Почему Англия выигрывает каждый год на чемпионате мира по праздничной рекламе?

В футболе (или «футболе», как его называют в большинстве стран мира) Англия выиграла только один чемпионат мира — более полувека назад, в 1966 году. Но вне поля и по телевизору британцы кажутся каждый год получать титул «Лучшая праздничная реклама» на планете.

И снова в 2022 году есть несколько достойных соперников из других стран, точно так же, как были и неудачники, добившиеся успеха в борьбе против больших артиллерийских орудий в Катаре.

Ирландия хорошо зарекомендовала себя благодаря рекламе почтовой службы An Post, где Железный Человек, вдохновленный Волшебником страны Оз, находит свое сердце.

Австралия делает все возможное, предлагая место для сети супермаркетов Aldi, рассказывая о борьбе за то, кто получит последнюю креветку (креветку).

Дания сверкает всеми пушками с блокбастером из праздничной фантазии, в котором суперзвезда Кэти Перри сидит на ожившем творении Lego, а также множество визуальных эффектов «фейерверков».

Швейцарцы рассказали умную историю о праздничных подарках для ритейлера Manor.

А в США случаются вспышки гениальности, такие как «Радость создана» от Amazon, история заветного снежного шара, снятая новозеландским вундеркиндом Тайкой Вайтити.

Но именно британцы в конечном итоге снова побеждают в битве за большую рекламу сезона. Лучшие из лучших тянут за душу потребителей или щекочут их смешные кости (или и то, и другое), очень осторожно присваивая открытые кошельки покупателей (при этом осознавая тяжелые экономические времена в Великобритании). Эмоции важнее транзакций.

Посмотрите великолепное повествование в романтической комедии Национальной лотереи «Рождественская история любви», снятой лауреатом премии «Оскар» Томом Хупером.

Или веселый ролик о торговых центрах, принадлежащих Landsec, который показывает, как справиться с надоедливыми родственниками, «оставив их безмолвными».

Как и чемпионат мира по футболу, выбор самой любимой рекламы сезона стал спортом для английских зрителей. Британская аптечная сеть Boots заняла первое место по ряду публикаций. списки лучших. (Отказ от ответственности: реклама была подготовлена ​​агентством, в котором я работаю, VMLY&R). В рекламе рассказывается история женщины, которая находит в автобусе волшебные очки, которые открывают фантастический праздничный мир, когда она их надевает.

Так почему же британцы так чертовски хороши в праздничной рекламе? Для меня это часть культуры, часть календаря, часть креатива и часть клиента (рекламодателя).

Из культурный С другой стороны, англичане всегда очень сентиментально относились к Рождеству (и до сих пор в подавляющем большинстве случаев его называют «Рождеством», а не «праздником»). Современная традиция Рождества зародилась в Англии 500 лет назад, возродилась в диккенсовские времена и живет сегодня.

Что касается календарь, маркетологам в США нужно пережить Хэллоуин и День Благодарения, прежде чем обратить свое внимание на Рождество, Ханнуку, Кванзу и все другие праздничные торжества. Календарь розничной торговли в Англии проще — и может в основном сосредоточиться на Рождестве с ноября (или раньше).

Из творческий С точки зрения британских агентств, британские агентства серьезно относятся к своей рекламе – на самом деле ее часто называют не «рекламой», а «фильмом», который требует тщательности и мастерства, чтобы воплотить ее в жизнь.

И, наконец, когда дело доходит до клиент, есть один рекламодатель, который действительно создал традицию (и шаблон) для британских блокбастеров в праздничный период, и это универмаг Джон Льюис. Еще в 2007 году они запустили свою первую большую праздничную рекламу. К 2011 году публика начала с нетерпением ждать рекламы Джона Льюиса, такой как «Долгое ожидание», которая продавала «ощущение» Рождества (а не товары по цене), часто сопровождаемая кавером на хитовую песню.

Когда другие рекламодатели отреагировали и попытались создать свои собственные мини-шедевры, сезонная реклама в Великобритании стала столь же горячо ожидаемой и обсуждаемой, как реклама Суперкубка в США. Как сообщает Fast Company, Рождество действительно «Суперкубок британской рекламы».

И снова в 2022 году появление ежегодной рекламы Джона Льюиса ознаменовало начало рождественского сезона для британцев. И в этом году он более целеустремленный, чем когда-либо — с повествованием о мужчине средних лет, который учится кататься на скейтборде, чтобы сблизиться с приехавшим в гости приемным ребенком.

Кто знает, будет ли Англия претендовать на трофей чемпионата мира. Но на мой взгляд, они снова в выигрыше в праздничной рекламе.