думаем, что аудитория, которую мы создаем с помощью пяти гонок IndyCar до 500, будет полезной.

«У нас много попутного ветра, и мы надеемся на большое число».